模板建站動態

百度競價超干貨！啟盛網絡多賬戶搭建策略

來源:培戀網絡公司培戀網 時間:2019-03-23 18:23:20 點擊: 次

搶排名!搶排名!搶排名!幾乎是以前所有競價員都會選擇做的一件事。但奈何競爭對手越來越多，產品同質化也愈加嚴重。于是，很多競價員又想出了新的推廣方式—霸屏!

通過搭建多個賬戶，側重不同的流量結構，來達到一種廣覆蓋的目的。

無論是哪一階段的用戶，只有搜索就會看到我的廣告，以此去影響用戶的決策。

但在進行多渠道多賬戶推廣的同時，問題也就接踵而來。

我預算XX元，搭建幾個賬戶比較合適?

我兩個賬戶里的詞、策略一樣，為什么一個賬戶效果差，一個賬戶效果好?

……

其實，多賬戶多渠道推廣效果差，大部分都是因為策略沒制定好。

多賬戶多渠道推廣，最容易導致自己與自己競爭，這樣的話反而會適得其反。

啟盛網絡分享幾個多賬戶搭建策略，讓你在搶占市場的前提，還能避免自己與自己競爭。

通常情況下，在搭建多賬戶前，我們還要考慮一個產品數量的問題：

是多產品還是單產品?

不同產品數量，在搭建多賬戶策略上也會有所不同。

一、單產品多賬戶

一般對于單產品而言，我們在搭建賬戶時只需分為“大、中、小”賬戶即可，然后不同賬戶間采取不同的推廣策略。

即：不同賬戶間的詞盡量要有區分，且在出價、匹配、創意、頁面等設置上要有所不同。

假設我們的設置是一樣的，那必然會導致一個賬戶或多個賬戶造成浪費。

比如：我們的頁面相同，那當用戶打開兩個時，就會關閉其中一個頁面。

那不同賬戶間的推廣策略要怎么設置才更合理呢?

以下是一些參考意見，大家可根據自身情況進行修改。

1、大賬戶

大賬戶在推廣策略上保持中立即可。既不必高價搶排名，把眾多預算浪費在排名上;也不必低價廣泛，把眾多預算浪費在低意向詞上。

1）賬戶預算：大賬戶的預算一般為總預算的60%-70%左右，根據自身情況而定

2）關鍵詞：建議選擇第二階段的詞，既不需要花費太多的錢，也會造成太大的浪費

3）出價：中等即可，建議排名為2-3

4）匹配方式：短語匹配

2、中賬戶

中賬戶，一般它的推廣策略為高價精準模式。它所存在的目的就是盡可能地搶排名，引來精準流量，快速形成轉化。

1）賬戶預算：一般占總預算的20%-30%左右

2）關鍵詞：盡量選擇第三階段的詞及一些有轉化的詞

3）出價：高價搶排名

4）匹配方式：精確匹配

3、小賬戶

前兩個賬戶形成了對比關系，那為了避免和它們形成競爭，那小賬戶的推廣策略則為“廣泛策略”。

不會進行大面積的否詞、刪詞，但會不斷地換詞，換掉那些長期沒展現、沒點擊、沒轉好的詞。

1）賬戶預算：一般占總預算的10-20%左右。

2）關鍵詞：盡量選擇第一階段的詞，以流量基數獲勝

3）出價：低價廣泛

4）匹配方式：廣泛匹配

以上就是啟盛網絡對于單賬戶的一個整體搭建策略。

其實我們可以看到每個賬戶間的策略都不同，無論是在詞、出價或匹配上，這樣做一方面可以避免我們自己與自己競爭，另一方面還有利用自己對市場的占領。

比如在低價詞上，我們有小賬戶;在中價詞上，我們有大賬戶;在高價詞上，我們有中賬戶。

記住：展現就那么多，當我們把每類詞的展現都占了時，其他競爭對手當然也就無路可走。


二、多產品多賬戶

多產品在搭建賬戶時，按照我們當初講的“賬戶搭建維度”來出發即可。

比如我按照產品維度，那我便可分為：重點產品、非重點產品進行搭建。

假設我的產品數量為10。

那么在搭建時，我會搭建5個賬戶：3個推重點產品、1個推非重點產品、1個推非重點產品。

這樣的話，賬戶會有一個主次之分：

1）我的重點賬戶是哪個?

2）重點消費賬戶又是哪個?

一目了然。

然后再結合我們單產品多賬戶的推廣策略進行推廣即可。

但我們要時刻記住：無論是單產品還是多產品，只有是多賬戶，我們一定要保證賬戶中的詞，無論是在出價、匹配、創意、頁面都要有所不同，這樣才能真正避免自己和自己競爭。

多賬戶，對于很多小廣告主而言都是望而生畏，認為這是大佬級玩的手段，我們這些能夠夾縫生存就可以了~

培戀網絡原創版權，轉載請注明出處：

培戀網絡 分享SEO,探索SEO新技術。

培戀網原創版權，網站建設提供網站代運營、模板網站制作轉載請注明出處,本文地址：http://www.gdszrq.com/news/44248.html