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百度競價如何給關鍵詞排名？

來源:培戀網絡公司培戀網 時間:2019-03-23 18:24:19 點擊: 次

最近最讓各位SEMer操碎心的就是百度競價的新排名規則，以前百度競價有左側排名，有右側排名，現在只剩下四個位置，所以想要有一個好的排名，真是要操碎心的調整我們的賬戶了。與此同時還要不斷優化我們的網站，因為新的排名規則，對著落頁和網站的相關性會加大比重。下面就來看下新的排名規則影響因素有哪些吧。

1、推廣主體的信用情況
百度一直致力于建設信用評價體系以規范客戶推廣行為，客戶違規時將扣減相應信用分值。為維護網絡生態環境更為健康良性發展，同時響應政府監管要求，百度近期將信用分值引入排名機制，如果客戶的信用分值較低，客戶的推廣展現將可能受到限制，請客戶審慎注意推廣行為的合法合規性。

2、關鍵詞出價
這里的出價是指關鍵詞每次點擊費用的最高出價，即你愿意為推廣結果獲得每次點擊支付的最高金額。在不考慮影響排名的其他因素時，關鍵詞出價越高，排名就越有機會靠前。

3、預估點擊率
①預估點擊率衡量當相應的關鍵詞觸發了您的推廣結果進行展現的時候，您的推廣結果獲得點擊的可能性有多大，系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。

②預估點擊率是假設搜索字詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。

③網民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式，以及您推廣著陸頁的內容，它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。

④在不考慮影響排名的其他因素時，關鍵詞預估點擊率越高，排名就越有機會靠前。請關注您的預估點擊率，當系統判定關鍵詞預估點擊率低時，展現概率較小。



4、業務相關性
①業務相關性衡量的是您的關鍵詞和您推廣業務之間的相關程度，系統主要會參考您的創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷您的推廣業務。

②我們希望您購買和推廣與您業務高度相關的關鍵詞，在不考慮影響排名的其他因素時，關鍵詞業務相關性越高，排名就越有機會靠前。

③請關注您買詞的業務相關性，當系統判定關鍵詞的業務相關性低時，展現概率較小。

④在這里，也提醒您關注您的創意設置和推廣著陸頁設置的合理性，因為它們影響我們對您推廣業務的判斷。

5、著陸頁體驗度
①著陸頁體驗主要衡量您推廣著陸頁的內容和質量。優秀的推廣著陸頁，不僅會給網民帶來出色的用戶體驗，同時也有助于您更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。

②推廣著陸頁是否能夠被系統抓取，呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。在不考慮影響排名的其他因素時，推廣著陸頁體驗越好，排名就越有機會靠前。

6、關鍵詞的轉化加分
①百度將推廣結果的轉化效果納入推廣結果排序的影響因素中，并以關鍵詞轉化加分來衡量關鍵詞歷史轉化效果對推廣結果排名的提升。

②轉化加分來源于推廣結果的歷史轉化數據，當您共享了轉化數據后，您可以在后臺關鍵詞管理頁面看到關鍵詞對應的“計算機轉化加分”或“移動轉化加分”。

③轉化加分分值直接影響廣告排序，在不考慮影響排名的其他因素時，轉化加分的分值越大，對排名的提升效果越明顯。

④請注意，關鍵詞轉化加分的分值均大于等于0，因此轉化加分對推廣結果排名的提升效果均為正向，即只提升排名，不降低排名。

7、搜索意圖因素
每個網民在百度搜索信息時都有著不同的情境和意圖，百度在排序時通過考慮這些因素，將客戶的推廣結果呈現到最合適的網民面前。每一次搜索，系統都會考慮到與網民自身相關的影響因素，例如網民搜索的字詞、所使用的設備、所在的位置、搜索時段、過往的搜索行為等。因此您會發現，在不同網民面前，您可能有不同的排名結果。

8、同行競爭影響
每當您的推廣結果有資格進行展示時，系統都會實時重新考量以上因素，對于其他推廣商戶也一樣。其他推廣商戶可能隨時會進行調整(如調整出價)，改變自己的排序能力，進而也有可能影響到您的排序，因此，您每次的搜索結果都可能會發生變動。

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