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當我們接近萬聖節，我們的Netflix隊列再次充滿瞭各種各樣的幽靈，驚人和徹頭徹尾的恐怖怪物，我想起瞭另一種我們應該害怕的怪物：過時的SEO戰術。 這些戰術的范圍......

　　當我們接近萬聖節，我們的Netflix隊列再次充滿瞭各種各樣的幽靈，驚人和徹頭徹尾的恐怖怪物，我想起瞭另一種我們應該害怕的怪物：過時的SEO戰術。

　　這些戰術的范圍從無害但無效（像卡斯帕友好鬼）一路到完全毀滅性的（像弗雷迪·克魯格）。而且像許多恐怖電影中的壞人一樣，我們都長大瞭，這些戰術似乎並沒有死亡，盡管有經驗，SEO專業人士，甚至Google警告人們遠離他們。

　　所以今天，我們將深入13個過時的SEO策略，你們應該害怕並避免不惜一切代價。

　　鏈接和文章目錄

　　鏈接目錄今天通常是無用的，除瞭遵循嚴格編輯指南的高質量，特定於特定目錄的目錄。

　　在搜索引擎與之前一樣強大有效的鏈接之前，鏈接目錄可以作為網站分類的方式，以便人們可以找到所需的內容。由於安裝和使用為其提供支持的軟件的簡單性，營銷人員對快速而輕松的鏈接的羨慕胃口，以及網站所有者尋求額外的收入來源，鏈接目錄爆炸式增長。

　　但是，由於搜索引擎沒有為訪問者提供任何真正的價值，所以搜索引擎開始忽略這些鏈接目錄中的許多鏈接，並迅速失去瞭作為鏈接建立策略的有效性。最終，鏈接目錄成為低質量鏈接的有毒廢墟，實際上可能會讓您的網站受到懲罰。

　　文章目錄更糟。作為一種方式，在獲取鏈接的同時，與更大的受眾分享您的輝煌見解，這種策略被迅速濫用。營銷人員開始使用軟件“重寫”他們的文章，並一次將它們提交到數千個文章目錄。

　　與鏈接目錄一樣，文章目錄-現在膨脹與低質量的內容-隻是打到一個點，他們沒有提供給訪問者的價值。營銷人員隻是使用它們來快速，輕松地連接。事實上，通過這些文章目錄淹沒網絡的低質量內容的過剩似乎是在發佈Google熊貓更新之前打破瞭駱駝的背後的諺語，它摧毀瞭無數的網站。

　　除瞭高質量，特定於利基的鏈接目錄-您可能隻在任何給定的行業中找到一到兩個-您應該完全避免鏈接和文章目錄。

　　2。完全匹配域

　　一段時間以來，精確匹配域（EMD）是一個熱門話題，因為它們成為搜索引擎優化的一個銀彈。在一個完全匹配的域名上放置一個微型站點很容易，比傳統的品牌領域要快得多-通常是幾個星期，有時甚至幾天。

　　使用EMD，您的域與您定位的確切關鍵字詞組匹配。例如：

　　residentialarchitectmiami。com

　　tampacontractor。com

　　airconditioningrepairstpete。com

　　但是，當滿月消失時，像狼人一樣，隨著Google調整算法，EMD迅速失去瞭力量。

　　精確匹配的域名具有排名和任何其他域名的潛力，但是它們似乎也具有更高的潛在性，可以通過算法或手動標記為垃圾郵件。當你認為它們通常不是“品牌”的時候，他們變得更加冒險，所以這個領域通常被認為是不可信賴的，這樣可以減少轉換並使鏈接建設更加困難。

　　互惠聯系

　　搜索引擎將鏈接到另一個網站作為該網站的“投票”-所以相互鏈接本質上是說，“如果你投票給我，我會投票給你”。這是操縱鏈接實踐的定義，但是這並沒有阻止數以百萬計的營銷人員盲目的交易鏈接，即使是與他們無關的網站。

