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看來如果排名上升，一切都會有的。事實遠非如此。試想一下，當一個潛在的客戶通過搜索行為來到一個企業網站，卻發現這個網站做得很差，甚至根本看不懂，仍然無法留住訪問者，失去商機。但是沒有意識到SEO的真正價值。

SEO的定義如下：SEO需要考慮所實施網站的用戶體驗，遵循搜索引擎規則的基礎上突出核心競爭力的原則，依靠所掌握的技術和方法，完全為客戶選擇正確的策略并加以實施，從而創造為客戶創造價值，為搜索引擎用戶帶來很好的SEO經濟效益。因此，在SEO的實施中，排名只是一種表象。真正能給企業和SEO帶來價值的是用戶體驗。

誤區一：SEO取決于手段，而不是認知

很多企業領導總是認為搜索引擎的優化工作非常神奇，他們認為優化后的網站建設可以放棄。無論如何，通過各種手段和策略，排名是可以提高的，那么何必花更多的精力。然而，SEO不僅僅依賴于手段。

在規劃網站時，應盡早考慮SEO項目的實施：規劃網站內容，遵循搜索引擎的搜索原則，合理規劃和部署網站結構、網頁語言和網站間的互動外交策略，從而提高網站在搜索引擎中的搜索性能，進而增加客戶發現和訪問網站的可能性。

SEO只是一種表達方式，需要有整體策略的把握。要深入分析競爭對手，制定針對競爭對手的個性化搜索策略，選擇合適的關鍵詞組合、確定風格、軟文等，形成SEO的運營手段。

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誤區二：關鍵詞分析不準確

在實施SEO項目時，要及時與企業負責人溝通，了解他們的需求、產品和服務。在此基礎上，選擇一些關鍵詞工具，幫助他們獲得最有價值和可操作性的短語。

需要注意的是，關鍵詞的選擇取決于用戶的自發行為，必須與市場相結合。例如，許多公司一直在為他們的產品名稱做SEO，但搜索者本身的需要可以忽略。“驢唇不適合馬嘴”很難帶來滿意的流量。因此，有必要對關鍵詞進行分析，很大限度地適應用戶的搜索行為，以提高SEO的效果。

誤區三：為了聯系而聯系

要知道，鏈接是SEO項目實施中必不可少的一個環節，很多SEO項目在實施鏈接和鏈接時，有一個算一個，鏈接之間沒有關聯。這必將大大減少通過其他網站的流量。把一個儀器網站鏈接到娛樂站，自然不會帶來太多流量。

與此同時，谷歌、百度、雅虎等主流搜索引擎也開始將此類鏈接定義為垃圾郵件（一種為了獲得排名而到處發布鏈接的手段），這也為人們錯誤地理解為了鏈接而鏈接敲響了警鐘。首先，作者認為，從這樣的門戶網站向低價值的個人網站過渡，然后才是低價值的個人網站。

誤區四：沒有好的運營模式和進度報告

國外企業做SEO時，往往要求執行人有一個總的時間表和定期報告。另一方面，整個SEO過程是有保障的。保證了SEO項目的執行能力，形成了有效的快速糾錯機制和責任制。使整個SEO項目流程、模板化，大大方便了對SEO項目的監控和監督。

然而，國內很多SEO項目往往忽視這一點，實施過程非常隨意，借口“SEO短期內不能見效”而放松項目進度控制，導致很多SEO項目不得不在長期拖延中夭折。

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