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一、拿到一個banner設計需求後，我們該怎麼做

接到一個banner圖的設計需求，第一件事情應該是去瞭解以下幾個方面點：

1、banner圖是針對什麼活動、什麼目的而設計的

我們需要知道做這個的原因，為誰而做，比如是為瞭某個節日專題活動還是針對某一個單品的預售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線等等，因為這些關系到banner圖設計風格的選擇(不妨問一下需求人看他有什麼參考圖可以提供給你，不要害羞~)

2、主副標題、利益點等文案信息的確認

一般來說我們可以從文案中尋找靈感確定設計方向，為瞭避免設計方向錯誤，所以需要確認好瞭才好動手，其次就算隻是簡單的文字排版，萬一後續又有文案的改動或字數的增減，就麻煩瞭。

3、這個banner圖是放在哪個位置投放的

這個主要是考慮banner圖與周圍的關系，比如首頁banner圖背景色避免和左側導航背景同色，如果投放的位置周圍都是熱鬧的圖，那這個時候你可以試一下安靜的，大面積留白的，與周圍形成對比反差。

4、與需求人溝通聽下ta的看法或建議

我們作為設計師在視覺方面可能是要專業些，但是不防也聽取一下運營或需求方的看法或經驗，因為點擊數據掌握在他們那裡，他們可能比我們更瞭解用戶喜歡什麼，需要什麼，同時他們往往是拍板說ok的人啦，但不是說完全聽他們的，我們自己要有判斷能力，對於他們的意見或看法適當引導和取舍(這個過程可以展現設計師的專業素養，增加好感，從而比較容易過稿)。

5、什麼時候交稿

這個大傢都知道，好的設計是需要時間的，假設有幾個設計方向可以選擇，如果時間充裕當然選擇那個最優方案，如果時間比較趕，那就選那個不出錯的、能快速實現的方案咯。

二、瞭解以上幾點信息之後，腦海中應該會出現一些風格定位關鍵詞：

促銷、熱鬧、大牌、簡約、可愛、穩重，時尚、文藝、一些特定元素(節日、季節)，好嘛，其實這些關鍵詞往往是一個或多個同時出現在一個banner廣告裡的，下面我們看些案例：

關鍵詞：大牌、穩重

說到大牌，我們觀察感受一下，就是：

1、背景大量留白。

2、色彩單一，常見黑、白、灰作為主色(因為這些是無彩色，它的存在隻是為瞭凸顯主體而已)。

3、商品或模特一定要夠大(不是指字體或logo哦)，截取部分細節展示(因為就是這麼自信)。

4、不需要太多文案描述，有時隻需一個logo擺在那就好瞭(仿佛在說：你愛買不買咯)。

5、需要說明的是，這種高冷的比較適用於數碼電子產品，奢侈品牌等，彰顯bigger。

關鍵詞：時尚、品質感、促銷(時尚感大於促銷感)

平時是不是經常遇到別人給你說既要大牌又要促銷的無理要求?下次糾正一下吧，是既時尚又促銷，不是既大牌又促銷，就像你說一個人他穿的好時尚啊，因為時尚不一定非要花大價錢才可以達到，而大牌是真的需要很多錢才可以達到的，而促銷代表打折，低價，熱鬧，這與大牌是相違背的。

這種分析一下會發現有以下幾點：

1、註重排版，文字規整排版，比如左對齊右對齊，居中對齊，不會去做一些怪異的字體變形，而是有一個著重突出的文字信息放大形成 一個面，壓住全局，適當留白。

2、色彩不會太多，3種至多(如果商品本身就是五顏六色的就另當別論瞭)，配色參照商品本身或鄰近色來提取，隻有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色，比如折扣信息或重要的功能信息。

3、商品角度要好看，品質要高(常見商品角度：45°角，俯拾，平視，可別整出個仰視瞭。。。)

4、一般都會有主標題、副標題、利益點這幾個文案信息，利益點要大大大。

5、這種一般比較適用於與時尚相關的美妝護膚、男女鞋箱包、配飾，食品、母嬰也會有

關鍵詞：可愛、熱鬧、親合力

這種比較適合食品、可愛服飾，母嬰品類,因為這些屬性跟這些品類的特點是相符的，要給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。

這種分析一下會發現有以下幾點：

1、商品很多，畫面會比較滿，會有很多小色塊，手繪圖形什麼的點綴。

2、色彩豐富，配色柔和，偏暖，給人熱情的感覺

3、會有某一個特別突出的信息，但是整體畫面又註重比例的和諧(後面我會具體講到這塊)

總之，整體畫面感覺是不會有攻擊性的，是友好熱情的。

關鍵詞：促銷，形式感佳(促銷甩貨目的更大)

這種比較適合尾貨大清倉、綜合賣場促銷活動，適合任何品類(那種常見的路邊攤設計我就不舉例瞭，大傢有興趣可以自己去找，一大堆哦)

這種分析一下會發現有以下幾點：

1、要麼文案超級多，要麼商品種類超級多，要麼文案和品類都超級多

2、色彩多樣、留白較少，註重排版，選品需要註意顏色和形狀的選擇(這個我稍後會提到)

3、醒目大大的sale 或價格信息，就是要告訴全天下人我現在很便宜啊快來買我啊(就是這麼熱情咧~)

總之，它就像一個熱情的促銷員，同時打扮的很nice，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦，快來看快來瞧啊，你買瞭不吃虧，你買瞭不上當啊–)

那麼我們看到商品或模特還有文案信息在一個banner圖裡的重要性瞭吧?上面說瞭這麼多，我是不是好像偏題瞭?才沒有呢，上面相當於是先把比賽規則說清楚，接下來我才具體講這場比賽該怎麼玩。

三、那麼Banner圖設計之商品圖該怎麼玩?