　　更糟糕的是，這些鏈接通常被簡單地轉儲到“鏈接”或“資源”頁面上，而不是嵌入有價值內容中的鏈接，有時被分為分類頁面以及數百個其他鏈接，對訪問者沒有價值。

　　這種策略雖然今天無效，但在死亡十多年之後，仍然像腐爛的腐爛僵屍一樣慢慢蹣跚。

　　平面URL架構

　　這不是真正的“策略”，隻是WordPress的默認方式，大多數人不知道他們需要改變它。

　　防爆。1：http：//domain。com/page1/

　　與

　　防爆。2：http：//domain。com/topic1/page1/

　　平坦的網址結構（例1）使得搜索引擎更難以瞭解您的網站的層次結構，因為您的所有網頁都被視為具有相同的重要程度，而分面或嵌套的網址結構（Ex。2）則清楚傳達您網站中每個頁面與您網站中其他頁面的重要性。

　　第一步是更改默認固定鏈接設置。然後，如果您還沒有，請發佈您的二級頁面，並創建相應的博客類別；或者，如果它們已經存在，移動它們並設置任何適用的重定向。

　　您的類別的s子必須與您的二級頁面的smust完全匹配。這個細節很關鍵，因為它決定瞭搜索引擎如何評估您網站中相對於您網站中其他網頁的每一頁面。

　　一旦正確配置，每個第三級頁面和博客文章將根據分配到的博客類別顯示為適用的二級頁面的子頁面。換句話說，每個第三級頁面/帖子都會為它顯示嵌套的頁面添加更多的權限。

　　重要的是要徹底地考慮這一點，因為稍後更改意味著必須重定向網站中的所有頁面，並可能會丟失排名。

　　不分青紅皂白的訪客博客

　　與某些人聲稱的相反，訪客博客遠未死亡。但是，它已經發生瞭巨大變化。要充分瞭解上下文，瞭解客戶博客多年來的發展很重要。

　　訪客博客源於傳統的公共關系。基本前提是，您正在通過在已建立的出版物上發佈文章來嘗試利用更大的現有受眾。這有助於您：

　　創造更多的曝光。

　　建立權威，信譽和信任。

　　展示您的專長

　　建立個人品牌。

　　在早期，您將根據大小，更重要的是觀眾的相關性尋找出版物，發佈客人發帖機會。意圖是讓更多的合適的人面對面，這涉及到撰寫兇手的內容，他們的觀眾會發現有價值的東西，通常會包括一個簡短的生物，甚至一個或多個鏈接回到你自己的網站。

　　試圖通過不斷添加新內容來保持Google快樂的網站所有者都非常渴望從客戶作者發佈穩定的帖子，並且因為鏈接是SEO的命脈，人們迅速鎖定這種策略來建立鏈接並吸引生活它像一個貪婪的吸血鬼。

　　營銷人員很快就會將客人的帖子提交給任何接受他們的網站，試圖獲得鏈接。

　　您的網站是關於施工的？大！讓我提交一篇關於建築趨勢的文章，以及一個包含鏈接到我的鉤針網站的生物，相關性被詛咒！下一個可預測的步驟是，許多營銷人員開始提交完全脫離專題的文章，網站所有者熱切地發佈。

　　這就是為什麼我們不能有美好的事情。

　　谷歌可以理解，像一群憤怒的村民，用幹草叉和手電筒來消除這個廢話，而且他們經常會在這個過程中造成大量的附帶損失。網站受到懲罰，而有些則需要幾年的時間才能恢復，許多人從未做過，所以他們的主人必須重新開始一個新的領域。很多甚至已經失業瞭。

　　有一段時間，人們擺脫瞭客人的博客，但今天又回到瞭傳統的根源。

　　關鍵字填充

　　當搜索引擎隻能解釋簡單的信號（如關鍵字密度）時，將卡車裝載的關鍵字填充到網頁中，使其看起來更具相關性。應該隻是一些特定短語在一個網頁上播放的例子比僵屍爆發的增長更快。

