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 相信很多人挺迷惑到底什麼是軟文推廣，什麼是新聞營銷，怎麼去寫新聞軟文宣傳自己的網站和產品。其實軟文推廣和新聞營銷隻是叫法不同，這裡所說的新聞，也就是一種軟性的新聞，在一定程度上，本質還是一樣，都是以軟性的文字利用第三方權威媒體來對外宣傳。國內知名軟文發佈商、新聞營銷軟文推廣機構、互聯網整合營銷服務商雲網客運營總監王先生認為：所謂新聞營銷（軟文推廣）是基於特定的產品概念訴求與問題的分析，通過表層的一個分析把廣告無形的表現出來，對消費者進行針對性心理引導的一種文字表達方式，或者說，它是軟性滲透的推廣策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路並產生一定的共鳴，從而達到企業品牌宣傳、建立美譽度的目的。

企業品牌建設打造對於企業來說至關重要，而新聞營銷軟文推廣就是一個重要的方式，其魅力就是廣告植入、產品宣傳、權威報道。新聞營銷軟文推廣不但為企業營造良好口碑，而且及時將企業的最新資訊傳播出去，可以說是兩全其美。

新聞營銷軟文推廣有哪些優勢

首先，當用戶使用搜索引擎搜索公司名及相關產品關鍵詞時，新聞軟文的價值就充分得到瞭體現，當用戶連續看到有很多網站對於公司的相關新聞報導時，客戶從心理上就會給予一定的肯定，購買行為就會受到引導。

其次，新聞軟文更重要的一個方面就是具有二次傳播性，如同病毒式傳播一樣。

再者，各大新聞網站發過的關於公司企業的報道，可以將其鏈接收集起來，鏈接在本網站上面，供客戶閱讀，這樣，網站權重要會相應得到提升。

利用新聞營銷軟文推廣有哪些要點

1、抓住亮點，找到切入點。首先，新聞類軟文的一個要點就是瞭解用戶心理，如何抓住時下比較熱門的話題，以及這個話題受關註的群體是最關鍵的。比如最近地震、H7N9禽流感等。隻要找到瞭切入點，其他的都比較容易瞭。所以，新聞類軟文的一個重點就是抓住網民關註的話題，這個需要你不斷的瞭解時下最新訊息。

2、新聞標題是畫龍點睛之筆。新聞標題的重要性，就如同畫龍點睛，可謂是成也標題，敗也標題。首先，企業網站的名字一定要包含在標題中，這對於網絡二次傳播起著至關重要的作用，而且標題的是第一時間展現在網民的眼前，如何使網民眼前一亮，產生強烈的點擊欲望，標題選擇好，就很容易抓住網民的眼球，標題的魅力就在於此。

3、新聞營銷軟文推廣是持久戰，不可三天打魚，兩天上網。很多企業認為，新聞營銷軟文推廣就是在幾大門戶網站上發幾篇軟文，這樣是非常錯誤的。中國領先的軟文發佈服務商、新聞營銷機構、互聯網整合營銷服務商雲網客運營總監王先生指出：企業新聞營銷軟文推廣是一場持久戰，隻有不斷的堅持，不斷的炒作，不斷的網絡覆蓋，網絡品牌才可以深入人心，引起消費者的關註，最終產生購買行為。新聞營銷軟文推廣貴在堅持，隻有不斷堅持，才可以打造出自己企業的堅實品牌。

隨著互聯網的普及和電子商務的滲透，新聞營銷（軟文推廣）之所以備受推崇，第一大原因是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙等的硬廣告關註度逐漸下降，也逐漸產生一種抵觸心理，廣告的實際效果不再明顯，企業每年投入大筆的廣告費用，結果隻能忍受著沒有效果的痛苦後果;第二大原因就是費用低，新聞營銷（軟文推廣）的手段來推廣自己，投入相對比較科學合理。所以企業從各個角度出發願意以軟文試水，更好的迎合電子商務在人們生活中的應用和普及。

那麼企業究竟怎麼樣寫好新聞軟文呢？雲網客運營總監王先生說：企業在操作新聞營銷軟文推廣時，撰寫文章主要有以下幾點技巧：

1、標題方面，題目要取的比較有吸引力，題目都沒吸引力，很多人不會看你的文章，你的新聞寫的再好也沒用。當然也不能隻為瞭賺取別人的眼球刻意的做標題黨，如果網友看瞭標題很吸引人但是看瞭內容確大呼上當後，首先對你的網站內容予以否決，更談不上去看你的什麼宣傳產品瞭。

2、導語要精彩。一篇新聞能否吸引住讀者，標題和導語要起60%以上的作用，有時甚至是起決定性的作用。

3、新聞的主題要鮮明。一篇好新聞，讀後一定要給人留下深刻的印象，而不是一頭霧水。海爾曾推出瞭一篇新聞《兩包感冒藥和一臺海爾空調》，光看標題，大傢覺得稀奇。然而，讀完全文，就會情不自禁地被海爾“急用戶之所急，想用戶之所思”的訴求打動。

4、多引述權威語言。好新聞要避免自說自話。大多數人都有這樣一個心理，就是容易被暗示，尤其是常常容易被權威機構和知名人士的觀點說服。但對於自賣自誇的人，常常會很反感，當然也就不會接受他的觀點。因此，寫作軟文要多引用第三方權威觀點和語言，不要“王婆賣瓜，自賣自誇”。

5、盡可能寫成象真正的“新聞”。一篇好新聞必須不讓人輕易地覺察到它就是廣告。這就要求新聞應盡可能寫成像真正的“新聞”，這樣做還有一個好處就是，比較容易軟文發佈/新聞發佈，因為它的公信力較強。如何寫得像新聞呢?第一，內容要有新聞價值。企業炒作軟文的目的雖然是宣傳自己，但稿件宜盡量減少宣傳味，避免消費者反感。第二，要有新最基本的要素，即交代清楚時間、地點、人物、事件、原因、後果，並且要在最顯著的段落中寫入最需要讓讀者瞭解的內容。第三，篇幅不要太長。要力求簡潔明瞭，直切主題，減少套話和空話。第四，事實要求準確。要經得起讀者的挑剔，內容不浮誇。

當然新聞營銷軟文推廣這隻是企業在互聯網營銷中一個形式，要想真正贏得用戶良好口碑，一定要先練好內功，在產品和服務上下功夫，內外兼施，才能達到一個比較理想的效果。www.gdszrq.com 

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