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一、網絡營銷的概念  

我國當時沒有對網絡營銷給出一致的概念，不同的學者有各自的概念界定。歸納來看，網絡營銷能夠被界說為使用互聯網、通訊技能等網絡方法，展開針對用戶的營銷活動。網絡營銷是憑借網絡渠道進行營銷活動的出售方法，是傳統營銷的新展開，其首要意圖是到達出售方針。網絡營銷的首要特征表現為:經濟性、實時性、交互性、廣泛性。  

二、我國網絡營銷的現狀  

(一)展開勢頭迅猛。  

伴隨著計算機網絡的遍及，網絡營銷取得了杰出的展開關鍵，在今年來出現快速展開的態勢。自1997年網絡營銷起步以來，許多企業開端重視網絡營銷。2000年開端，網絡營銷商場開端構成，營銷東西與手法日益多樣。截止到2008年，我國的網購人數已達6329萬。2010年的統計數據顯現，參加網絡出售的買賣雙方人數約為4.5億。2010年至今，網絡營銷的展開更為迅猛，現已在很大程度上改變了人們的購物方法，且在未來很長一段時間內仍將持續堅持杰出的展開勢頭。  

(二)網絡競賽認識不強。  

許多企業現已認識到網絡營銷的巨大價值，相繼建立起企業網站，但在網站的后期投入及網站保護方面并沒有過多重視。企業仍然沿襲傳統的營銷手法，認識不到展開網絡競賽的必要性。企業難以使用網絡在同職業間榜首時間搶占商場，使得許多網絡營銷時機丟失，企業不能從網絡營銷中獲取贏利，便無心添加投入，使網絡營銷的展開停滯不前。有的企業則將網絡營銷神秘化，以為其技能含量過高而不敢進入，損失展開時機。  

(三)網銷使用率低。  

大都網絡頁面會包括一些企業或產品的推送廣告，但這些廣告的技能含量并不高，許多僅僅是展現企業名稱及聯系方法，網絡的效果僅是展現通訊方法，使網絡營銷的潛力被沉沒。  

上圖為：網絡營銷現狀及前景發展

(四)誠信難以保證。  

網絡營銷不同于傳統出售方法，買賣雙方的買賣過程都是經過網絡進行。因為當今的商場系統不行健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網絡營銷中此類問題相同不可避免，且網絡買賣這種方法使得退換貨、資金追討存在較大的困難。經過網絡進行營銷欺詐的案子越來越多，下降消費者對網絡營銷的信賴度。部分網銷產品在運送過程中會被成心掉包，通訊地址、聯系方法等個人信息可能被商家、快遞不合法使用，這些都是網絡營銷在誠信范疇應該躲避的問題。  

三、網絡營銷的展開前景  

(一)網民數量不斷添加供給了消費根底。  

我國的網民數量呈直線上升趨勢，使我國成為網民擁有量的**。巨大的網民數量為網絡營銷的展開供給了堅實的消費根底。與此同時，網民的年齡結構在不斷調整，本質也在不斷提高，使許多職業取得網絡營銷展開空間。交通、房地產等現已不再是首要網絡營銷主體，服裝職業、小商品等都走上了網絡營銷之路。  

(二)查找引擎將成為榜首營銷東西。  

查找引擎一直以來都是首要的網絡營銷東西，其位置在短期內不會被撼動。查找引擎的展開較為快速，將有許多更專業、更先進的查找引擎將被研制出來，使網絡營銷取得更寬廣的展開空間。查找引擎的方法也將發作革新，以往的關鍵詞查找、定位廣告會被持續沿襲，而本地推行、專業化查找也將歸入系統，使查找引擎這種首要的網銷方法愈加完善。  

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