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百度搜索推廣算法一直是謎一樣的存在，很多人對搜索推廣的理解還停留在“價高者得”的年代。其實從2014年百度推出10分質量度後，加入瞭點擊率、創意相關性等算法。出於對用戶體驗的考慮，在2015年又推出瞭“轉化質量度加分”，搜索推廣排名情況不光是由賬戶因素決定，還受頁面跳出率、停留時間、轉化情況等影響。那時候已經有很多競價員感覺到，僅僅提高出價已經不能完全控制關鍵詞排名瞭。

最近收到風聲說百度將會在近日升級搜索排名算法和質量度算法。目前，這次升級是在原有的基礎上做瞭系統的優化，對普通網民、競價員都有利好的調整，又一次讓我感受到百度負責的態度。

先來說說質量度算法有哪些更新：

現在質量度優化提示

升級後質量度優化提示

 

這次的質量度升級我要給百度32個。升級後，優化賬戶的方向更為明確。新算法把質量度優化細分出幾個維度，可以明確的找到優化方向。

我把這幾個維度給大傢科普一下：

預估點擊率：百度系統會根據關鍵詞以往的點擊率、競爭程度，創意撰寫的通順度和展現形式來預估出關鍵詞的點擊率是高還是低，如果預估點擊率是低，就會影響到展現和排名情況。

業務相關性：指推廣創意和著陸頁內容相關性的高低。如果創意和著陸頁中沒有出現推廣的相關內容，就會有較低的業務相關性。

著陸頁體驗：百度會抓取著陸頁面的內容，根據百度的算法，系統會判定著陸頁體驗的優劣。如果用純圖片的著陸頁或者屏蔽瞭百度蜘蛛抓取需要做些優化。

因為質量度關系到關鍵詞展現和排名，所以一直是競價員非常重視的一項數據。以往在做質量度優化時，沒有明確的優化方向，盲目的去調整賬戶結構、優化創意、提高價格，甚至有人點擊自己的廣告，讓眾多競價員走瞭很多彎路。這次質量度算法的升級可以讓競價員找到明確的優化方向。

PS：具體的優化方法我陸續會更新文章詳細說明，敬請期待！

再來說說排名算法還有哪些升級：

將信用分值引入排名機制

信用分值是百度控制商戶違規推廣的重要手段，如果商戶違規會扣除相對應的分數。信用分值低於40分及以下將會提高推廣成本，新算法升級後，信用分值降到-30分及以下的推廣客戶將因為信用過低而禁止繼續推廣，其所屬關聯圈下全部賬戶均不能繼續推廣。這樣的調整對合法推廣並不會產生影響，但對違規推廣將會是致命的打擊。

 

 

（帳戶信用分值）

這樣的調整會讓競價員更在乎自己的信用分值，會斷瞭投機取巧的念頭。把更多的精力放在頁面、產品、服務上，讓營銷回歸產品的本質！

百度這次升級讓整個搜索推廣變的更規范，能夠看出百度對用戶體驗的重視程度，也讓搜索推廣的從業者感受到頁面和客戶服務的重要性，側面的提高瞭競價推廣的門檻。這對推動整個競價行業的專業水平也是有一定的幫助。

寫在最後：

作為一個競價從業者，這兩個多月我看到瞭百度很多改變，雖然還有很多需要提升的地方，但是我能感覺到百度回歸用戶體驗的決心。訪客的用戶體驗和推廣人員的用戶體驗都還有很大的提升空間，我相信百度會做的更好。

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