　　這不行-更重要的是，它使您看起來像您雇用醉酒的幼兒來撰寫您的副本，這不足以激發對您公司的信任。

　　7。精確匹配錨文本

　　有一點，錨文本-鏈接的可點擊文本-是一個巨大的排名因素。例如，如果您想要排名“坦帕承包商”，您將盡可能地嘗試使用坦帕承包商獲得盡可能多的鏈接作為錨文本。

　　營銷人員可以預見地濫用這種策略（看到一個趨勢？），谷歌壓制瞭它，並降低瞭網站的排名，他們認為這是非常多的關鍵字豐富的錨文本反向鏈接。

　　自然鏈接簡檔的錨文本分佈通常會有很多種。這是因為如果100個不同的人鏈接到您網站上的同一頁面，則每個鏈接可能會在其內容中的不同上下文中使用。一個人可能使用描述該產品的錨文本（例如“藍色小部件”）鏈接到您的網頁，而另一個人可以使用描述價格的錨文本進行鏈接，而另一個甚至可以使用非標準錨文本鏈接，例如“點擊這裡“或類似的東西。

　　以下是SearchEngineLand的錨文本分發示例。

　　SEL錨文本

　　您的廣告文字大部分與您定位的關鍵字主題完全不一致，除非他們屬於您的品牌或域名。這是可以的，因為今天，Google而不是錨文本，Google更加強調：

　　鏈接網站與您的網站的相關性。

　　鏈接網站的權限。

　　指向您的網站的權威網站的相關鏈接數量。

　　我不會太多的努力來控制別人用來鏈接到你的網站的具體的錨文本-這是浪費時間，如果你過度地創建一個非自然的模式，它可能會損害你的排名。絕大多數具有自然鏈接資料的網站的錨文本通常是品牌術語。

　　8。每個關鍵字變體的頁面

　　傳統思想中的關鍵詞短語已經死亡。舊的方法涉及為每個關鍵字變體創建一個單獨的頁面，但幸運的是，今天的搜索引擎更加聰明，所以這不是必需的。

　　基於潛在語義索引的Google知識圖表開始消除傳統思維，但RankBrain開創瞭其核心競爭力。今天，仍然遵循這種陳舊的策略的網站表現得非常像僵屍群眾，您在喬治·羅梅羅（GeorgeRomero）電影中無意中徘徊，尋找新鮮的大腦吞噬。

　　RankBrain隻是Google的機器學習人工智能系統（Skynet已經被采用，顯然是這樣）的一個引人註目的名字，有助於它更好地瞭解用戶對查詢的意圖。甚至可以幫助Google（適當地）為不在內容中的關鍵詞短語排列網頁！

　　這意味著如果您為有關暖通空調服務的網頁撰寫內容，則RankBrain瞭解到，這也很可能與輸入以下任何查詢的用戶很匹配：

　　暖通空調維修。

　　暖通空調維修。

　　HVAC調諧。

　　暖通空調凈化。

　　如果您為過去的每個關鍵字變體創建瞭單獨的頁面，您可能會試圖離開它們，並且在將來停止這樣做，但這還不夠。您需要修剪不必要的頁面，合並可合並的內容，並創建任何適用的301重定向，因為這些不必要的頁面將對Google如何查看您的網站以及瀏覽多長時間以及如何徹底地進行爬網產生負面影響。

　　因此，不要為您要排名的每個關鍵字詞組創建一個單獨的頁面，而是為關鍵字主題創建一個更全面的頁面。使用我們之前提到的HVAC示例，這將涉及創建一個關於HVAC服務的頁面，以及每個附加高度相關短語的子標題和內容。

　　付費鏈接

　　支付PageRank傳遞鏈接已經明顯違反瞭Google的網站管理員指南很長一段時間，但像水晶湖營地的大砍刀主角，這隻是拒絕死亡。

　　我采取務實的態度來購買鏈接：他們可以在短期內努力提高你的排名，但是你最終可能被抓到並受到懲罰，所以呢真的值得嗎？

　　你可能會認為你可以非常小心-隻需要幾個鏈接來獲得一些牽引力，並且保持在Google的雷達之下-但這不會發生。他們總是狩獵鏈接買傢和鏈接賣傢，這是非常容易的，因為他們所要做的是跟隨鏈接。

　　你可能會想，“Pffft。。。我知道我在做什麼，傑裡米！當我購買鏈接時，我很小心！“當然可以。但是，你可以說你購買鏈接的網站所有者一樣嗎？還是從他們那裡購買鏈接的所有人？

