如果你在一個城市的互聯網公司工作,SEO部門的每個職位都有詳細和量化的關鍵績效指標評估指標。對于搜索引擎優化主管和員工來說,他們往往過于關注關鍵績效指標的評估,忽視了真正的用戶搜索意圖。
那么,終的結果只能是漂亮的數據指標,如:鏈接建設數量的增加、關鍵字排名和網站流量,但轉化率很低。
SEO不應該太關注KPI的評估,忽略用戶的搜索意圖!
那么,我們如何才能真正了解用戶的搜索意圖和KPI評估指標呢?
1、問卷調查
傾聽銷售人員對產品的了解,以及近期銷售情況中遇到的各種問題,讓對方審閱SEO文本,并給予指導,當然也可以直接通過電話拜訪,對新老客戶進行調查,了解對方的實際需求。
2、頭腦風暴法
很多SEO運營商總是對現狀感到滿意,經常將網站排名優化到某個階段,會進入瓶頸期,此時我們無法滿足我們所獲得的排名和流量,也會不斷嘗試頭腦風暴,讓團隊成員思考是否能找到另一種方法來獲得更準確的排名和流量。
3、數據分析
每隔一段時間,我們需要重新審視內容的質量、外部鏈資源、總結用戶屬性、用戶對內容的偏好、哪些類型的關鍵字更有利于轉換、哪些類型的站點對我們更有幫助。而測試哪些網站排名因素要提高,這更有利于站點的權重。
4、競爭對手
橫向比較對于大型站點流量分析,具有很高的參考價值。你會發現許多意想不到的巧妙優化技術,特別是對于大型電子商務網站的類別分析,你甚至可以預測對方的銷售策略,更好地了解用戶的喜好。
5、強化品牌
當時,無論你如何理解用戶的搜索意圖,匹配站點欄目,根據用戶喜歡的內容創建高質量的內容,豐富產品頁面的素材,都不能很好地解決轉化問題。然后你可以試著從品牌的角度來調整經營策略。
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