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百度競價推廣如何有效提升點擊量？

來源:培戀網絡公司培戀網 時間:2019-03-23 18:24:21 點擊: 次

競價小伙伴最操心操肺的就是每天都得關注賬戶轉化，尤其是最近百度瘋狂整頓競價投放，幾乎所有行業轉化都下降，成本都上漲了，小編根據最近做的賬戶總結出問題發現都是點擊量下降，賬戶總點擊量沒有變，但是以前轉化好的詞點擊量都下降了。下面小編就來簡單介紹下如何更好的優化賬戶點擊量，希望對大家有幫助。

1.競價小伙伴的通病
排查數據問題大家都會，但是排查仔細卻是很少小伙伴可以做到的，一般小伙伴們看到賬戶點擊量下滑了，往往都是直接去提升高流量詞的排名，要么就是整個賬戶加價，這樣的確是可以提升點擊量，但是也大大增加了推廣成本，最終會要回頭去控制預算，效果更差，得不償失。

2.小編祖傳優化方案流程，僅供參考。
①結合鳳巢數據和商橋轉化數據，對每個計劃和每個單元的數據進行對比分析，對影響點擊量的因素進行逐一分析，從而確定優化目標；

②在對創意和推廣計劃、推廣單元較多的賬戶進行分析時，使用二八法則，選取重點分析；

③優化實施一段時間后，將優化前后數據進行對比，論證優化效果。

3.案例說明
客戶主營業務為電腦培訓、軟件培訓和JAVA培訓等，屬于IT培訓行業，行業競爭激烈，客戶反饋近一個月推廣效果不好，賬戶點擊很少，希望通過優化提升點擊量。



4.確定優化目標

①分析關鍵詞排名

②創意質量分析

③賬戶結構分析

同樣結合二八法則，重點分析點擊率低而展現量高的推廣單元，通過分析發現，部分推廣單元未依據關鍵詞“主題統一、詞性一致”的原則進行劃分。

5.實施方案
①提升排名靠后的關鍵詞排名，最好提升至首頁。

②重新劃分部分推廣單元中的關鍵詞，將同性關鍵詞放一組，方便撰寫相關性創意，詳情請參閱"如何細分關鍵詞？"。

③檢查通配符的使用，確保創意語句通順，并從多角度撰寫和運用新穎樣式，提升創意吸引力。

6.成果驗收
優化方案實施兩周后，從推廣數據報告獲取點擊量的數據，使用對比分析法，與優化前兩周的數據進行對比。

分析總結：百度競價推廣賬戶關鍵詞點擊量提升明顯，消費提升的幅度也在客戶的承受范圍內，客戶對于優化結果非常滿意。

總結：調整 優化賬戶一定要根據數據調整，切忌憑感覺調整，咱們的小伙伴一般都可以找出第一步數據問題在哪里，然后就大肆調整，但是賬戶出現問題不一定是某一個環節的問題，每個環節都是環環相扣，相互影響的，所以要注重協調性，保證賬戶的長遠性發展。

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