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小紅書達人投放一定要關注這些數據！作為頭部種草社區，很多品牌把小紅書當成了自己必投的一個平臺。那么在達人投放過程中品牌如何衡量投放效果指標？
種草階段、拔草階段兩大維度進行分析。

一、種草階段——轉化成本判斷
CPM —— 千人展現成本：小紅書推廣曝光觸達效果的主要考慮指標，指的是在投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。CPM（千人展現成本）=（KOL報價/曝光數）×1000
CPC —— 單次點擊成本：CPC是以每次點擊（或每一千次點擊）為單位進行收取的費用。CPC（點擊成本）=KOL報價/閱讀數
CPE —— 互動成本：CPE 是按照用戶的有效互動行為來計算廣告費用的，在小紅書平臺，互動數主要是指筆記點贊+收藏+評論的總和。CPE（互動成本）=KOL報價/互動數。參考效果廣告的單人互動成本，一般10-20元之間的單人互動成本是常態，低于10元的互動成本算是不錯，低于5元的互動成本很優秀。
二、拔草階段——轉化效果判斷
CTR —— 點擊通過率：CTR是指筆記的點擊到達率。CTR（點擊通過率）=小眼睛/曝光。當前大盤點擊通過率在10%左右
Vol——互動率：Vol可以反映筆記的交互情況。Vol（互動率）=（贊+藏+評）/小眼睛。當前大盤點擊率在3%-5%
爆文率：爆文率是指爆文數占單次投放整體的比例，是鏈接整個投放行為的關鍵指標。計算公式：爆文率=爆文數/總投放筆記數。當前小紅書各行業爆文率平均水平在5%-8%
ROI——投資回報率：ROI指廣告主每花費一元帶來的效果。在小紅書平臺，一般認為ROI大于1.5為優秀表現，大于2為行業領先。
投后的“自來水”增長比例：“自來水”的增長比例是驗證投后心智的最佳指標
一般能帶動“自來水”的原因:
①素人用戶：被吸引購買，產品性價比高，覺得真好用/便宜/顏值高等等
②博主自發：覺得這個品或者這個話題能帶來流量，成為爆文
收錄率：收錄，顧名思義就是博主的筆記被系統收錄。也就是說用戶在搜索和本文相關關鍵詞的或者標題的時候能搜到（展現）這篇筆記，反之不收錄就是說該筆記不被小紅書系統展現。

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