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AT夾攻百度小程序如何突圍?

進入2018年以來，互聯網巨頭在小程序領域的佈局速度越發加快。包括騰訊與阿裡等公司均加大資源投入力度。

作為“輕應用”先行者、“小程序”後來者的百度，意圖憑借搜索+信息流的策略，以及智能+開源的特性，打開競爭缺口。

7月5日，百度AI開發者大會上，百度副總裁沈抖正式對外發佈百度智能小程序;9月25日，百度智能小程序宣佈日活破億，同時開放申請，但暫時隻面向企業、媒體、政府、機構等非個人開發者群體。

行業爆發

7月11日，微信團隊在第七季微信公開課小程序專場上披露小程序核心數據：100多萬個小程序，逾150萬開發者和5000個第三方開發平臺，應用場景覆蓋瞭政務民生、交通出行、金融、旅遊、酒店、餐飲等行業。

9月12日，支付寶宣佈正式成立小程序事業部，並為開發者與商傢開放支付成功頁入口，打通從服務、拉新到留存再到促活的完整閉環。並宣佈截至目前，支付寶小程序平臺小程序數量共計超過2萬，日活達1.2億，用戶數達3億。

9月25日，百度App業務部總經理平曉黎介紹，在過去兩個多月的邀請制公測期間，智能小程序月活過億。

時間與數字精確地傳遞瞭如今小程序行業的爆發。

前期小程序經歷這樣波折的路主要是因為生態建設本身非常難，在開發者數量眾多、流量集合的情況下，如何有效給用戶分發流量的機制建設過程需要長時間的摸索。而這一點，恰好是百度的優勢，百度起始於信息分發，如今隻需將小程序技術植入即可。

在百度智能小程序之前，早有輕應用的嘗試。2013年百度推出“輕應用”，以關鍵詞搜索為核心，進行精準智能檢索分發，識別應用中的內容，並將應用中的具體服務與用戶的需求精準對接，幫助開發者實現全方位的立體分發。

整個小程序在端內運行的時候，才能更充分運用手機端能力，進而將前端能力做得更好。之後的時間裡，百度花費更大力氣建設信息流與搜索業務，在這兩條腿足夠強壯的前提下，推進小程序業務。

差異化突圍

那麼，面對暴漲的行業競爭態勢，以及AT兩傢巨頭加大資源資金投入的環境，作為後來者的百度智能小程序計劃如何突圍?

百度小程序核心優勢在於兩點——智能與開源。

智能指的是將百度大腦3.0AI能力開放給開發者，包括語音、視覺、自然語言處理、知識圖譜、增強現實以及情景感知等類別，其中部分能力甚至已經封裝好，開發者直接調用即可。但面對AI技術落地場景有限等問題，技術發展需要經歷厚積薄發的過程，而小程序本身就是百度AI在智能時點上非常好的落地，目前很多百度開發者已經將其運用到自己的App裡，包括蘇寧小程序內部智能商品推薦就是利用瞭百度智能小程序的推薦能力。

蘇寧易購方面負責人對第一財經記者表示，目前蘇寧主要與微信及百度合作，並未考慮支付寶小程序，因其落地場景較為有限。同時在具體成績上，微信小程序表現明顯好於百度，後者主要在拉新方面成績突出。這一點也側面反映出，微信小程序的轉化紅利期已接近過去時。

至於另一個“開源”優勢，此前，微信於2017年4月，騰訊即開發出一項新技能——將第三方平臺支持小程序、小程序新增數據分析接口和小程序代碼包大小限制擴大為2M三項新能力上線，即擴大第三方平臺小程序托管權限——小程序管理員將小程序授權給第三方平臺後，該平臺可幫助小程序進行代碼開發與賬號管理。

微信的第三方開放托管、支付寶將小程序運營到高德等應用上，這與百度開源是完全兩件事。

目前整個移動互聯網變得越來越封閉和割裂，正因為這個原因，百度在提智能小程序時候，一方面會利用人工智能技術優勢幫助開發者去實現部分比較難實現的能力;同時堅持開放生態，重新使得所有合作夥伴的平臺上，都可以運行一個小程序。

在戰略規劃上，百度內部希望先將小程序生態體系建立起來，而非追求更大規模或數字。在盈利模式上，主要通過智能小程序廣告組件獲利，一部分給開發者，一部分給百度，但目前暫時不考慮單獨將小程序設置成收費模式。

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