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（原標題：魏則西事件，百度到底是不是背鍋俠）

5月3日上午，百度在公司內網發佈瞭《砥礪風雨堅守使命》一文，回應“魏則西事件”，聲淚俱下地表達瞭自己委屈：

　　百度不斷地把審核流程升級得更嚴格，但為什麼這些醫院就能證照齊全?療法就能國傢合法審批?

　　今天我們作為一傢優秀的企業，需要去背負國傢、行業本該履行的監管責任。這是社會對我們的期待，因為能力越大，責任越大。

憤憤不平的度娘其實就是想說：你們為啥都拿我當靶子?有種你去吊打有關部門啊!

隻不過，度娘的回應並沒獲得大多數網友的認可，最杯具的是資本市場也不買賬。之後，百度的市值一夜之間縮水近350億元。

文末，三觀炒雞正的度娘敲下瞭這麼一句：

搜索就像一面鏡子，照見的是整個真實世界。當我們一起努力去建設一個好的世界，打擊惡的，就會得到一個好的搜索。

意思是真正“惡”的不是自己，另有其人?

今天，新京君(微信ID：bjnews_xjb)就跟大傢聊聊傳說中的“好的搜索”，以及它照見的整個真實世界。

　曝再多醫療廣告也絆不倒“法外”百度

2008年11月12日，新華社發表報道《假藥網絡肆虐 競價排名是禍根》。

隨後不久，央視《新聞30分》播出百度搜索引擎競價排名黑幕：李先生在百度搜索一傢“總參管理保障部醫院”治病，花費一萬多元卻沒治好一個一百元就可以治好的小病。

2010年7月11日，央視《每周質量報告》再次曝光百度搜索指向假藥鏈接事件。

2016年1月9日，網友發帖稱，百度的血友病貼吧被賣，原吧務成員遭撤換，進而引發風波。

頻頻曝出的醫療廣告問題，未能撼動百度這棵大樹。

新京君(微信ID：bjnews_xjb)發現，近年來，因醫療廣告引發的官司中，百度基本都能全身而退。

《廣告法》第五十六條明確規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

但是，現行的廣告法並未明確把競價排名認定為廣告。而近期絕大多數生效判決都認為，搜索推廣屬於搜索引擎企業提供的信息檢索服務，而非廣告服務。

你沒看錯，百度競價排名不!算!廣!告!

“高度重視”的海淀工商分局：至今未給回復

4月26日上午，瓷娃娃罕見病關愛中心等多傢公益組織成立的“互聯網醫療廣告打假聯盟”公益人，到國傢工商總局申請信息公開，“希望工商總局能為百度推廣是否屬於廣告給出明確說法”。當天，工商總局已經受理該申請。

可是，如果不經過“魏則西事件”的發酵，會有如此立竿見影的行動?

早在1月初，該公益聯盟就已經向北京市工商局舉報百度公司利用競價排名等推廣方式，發佈大量涉嫌虛假醫療廣告。

北京市工商局海淀工商分局給出的回復是：“我局高度重視，目前正在調查核實中”。

就在“調查核實”期間，曾抱有虛幻希望的魏則西在傢中去世，不久前他剛剛過瞭自己的22歲生日。

在“高度重視”之後，海淀工商分局至今未給出回復。

針對“逾期未回復”一事，昨天，海淀區工商分局相關負責人向新京報(微信ID：bjnews_xjb)記者表示，已立案調查，但因案情復雜，延長期限。

莆田系營業額的15%都投在瞭百度

莆田市委書記梁建勇曾透露，“百度2013年的廣告量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做瞭120億元的廣告。”這意味著莆田系對百度的營收貢獻超過1/3。

一位民營醫院從業者表示，莆田系的民營醫療機構，在百度上的投入基本上是營業額的12%-15%。

而且，若沒有相關投放或者合作，百度就不會好好收錄網站的內容。“基本上全部是以利益為導向的，網絡爬蟲不去收錄你的網站內容，根本搜不到。”

但就像百度所說：我們有嚴格的審核流程，這些醫院證照都齊全，療法都經過國傢合法審批。

難道，百度真的隻是一個為有關部門背鍋，被輿論推到前臺的悲壯英雄?

其實，針對莆田系廣告，百度並非毫無作為。去年3月，百度加大對莆田系的整治力度，還遭到瞭莆田系的聯合抵制。

隻不過，此後雙方並未停止合作。

競價排名歸為廣告，百度就得多交稅

競價排名，是百度公司的核心盈利模式。

財報數據顯示，2016年第一季度，百度來自網絡營銷的收入為149.31億元，占到總營收的94.37%。

有數據顯示，2015年，百度獨攬瞭中國核心網站廣告收入的3成。

有意思的是，當新京君(微信ID：bjnews_xjb)翻開百度2015年的年報，找到瞭這麼一句提示：如果政府將競價排名歸類為廣告，百度的有效稅率將因此上升，且將可能被要求支付所拖欠的稅款。

說好的“背負國傢、行業本該履行的責任”呢?扮演背鍋俠需要演技，而百度連劇本都沒寫好。

李彥宏的幾次表態也頗能體現他對競價排名的態度。

2005年百度上市後，李彥宏接受媒體采訪時表示，競價排名是一個非常合理非常優秀的模式。它可以讓廣告的商傢很精確地找到他的客戶是誰。

2008年的“百度競價排名風波”後，李彥宏表示競價排名結果不會傷害到用戶體驗，並且百度眾高管均表示百度沒有改變競價排名商業模式的計劃。

舍棄競價排名?那可沒錢賺瞭

根據《2015全域互聯網發展報告》，2015年百度在國內搜索引擎中依舊占據主導地位。

然而，相比BAT中擁有微信、淘寶超級入口的兩位對手，百度在移動端控制力下降瞭。App爆發帶來移動流量分散，使得搜索不再享有絕對控制力。

業內認為，當地圖、糯米等其他商業盈利模式還沒有建立起來，真金白銀的收入還是要奠定在搜索基礎之上，競價排名不可能被丟棄。

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追逐利益是企業本能，不可厚非，不會有輿論抓住這點不放。但若以出賣良知為生，還來抱怨大眾的道德審判，冠冕堂皇地說自己是為國背鍋、為行業背鍋，這笑話是不是太冷瞭?

新京報記者 李相蓉 劉夏 編輯/李二號 制圖/許英劍

編輯：李媛

(原標題：魏則西事件，百度到底是不是背鍋俠)

本文轉載自網易

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