模板建站動態

　　“移動廣告真枯燥，”史蒂夫喬佈斯在2010年的時候說道。根據喬佈斯的觀點，移動廣告必須要有更多吸引人的創意和更多有效的互動。

　　一些移動營銷活動依舊很枯燥。但是我認為喬佈斯將會很高興看見今年戛納廣告節裡一個移動類別的案例。

　　今年移動大獎的獲得者，可口可樂，將手機作為整個活動的核心，而活動周邊也有很真實的互動。可口可樂讓你先利用“Hilltop Re-imagine”(可口可樂的移動APP“再版巔峰想象”)購買一罐可口可樂，然後通過放在地球另一端經過改造的自動販賣機將可樂“遞送”一個給陌生人。更重要的是，接收者(陌生人)可以在販賣機上錄一段視頻或者發送文字信息來答謝贈送者。

　　創造一個好的移動營銷活動關鍵在於“移動的思維”，而不僅僅隻是設計一個標準格式的植入式移動廣告。

　　根據MediaCom的調查顯示，用戶在和移動廣告進行互動僅30秒後，購買的可能性增加瞭6個百分點。如果用戶參與移動廣告的互動時間增加到90秒鐘，這個幾率將增加到20個百分點。

　　用戶不想再被動地觀看，而是期望能夠參與。

　　創建一個移動營銷活動時需要註意的十大事項

　　1、明確為什麼你要選擇移動端？

　　是因為它是媒體投放表格裡附帶的一個選項，還是因為這個活動真的需要用到移動端？對於使用移動端要有一個清晰的原因，然後以移動端用戶的思維去思考。別抱有成見，移動平臺一般變化非常快，今天你以為是熱門的營銷工具，明天它可能就是奧特曼瞭。

　　2、如果你真的想見到成效，就要有適當的預算給到移動端。

　　你對預算的考慮要包括移動不能適配移動設備，那它怎麼展示？

　　9、讓體驗的交互性和可參與性更強。

　　你的銷售團隊會感激你的~

　　10、別忘瞭加入一個明確的行動呼籲。

　　如果你希望人們通過移動端進行購買，盡量讓流程快速且簡單。

　　寫在後面的話

　　看看國內的移動營銷平臺，最被看好且被談論最多的應當是微信瞭。但是就目前來看，筆者還沒有發現很多會利用微信和用戶實時互動的品牌，大多數都是以內容推送為主的強制性閱讀。

　　從用戶角度出發，品牌應當去思考他們真的需要這些消息推送嗎？為什麼他們不可以去選擇一些好玩的內容賬號而要選擇你們？草根賬號還能用微信玩遊戲呢？你們呢？

　　從平臺的角度出發，如果你還沒有挖掘出屬於自己品牌的微信營銷方式，為什麼不去看看其他的移動平臺，例如街旁、大眾點評或者是圖釘，甚至是越來越多國內用戶使用的Instagram？有時候關註垂直細分平臺裡面的精準潛在受眾或許比大浪淘沙來的要好。

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