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　　競價日常操作工具為：

　　1：百度競價賬戶網頁版後臺。

　　計劃搭建、單元搭建、關鍵詞選擇和設計、匹配方式制作、推廣時間選擇等。

　　2：百度競價客戶端

　　操作方式和網頁類似，但是增加瞭一項賬戶數據下載功能，可更加方便快捷的在本地對競價賬戶進行調試和制作。

　　競價賬戶結構為：

　　推廣賬戶——推廣計劃——推廣單元——單元關鍵詞和關鍵詞創意

　　創意就是用戶搜索結果的廣告位置展現的title和描述。

　　每一個推廣單元可共用一個創意或者為每一個關鍵詞設計一個創意。

　　競價賬戶搭建：

　　競價賬戶是公司面對大量的用戶群體進行搜索匹配後的展現結果工具，所以要能夠在賬戶內存在大量的用戶搜索關鍵詞，為瞭更好的管理賬戶和應對各種用戶的搜索需求，我們要對競價增加大量關鍵詞的基礎上具備更好的賬戶搭建格式。

　　正確的競價框架有哪些好處：

　　競價追求的目標是花更少的錢獲得更多的用戶需求流量，所以正確的競價賬戶能夠更好的匹配用戶的搜索行為，獲得更高的搜索引擎對賬戶用戶搜索結果的綜合評分。

　　可以說，花更少的錢獲得更高的正確流量這一點，正確的競價框架出力最多。

　　競價框架的組成部分：

　　競價賬戶框架像網站一樣具備明確的層級關系，第一層是推廣計劃，下一層是推廣單元，最後一層是關鍵詞。

　　每一層都具備獨有的賬戶操作和用戶需求操作設計內容。

　　針對面對用戶需求的不同，針對面對行業的不同，針對賬戶消費的不同，競價每一個層級的控制標準不同。

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