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現在，營銷部已涵蓋各種角色，整合了傳統媒體和數字媒體的專業知識。數據顯示，去年SEO相關職位的招聘增加了40%以上。

該公司在自然搜索和內容營銷方面的投入比以往任何時候都多。這一戰略變化要求SEO和營銷團隊共同完成共同的KPI。交叉協作需要一致的目標，在項目管理過程和團隊建設中也應該做出同樣的思維變化。

讓兩個團隊緊密合作可能是一個挑戰，大約75%的跨職能團隊將失敗。整合SEO和It團隊日常工作失敗的可能性至關重要。以下是您的優先事項：

很難實現一個不明確的目標。對于具有不同專業能力的團隊，在不確定的項目下工作將更加困難。

缺乏明確的理解也會對衡量產品的作用產生負面影響。如果一個項目沒有明確的目標和衡量ROI的標準化系統，那么每個團隊都很難理解其工作的影響并公平地承擔責任。在跨職能協作的情況下，這是非常困難的。在市場營銷中，投資回報率更難衡量，可能會產生嚴重的后果。

整合意味著需要在不同團隊之間更自由地共享有價值的信息，并且生成的內容更加多變，這在營銷行業中非常有價值。我們應該適應SEO和營銷的變化趨勢，并能夠在整合計劃中實施這些策略。

上圖為：百度SEO如何推動企業的營銷計劃？

跨職能協作的另一個障礙是技術差距。SEO的某些方面可能難以概念化并適應統一的營銷系統。使用標準化技術工具促進協作和數據分析是現代營銷戰略的基石。

成功的部門間合作可以與收入和積極的品牌影響聯系起來。例如，90%以上的流量可以在搜索引擎的主頁上介紹。如果你在第二、第三或第十頁排名，你不太可能看到你的營銷內容。

長期以來，社交媒體營銷和內容營銷一直是傳統營銷者的領域。混合數字營銷人員和SEO工程師可以幫助促進圍繞吸引力的技術方面的營銷目標，從而讓人們對自然搜索如何幫助提高品牌知名度有不同的理解。

跨職能溝通可以為新趨勢、ROI建模和組織需求提供更多可能性，以告知營銷支出和戰略重點。對品牌和客戶之間關系的基本了解也可以幫助營銷人員和SEO人員共同制定更智能的營銷策略并獲得更多利潤。

幸運的是，創建協作文化并不太麻煩。SEO工程師和營銷人員具有相似的核心競爭力。通過正確的工具和工作流程，SEO顯然有助于促進營銷目標：

隨著需求的增加，援助工具和軟件平臺正在進入市場。這些工具的實施可以對SEO和營銷團隊的合作模式和日常工作職能產生積極影響。使用一套標準化的工具可以幫助不同部門的團隊提高他們的能力，并使遠程工作人員能夠實時創建引人注目的活動。它還可以幫助團隊將大型項目分解為較小的任務，并組織工作流程，以便他們能夠密切監控項目管理周期，并解決每個階段的潛在瓶頸。

定義要跟蹤的項目目標有助于改善SEO和營銷團隊之間的協作，因為所有利益相關者都需要了解他們的工作和專業知識。并非每個營銷目標都關注SEO優化，但利益相關者在會議室討論關鍵詞目標和專業培訓仍然很重要。

保持員工敬業度是保持協作和效率的方式之一。安排定期工作會議以逐步實現目標，并提供專業發展、認證和指導，將有助于促進團隊建設的成功。

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