　　假設Google通過識別入站鏈接的非自然模式來捕獲一個鏈接買傢，他們下一步需要做的是評估鏈接到該買方的任何人的出站鏈接，以識別更多的鏈接賣傢。反過來，這將揭示更多的鏈接買傢，這再次揭示更多的鏈接賣傢。

　　看看這一切下坡多快？所以隻是不要買鏈接。

　　10。低質量的內容

　　我最近向一群大型民族品牌的加盟商介紹瞭數字營銷。在討論他們應該為其網站制作的內容類型時，其中一傢專營店沮喪地說：“我無法為我的網站撰寫文章-花費太多時間和精力來做我現在在做的事情！”

　　有效的SEO要求您定期制作出驚人的內容-這對於時間緊張的營銷人員而言難以理解。缺乏時間和資源往往可能導致內容創作的沖擊，或更糟糕的是將其外包給非英語人士或像Fiverr或Upwork這樣的預算服務。結果的內容通常是相當於來自弗蘭肯斯坦的怪物的無法理解的咕嚕聲的文字。

　　為瞭出版東西，簡單地制作內容的日子，幸運的是，由於2011年谷歌的熊貓更新，遠遠落後於我們。從那以後，該算法進一步完善，成為核心算法。

　　您的內容應該是健壯，寫得好，準確和有吸引力的。沒有最小或最大理想長度；它隻需要足夠長的時間才能達到目的。有時這可能意味著隻有幾百個字，而其他時候，這可能意味著幾千個字。

　　雖然我們正在撰寫內容的主題

　　書寫機器人而不是人

　　如果您曾經看過一個網頁或一篇反復重復某個關鍵詞的文章，那麼尷尬地將一個關鍵字詞組強加到一個句子中，就是沒有意義或不合適的標題標簽，那麼你可能已經看過有人為機器人而不是人寫的例子。

　　搜索引擎優化自早期以來已經走瞭很長的路，當時我們必須真正拼出所有東西，以便搜索引擎瞭解和排名頁面。你不需要這樣做瞭。為人寫，因為他們將是購買您的產品或服務的人。

　　12。創建多個互連的網站

　　創建多個互連網站有兩種方法-而且目前還沒有一種有效的SEO策略。

　　第一種方法是連接您擁有的幾個合法網站。這是兩個罪惡中的較小者，因為如果做得好，不會造成懲罰。但是，如果有的話，SEO的努力也不會有太大的影響，因為搜索引擎對鏈接根域的數量很有價值，而不僅僅是鏈接的總數。這種方法的另一個黑色標記是它減少瞭您可以直接營銷您的主要網站的資源。

　　這樣做的一個例子是當一個住宅建築商鏈接到他們也擁有的抵押公司時，因為兩個網站之間有很高的相關性。

　　第二種方法是毫無疑問的黑帽子，是為瞭連接到您擁有的其他網站而創建一系列網站。由於這種策略要求您創建一個不斷增長的網站網絡，這樣一個規模，唯一的方式來描述它將是一個gremlin遊泳池聚會，這絕對確定你還將創建一個可以識別的模式，這將是導致罰款。

　　而不是嘗試建立，管理和營銷多個網站，隻是為瞭獲得一些可觀的鏈接，您可以專註於從其他合法網站獲取大量高質量的鏈接。另外一個好處是，隨著這些網站變得更加權威，他們與您的網站的鏈接將變得更加強大。

　　13。自動鏈接建設

　　當鏈接成為搜索引擎優化的重要組成部分時，市場營銷人員可以預見到，通過使用各種自動化軟件程序來最大限度地發揮其鏈接建設的作用。他們將他們的鏈接炸毀瞭留言簿，博客評論和論壇，將他們的網站提交到書簽服務和鏈接目錄，並撰寫瞭數以千計的文章，提交到他們可以找到的每個文章目錄。

　　我所有的都是為瞭自動化某些任務來提高業務效率，但鏈接建設不是其中之一，因為唯一可以構建的鏈接違反瞭Google的網站管理員指南。

　　你可以叫我一個純粹主義者，但根本沒辦法自動化高質量的鏈接建設。這需要創造驚人的內容和發展關系，以獲得鏈接。沒有捷徑

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