1、商品擺放有幾種姿勢

(1)疊加的

(2)模擬貨架擺放的

(3)平面構成圖形化的

(4)商品部分細節展示

(5)商品平飄來飄去

(6)堆放的

(7)手繪商品(全手繪/部分手繪)

(8)拿在模特手上或穿在身上腳上

而往往以上姿勢會一個或多個同時出現在banner裡，下面我們看些實踐案例：

疊加商品+切邊構圖+截取部分商品展示+商品數量要多。

總結：

將商品按一定的構圖規律沿著banner圖四周環繞，這就跟給一幅畫加一個框把它裱起來一個道理，既美觀又能聚焦視覺到畫面中心，隻不過這裡是將視覺聚焦到中間文案，這也是為什麼這種構圖文案信息都是居中在畫佈中間放置的原因，該手法在攝影構圖中也很常見。

觀察分析如下：

1、這種構圖往往要求所選商品形狀要盡量規整，比如矩形，方形、圓形，擺放位置和大小要形成一定規律，有大有小，有高有低，切勿亂擺。

2、因為選擇的是疊加模式，將商品融進背景裡的處理手法，所以對商品的顏色並無太多要求。

3、這種常運用於服飾鞋包、美妝護膚等活動banner裡。

還有其他類似手法的我們一起看下，下次遇到適合這樣處理商品的圖不妨一試，時尚感立馬提升。

模擬商品真實擺放場景+三件以上商品：

總結：

這種手法主要就是試圖營造一種真實的購物場景體驗，一定程度上增加網購信任感和親和力。

觀察分析如下：

1、這種手法對於商品的拍攝角度有較高要求，因為看上去要真實，如果透視陰影光線都不對，就穿幫瞭。

2、如果有條件在拍攝時就把場景搭建好，那麼作圖的時候直接拿來用就好瞭。

商品堆放+三件以上商品：

這四個都是橫向或縱向往一個軸線堆放，也是穩定構圖，類似堆積木，做漢堡包，唯一要註意的是，商品角度上有點變化可以讓畫面更靈活，如上圖所示。

總結：

雖然都是堆放的形式，但是變化也是可以很多樣化，前面幾種三角堆放商品的形式在食品，服飾鞋包或綜合類目的活動中應用較多，後面幾種比較適合同類商品的堆放，要求商品形狀是比較規則的立方體或扁平的物體，想象一下堆積木或疊衣服就知道瞭。

遠景近景的對比+2件以上物品：

總結：

這種形式不需要太多商品，比較適合推單品的活動，要求商品拍攝角度要好看，45°角最佳，這樣透視感比較容易出來效果，近大遠小，近景商品為主角。

穿在模特身上展示+大小對比+1件以上物品：

總結：

這種形式需要一個姿勢好看或動感的模特試穿效果，若是左右的佈局，則適合近大遠小的形式，若為左中右佈局，則適合大小相當的對稱式構圖，顏色的選取和形塑造都應該遵循產品本身的特點來，這是比較有依據的做法。

飄著的商品+大小對比+虛實對比+3件以上商品：

總結：

1、超大局部細節展示(因為大牌就是這麼自信啊，我細節棒，做工好用料好，不怕你拿放大鏡看我)所以，有些天天喊著我要做大牌感大牌感的廣告，但是，給的商品又是拍攝質量很糟糕的，或者做工很一般的，真想。。。。

2、大面積留白，畫面幹凈無雜質，商品就是唯一的主角

3、其次是品牌logo稍微醒目點，文案信息字體多比較纖細，並且字號很小，處在配角的位置，但是因為往往這種廣告大面積留白，即使字體很小很纖細可視度也很高，也不影響閱讀。

4、背景色多為黑、白、灰、色彩也比較單一，總之，就是高冷。

5、這種形式適用於奢侈品彰顯大牌調調的活動，或者數碼電子產品，數碼電子產品也是喜歡走這種高冷路線，因為冷酷，有bigger，讓人覺得擁有它很有面子，那種一般的商品比如衣服有線頭，褶皺，產品用料又不高檔做工不精細的就不要嘗試這種瞭，因為本來你是

想要裝大牌感來著，卻把你的瑕疵缺點展示出瞭，就起反作用瞭。

寫在最後：

今天我們主要是講商品該怎麼玩，因為玩商品最保險，“玩”模特一方面找合適的人物比較費時，另一方面往往涉及到肖像權問題會有很多限制，尤其是大品牌或大的電商平臺更加謹慎，萬一被告不就完瞭?還有，把商品排版玩轉瞭，距離走向人生巔峰也就不遠瞭(哈哈，你信麼?)，今天就講到這兒瞭，下次再見，麼麼噠!~

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