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網站建設敗在標題上的文章數不勝數，再專業的內容、再精美的排版，也拯救不瞭爛到掉渣的標題。如果受眾連點開文章的欲望都沒有，你的優質內容該展現給誰看呢?所以，內容很重要，標題同樣不可小覷。怎樣能讓標題“飛”起來?一切從“心”出發!”受眾是信息傳播的接收者，他/她們各自擁有復雜的心理特征，具備獨立思考意識，樂於接受一切能夠滿足自身心理需求的事物。今天，數字立方全面剖析受眾的心理，挖掘標題和心理的內在聯系，用標題滿足心靈，你將學到有深度又接地氣的標題設置技巧。

　　隻露大腿，滿足受眾好奇心理

　　500年來，人們從沒有停止過對《蒙娜麗莎》微笑之謎的猜測，想盡一切辦法破解神秘微笑背後的真相。這種打破時間和空間的執著和延續，就是“好奇心”在起作用。

　　何為好奇心?專業點的解釋就是一種喜歡探究不瞭解事物的心理狀態。好奇心可謂人皆有之，我們的受眾喜新、好奇、求異，這是人之常態，利用這種心理特性寫標題，能夠達到強大的傳播效果。滿足好奇心的標題該如何寫?

　　1、“......”命題法

　　讓標題止於6個小點，這樣戛然而止的方式，留有足夠想象空間;讓受眾自行腦洞、代入：TA到底是誰—我覺得是xx或者xxx—會是我想的那樣嗎—點進去確認一下;到底是什麼廣告那麼大腦洞—我就不信我猜不出來—點進去猜猜看。這不，受好奇心的驅使,點擊行為就這樣自然而然的發生瞭。

　　2、“關鍵詞”命題法

　　在標題中巧妙地插上能夠勾起好奇心的一類詞語，我總結瞭部分比較常見的用詞，包括但不限於：秘密、真相、竟然是、萬萬沒想到、想不到、揭秘、這種(樣)......。另外，同時采用比較誇張的口吻進行陳訴，盡量表現出驚訝的情緒，渲染意料之外的、新奇的、獨特的氛圍。目的是吸引受眾的獵奇目光，從而引發思考，最後促成想要一探究竟的點擊行為。

　　類似於下面幾個標題，都帶有強烈的意想不到的語氣，“沒想到”你是這種廣告，到底是哪種廣告：無節操的、驚悚的、無厘頭的?特別想看一看。莎士比亞的秘密你也能發現?瞭不起瞭不起，我就靜靜地看你怎麼編，結果還是點進去看瞭。這就是好奇心在作祟，讓受眾的求知欲膨脹。

　　3、”逆向思維“命題法

　　大多數受眾往往在某類問題上保持著一貫性的看法，認為這樣做才是對的、正常的、應該的。因此，在文章創作和傳播的過程中，有太多人都守著同樣的原則和模式，沒有突出的亮點，受眾遲早都會視覺疲勞，再也無法引起他們的閱讀興趣。

　　逆向思維正好打破受眾一貫的思維方式，從另類的角度出發取標題，帶給他們意料之外的結果：新鮮的、驚詫的、顛覆式的、個性的、奇葩的......。總的來說，就是不按常理出牌，大傢都那樣看，我偏偏這樣看。

　　下面的幾個標題，充分展現瞭逆向性的思維方式。在一般人的眼裡，朋友或者熟人就是可以兩肋插刀的存在，幫個忙啥的完全合情合理。但是，“朋友，我為什麼不幫你做LOGO?“逆瞭一貫的原則，讓受眾急切想要知道原因;另外也引起一部分有過相同經歷的受眾共鳴。

　　李白作為詩人被廣大民眾熟知，而大傢也理所當然的認為他隻是個詩人而已;但最後一個標題卻告訴我們這是個天大的誤會，why?難道李白還有什麼不可告人的身份秘密?點開看一下先，結果又一個受標題影響的。

　　用數據說話，滿足受眾得益心理

　　每個人，總想通過多種途徑瞭解周圍事物的變動，掌握各種各樣的信息，以獲得精神或者現實的某種利益滿足。起標題時，可以充分利用受眾的得益心理，讓他們從標題中讀到想要的信息，讓他們覺得可以從這篇文章中獲得相關的利益。

　　1、“具體數據”命題法

　　很簡單，就是直接在標題中帶上具體的數據，這是最具說服力，最客觀的一種取標題方式。人都是現實的，會對一些東西特別感興趣，無非是要麼有共鳴要麼可以收獲點什麼。這樣的標題簡單粗暴，無需華美的辭藻，數據就是最強的存在。

　　99%的人都猜錯瞭這支廣告，雖然這99%含有誇張成分，但足以表達出文中廣告具有相當的內涵性，是大部分人都難以猜測的，你會是其中的1%嗎?點開猜猜就知道瞭。

　　3000和30000隻差瞭一個0，但作為月薪的存在，就是天差地別瞭。誰不想每個月拿30000的薪水，但事實卻隻能拿到3000，為什麼別人能拿到，自己拿不到，區別在哪裡?是不是看瞭這篇文章，我也可以學到方法?於是，這種或許可以帶來實際利益的標題，讓受眾毫不猶疑就點瞭。

