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掌握百度競價后臺操作，轉化率提升5大技巧

來源:培戀網絡公司培戀網 時間:2019-03-23 18:23:41 點擊: 次

我們都知道百度推廣是付費推廣，但是我們很多企業沒有專人負責百度競價賬戶，而部分企業打理的不專業，都是交給百度客服打理的，百度客服打理的賬戶很多，沒有充分的時間管理賬戶和對公司產品的不熟悉，造成百度推廣的效果不是很好，因此啟盛網絡在這里分享一些對于新手非常實用的操作，讓我們的賬戶的錢花的更有價值，帶來更多的轉化；

一、合理的賬戶結構能夠帶來更多的展現和轉化

賬戶層級下有：計劃，單元，關鍵詞，創意；賬戶結構的分配圍繞：把關鍵詞分配到合理的單元，將信息傳遞對的人；

1.計劃可以按地域、產品類型、市場、新老、轉化效果、移動和計算機等來劃分；一個計劃內2個以上推廣單元；

2.單元劃分要細致，每個單元的關鍵詞意思相近；一個單元不超多15個推廣關鍵詞，但多于5個推廣關鍵詞；

3.創意要有吸引力,每個單元前期撰寫2-4條創意不能重復,語句通順；保留轉化點擊率高的創意，點擊率高說明這條創意更加吸引客戶點擊；



二、前期提高關鍵詞質量度，不同程度上可以降低平均點擊價格；

關鍵詞質量度，主要是反映網頁的標題、網頁內容描述以及網民對該關鍵詞的認可程度，還有網站的打開速度、訪問URL匹配相關程度；這幾點做好了，關鍵詞質量度可以大大提升；

1.網站打開速度要快，網站打開速度響應很大的影響用戶體驗，盡量選擇知名空間商購買空間；

2.網頁的標題要與關鍵詞匹配，標題并且要出現關鍵詞;描述內容詳細,圖文結合；

3.滿足網民對網頁的認可，關鍵詞訪問URL要與推廣的關鍵詞內容相關，滿足網民瀏覽習慣；

三、拓展優質關鍵詞、斬斷否定詞，讓網站流量更精準，賬戶更省錢；

拓展優質關鍵詞是為了添加不同的優質詞條，拓出來的詞價格往往比計劃中詞的價格要低，因此這是前期必做的推廣工作；斬斷和產品業務不相關、轉化效果極低的詞，阻止下次再搜索這個詞的點擊推廣了；

1.拓展優質關鍵詞和添加否定關鍵詞，在推廣管理-推廣報告-搜索詞報告中操作。

四、關鍵詞的出價合理

合理的關鍵詞出價，可以讓賬戶所有關鍵詞的得到相對平均展現和點擊；
1.降低高展現、多點擊關鍵詞的價格；控制消費該關鍵詞，讓其他單元關鍵詞得到推廣效果；

2.提高低展現、低點擊的價格；嘗試提高低展現關鍵詞價格獲取點擊，如果該關鍵詞搜索量少的話，在合理價格就可以；

3.高展現、低點擊的關鍵詞，點擊率低的原因可能是價格低沒排名、創意的相關與吸引程度；前者排名靠后的展現點擊肯定會差，可以提高價格獲取排名點擊；后者增加創意的相關性(url和關鍵詞匹配程度)、突出產品優勢吸引客戶；

五、關鍵詞溢價過高

關鍵詞溢價，是指點擊價格高于所觸發關鍵詞設定價格；常見的溢價會出現在:時段投放出價系數設置、出價策略；

1.時段投放出價系數越高，所推廣的關鍵詞的溢價也越高；這個工具主要在競爭度提高時候會用到，如果在搜索競爭度比較大的時間段，沒有提高價格，您的排名會靠后，從而會出現有展現無點擊現象；合理提供出價系數，可以在競爭大的時間段分到流量；

2.溢價-出價策略，出價策略是為了穩定某些個單元的關鍵詞排名而設定的。可以根據自己設置關鍵詞價格合理的提高出價比例，從而盡可能的達到傾向排名；

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