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影響百度SEM競價賬戶推廣效果的9大因素

來源:培戀網絡公司培戀網 時間:2019-03-23 18:23:24 點擊: 次

影響SEM競價賬戶效果和推廣排名的8大因素SEM專員在推廣過程中經常遇到消費預算高，效果差的問題！競爭對手不斷增多，百度推廣，360推廣，神馬推廣等推廣渠道效果也慢慢的分流！那么我們怎么從賬戶自身改變流量的因素。自身影響賬戶效果和排名的因素有哪些？

1.網站質量影響推廣因素

網站質量直接影響投放效果，主要包括網站打開速度（一般用戶友好的網站在3秒之內打開首屏，否則跳出率很高），打開網站之后版面質量影響推廣效果，推廣的文章落地頁和搜索的關鍵詞文不對題，跳出率肯定會很高。這樣影響推廣效果。網站策劃也是推廣效果的一大因素。

2.人物畫像影響推廣效果

對用戶進行人物畫像，分析用戶群體影響推廣排名和效果，行業熱門詞出價高競爭大但不一定是我們能轉化的客戶。分析人物畫像根據人物畫像分析用戶群體，針對精準用戶群體的搜索習慣指定關鍵詞投放計劃。

3.出價影響關鍵詞排名

競價專員設定賬戶出價和每天預算影響關鍵詞排名和推廣效果，賬戶質量度相當時候，關鍵詞質量度相當。價格決定關鍵詞的排名和推廣效果。出價高排名好，排在前面流量大。賬戶質量度略勝的時候，部分好的關鍵詞出價高也不一定有展現。

4.關鍵詞匹配因素影響效果

關鍵詞匹配度直接影響推廣效果和排名。我們選好了關鍵詞設置好了計劃開始推廣，關鍵詞分為三種推廣模式：精準匹配，廣泛匹配，和短語匹配。很多專員直接設定好了價格主關鍵詞開了廣泛匹配。也有大部分專員為了節省預算設定精準匹配，只開主詞廣泛匹配會匹配到行業不同的相關詞浪費預算，只開精準匹配展現量不夠賬戶質量度上不去。

賬戶優化方案：新賬戶建設好以后展現少，核心詞可以開廣泛匹配，精準詞可以開短語匹配，一些好詞可以設定精準匹配，來提高賬戶展現量和質量度（展現量不夠很多精準好詞匹配不出來）。展現度提升賬戶才能進一步搜索引擎對賬戶的質量度，質量度高才能低價匹配出高質量的精準關鍵詞。



5.創意影響投放效果

創意展現量影響競價效果和排名，創意中插入推廣組中關鍵詞，長期不展現的創意刪掉重新修改，創意匹配度影響關鍵詞的排名，兩個不同的賬戶，展現量相同，出價相同，關鍵詞的匹配度影響排名，展現量但是點擊很少整改關鍵詞創意。長期不展現的創意需要刪除重新撰寫。

6.投放時間影響效果

互聯網+金融，教育，醫療這三大行業推廣效果好的公司基本都是都是三班倒，推廣效果好并不是比誰花的錢多，根據用戶行為習慣分別判斷用戶群體搜索時間段。推廣時段高峰出價高競爭大，當下班以后推廣的時間段競爭小，低價也能排名靠前。

7.PC和移動端出價比例影響投放效果

針對移動和PC推廣的出價比例。分析投放影響效果，大部分中小型企業和個人用戶使用移動端比較多，而且移動端流量比pc端大很多，所以針對用戶群體是中小型企業或者個人推廣出價比例為:1:3（PC：移動端）移動端出價高推廣比例多可以增加企業效益。同行惡意點擊比較少。

推廣人群針對的是大型企業用戶，那么大公司一般上班時間不允許玩手機，所以使用電腦辦公比例比較多。或者分析用戶群體用電腦比較多的推廣比例為1:1（PC：移動端）

8.推廣地域影響效果

部分做推廣的關鍵詞，都有營銷地域區分，推廣之前分析產品可以投放的地域，然后針對地域投放，在投放過程中分析數據中拆分轉化最好的地區。根據轉化好推廣成本低的地區進行投放。

9.模式影響推廣效果

推廣效果好的團隊都有一個正確的推廣流程：賬戶創建→建設賬戶結構→人物畫像→分析關鍵詞→設置關鍵詞匹配的模式→上傳物料和創意→設置對應落地的URL（URL帶有百度商橋標記）→設定價格→選擇推廣地域→設置拉黑競爭對手IP和無效點擊ip→否定無效關鍵詞→優化賬戶質量度→推廣數據分析報告。

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