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專注網站建設SEO優化與百度關鍵詞推廣快速排名服務 時間:2019-03-23 18:20:44 點擊: 次
　　在新的一年，我們不能走去年的老路，在以往的網站競價推廣中都出現過哪些錯誤，你知道嗎?下面我們就來看在網站競價推廣中經常出現的幾種錯誤，在下一波推廣中，盡量避免。 　　   　　很多企業都會設置市場推廣部門，每年花在線上廣告的錢也很多，不過很多老板都不是專業做推廣的，對付費推廣知曉甚微。而網站競價推廣工作人員在管理SEM賬戶之時，對競價策略制定的問題上存在幾種錯誤認識，從而花了冤枉錢： 盲目爭第一;亂買關鍵詞、競爭策略失誤、盲目壓制競爭對手、匹配不合理 。針對以上的常見問題，接下來我們將進行詳細的講解，并給出建議以供大家借鑒。 　　一、盲目爭第一 　　很多人覺得排名在第一位是最好的，往往盲目爭第一。事實上經驗數據表明，排位第一和廣告效果第一是兩碼事 。如果第一位和第二位出的競價差距很大的情況下，爭搶第一位會使出價虛高，成本更高。 　　我們建議，對不同購買意向階段的關鍵詞進行有策略的選擇出價。同時嘗試撰寫優質的廣告、創意吸引目標用戶關注。另外，如果是投放額較小的企業，還可以嘗試避開投放高峰時間段(例如多數行業在 10-12 時，15-17 時是一天中的投放高峰期)，來避免激烈競爭導致的費用浪費。 　　二、亂買關鍵詞 　　不止一次說過，關鍵詞是競價賬戶的根本，根兒搞錯了，錢白花，推廣也是白費。在投放搜索引擎廣告時，很多工作人員認為，應該盡可能的選擇多的關鍵詞，然后為了確保每個領域都能概括，通常使用關鍵詞全買的策略。這種方法及認識，往往造成極大的浪費。很多熟悉搜索引擎的人都明白，搜索引擎廣告之所以比其他的廣告好，源于它的精準，然而這種“全投”的方式從根本上喪失了它的優勢。 　　有的企業會各種“亂買關鍵詞”，這種行為往往讓企業付出巨大的經濟代價。所以非常不建議這樣的形式，對企業來說效率太低。據了解這種關鍵詞全投的情況，也很常出現在土豪不差錢的行業，大量買入人群詞。 　　三、競爭策略失誤——盲目壓制競爭對手 　　在制定競爭策略時，很多企業往往想壓制競爭對手。這個想法要求企業的整體策略就是要超越該競爭對手，并且競爭對手策略非常好，同時你的預算也足夠。也就是說，要學習競爭對手好的創意及策略，取其精華，去其糟粕。 　　壓制競爭對手作為一種氣勢，可以選擇，但是如果在競爭對手犯錯誤的時候仍在盲目壓制，往往后果會比競爭對手還嚴重。首先肯定會造成巨大推廣費用的浪費，造成這種浪費原因則是企業不加分析的采用壓制策略。 　　在網站競價推廣經費允許、目標客戶重疊較多的情況下，可以采取壓制競爭對手 的策略，借助競爭對手的智慧，取長補短，但我們給出的建議是，如果采取這種策略，就一定要多分析競爭對手，如果發現對手出現策略錯誤，那也是你反超的好機會。 　　四、關鍵詞匹配——廣泛匹配不加否詞 　　一些企業為了“廣撒網”，在選擇關鍵詞匹配方式的時候選擇了大量的廣泛匹配，又沒有添加足夠多的否定詞。 因為廣泛匹配最明顯的特點就是不可控性更高，瀏覽網頁的用戶十分不精準。所以在沒有積累大量的搜索詞數據之前，在對行業不熟悉的前提下，切忌隨便開廣泛匹配，盡量先以短語匹配為主。短語匹配分為核心包、同義包含、精確包含。可以根據項目、預算、推廣策略、關鍵詞、賬戶架構去設置合理的關鍵詞匹配模式。 　　當然，知道了上面這些情況，并不等于就可以很好的管理搜索引擎營銷了，我們還有很多知識需要了解。 培戀網絡原創版權，轉載請注明出處

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