　　2、“最極限”命題法

　　怎麼理解呢?就是突出一個“最”和“全”的意思，等於告訴受眾，你在別處可能需要找好幾篇文章才能獲得的信息，在我這裡一篇就搞定，完全囊括瞭你想要的東西。也許你的文章自身並沒有真的包含全部的內容，稍微有點標題黨的嫌疑，但是，不可否認，這是吸引人關註的有效方式。因為在受眾看來，“最”可以讓他們獲得更大的利益。

　　我們取這樣的標題時，可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“終極”、“最多”等等詞語。

　　3、“加前綴”命題法

　　就是取標題的時候，在最前面加上簡短的前綴，然後用“|”“【】”等符號間隔開來，用於告訴受眾這篇文章的分類、來源等等關鍵信息。要知道，如今網絡發達，受眾處於信息大爆炸的時代，每天要主動或者被動接受無數的信息轟炸，很多都如過眼雲煙，最容易被忽略掉那些隱晦的、需要花時間理解的、繁雜無章的東西。

　　在標題加入前綴，就相當於為受眾做好瞭信息歸類，讓人一目瞭然。比 如第一個標題，如果沒有【流年】這樣的標示，就很難確定文章寫得愛是指哪一種;而第三個標題在前面加上“企鵝智酷|“，直接告訴受眾這篇文章出自騰訊旗下的專業數據統計機構企鵝智酷，具有一定的權威性，更能吸引人點擊查看。

　　做肚子裡的蛔蟲，滿足受眾認同心理

　　想要在某個圈子裡塑造自己的個人形象，表達自己的愛好、興趣以及價值觀，是每個人都會做的;同時也想得到外界的某些認可，甚至渴望與外界有心靈的相通;這是認同心理的直接體現。受眾樂於接受並轉發分享像在說自己一樣的文章，是因為它觸到瞭點，貼合受眾自身想表達的東西。而這樣的文章，題目很關鍵，必須有趣、特別、具有傳播性。為此可以從下面幾個角度命題：

　　1、”對比“命題法

　　沒對比就沒有”傷害“，為突出某一個主旨，讓兩者形成強烈的對比，或正反、或好壞……。受眾對這類標題喜聞樂見，既簡單明瞭又切中要害。對比分析能讓文章的立意觀點直觀地展現在標題之上，讓受眾立馬就明瞭作者的意圖，從而引發自身的思考，如果發現立場相同或相似，則會選擇進一步查看，甚至引起轉發分享的行為。

　　下面幾個對比式的標題，都特別幽默有趣。像第一個標題，一看就知道是盤點食堂的文章，這種類似的盤點文太多瞭，怎樣才能夠顯得特別?於是，別出心裁的標題黨想到瞭對比：別人食堂吃的才叫飯，你吃的簡直是屎。一針見血戳中多少個“你“的心:沒錯，說的就是”我“，抹一把辛酸淚，把文章轉到朋友圈，讓大傢瞭解瞭解自己究竟有多慘，再趁機觀察一下還有誰和我是一樣的。

　　2、“引共鳴”命題法

　　每個人都擁有豐富的情感，有些容易顯露有些則隱藏至深，如果，能夠用標題引起受眾內心深處的情感共鳴，無疑是成功的。“引共鳴“的取標題方式，務必要先明確我們的文章主要面向的目標受眾是哪一群，他們所處的環境是怎樣的，有哪些共性;然後，在契合文章中心思想的前提下，做受眾肚子裡的那條蛔蟲，挖出最赤裸裸的點;最後，從受眾的角度出發，采用戳心又戳肺的表達把標題弄出來。

　　就像我之前寫的一篇文章，標題定為“我用瞭兩個月，做死瞭六次熱點營銷“。追熱點幾乎是每個運營人員的日常工作，然而其中的心酸又有誰懂?無數次的失敗或許還沒有換來過一次成功，這是運營人員切身的痛。 這個標題以第一人稱”我“做主角，表明是自己的親身經歷，“做死瞭六次熱點營銷”則引起那些有著相似經歷或者如今仍然如此的運營者的深度共鳴，看到這樣的標題就想到瞭自己，以至於非常認同此觀點。

　　3、“內涵式”命題法。前面說到，有些情感是易顯露的，有些卻十分內斂，或因羞澀或因陰暗而無法直白的展現於人前。人們也會試圖尋找某些途徑來滿足自己的內心情感欲望。聯想到這樣一種情況，可以適當起些有點污的、內涵式的標題，以滿足受眾隱藏的窺私欲和獵奇欲，引起深層的共鳴，當然，要污的優雅，避免低俗化。

　　看下面幾個典型的內涵型標題，你是不是已經想歪瞭(笑)?其實，這完全不是你想的那樣：第一個標題實際講的是女人生小孩很辛苦，男人當父親瞭很開心;第二個標題則是介紹在不熄火的車上睡著有什麼樣的危害;第三個標題是說一個開跑車的富二代撞車死亡的新聞;第四個一看就知道是講釘釘和微信企業號的，隻是污的非常有內涵。明晃晃的標題黨，污到瞭一定境界，但不可否認非常有效，受眾點擊的手收也收不住。

　　當然，起標題的方法遠遠不止這幾個，需要不斷摸索和總結，找到最適合自己的技巧，當然也離不開每個人的知識積累和腦洞大開。

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