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　　百度競價開戶流程：一個競價帳戶從推廣前期準備到物料準備、物料上傳、在線推廣、測試流量，再到穩定效果，最後到最後的日常優化管理工作，整個推廣管理流程大概分為以下幾個階段：

　　一、推廣前資質準備

　　1、地域政策

　　需要瞭解當地的銷售體系和地域政策，不同地區、不同代理首次預存款、服務費收費標準都有所差距。特別註意的是不能跨區開戶。例如邯鄲地區的企業(以營業執照註冊所在地為準)，不能找上海地區的百度代理商開戶。具體開戶流程及事項請直接咨詢當地的百度服務中心。

　　2、開戶資質

　　在百度進行搜索推廣必須要具備開戶資格，包括營業執照、ICP備案、網站、法人身份證復印件、稅務登記證等。特殊行業需準備所處行業的特殊資質，例如：醫療行業需要準備醫療許可證

　　10月10日後開戶必知：

　　ICP備案必須和開戶名稱一致

　　企業必須有對公帳戶

　　企業必須提供開戶許可證

　　企業必須有實際的辦公地點(百度銷售會前去拍照留存)

　　3、註冊申請

　　資質準備好後，可通過百度的銷售人員或在線咨詢的方式進行註冊申請。

　　4、信息審核

　　開戶之後，百度要對賬戶裡面的基本信息進行審核，審核通過之後才能開始進行推廣，審核的內容包括營業執照、公司主體、從業資質、ICP 備案、公司所在地、聯系人信息、網站 URL 和網站內容等。

　　TIPS：10月10日後，百度要求ICP備案必須與開戶名稱一致、會進行對公帳戶驗證、會前去辦公地點拍照。

　　物料準備

　　1、策略制定

　　根據預算、行業、地域、受眾人群制定出帳戶推廣策略，帳戶策略制定可參考XXXXXXXX

　　2、物料準備

　　根據行業、受眾人群篩選出適合帳戶推廣的關鍵詞，根據帳戶推廣策略劃分計劃、單元，撰寫創意，存放在Excel表格中，等待上傳

　　PS：競價托管之關鍵詞如何按用戶需求劃分

　　二、推廣中

　　1、物料上傳

　　將前期準備好的物料上傳，可用百度推廣助手批量上傳工具上傳，等待審核。

　　審核包括系統審核和人工審核兩個環節。

　　所有物料都需要經過系統審核，系統會設置一個敏感層，包括黑名單和一些不宜推廣的非法內容，如果關鍵詞和創意不觸碰這些敏感內容，系統就會讓它們直接上線生效。如關鍵詞和創意觸碰敏感層時，就會進入到人工審核。正常情況下，審核時間為 1~2 個工作日。

　　但是有些賬戶可能物料比較多，關鍵詞和創意的數量較大，上傳和審核的時間可能會相對長一些。

　　PS:為避免系統擁堵、審核時間變長，競價員將物料上傳成功後，可請百度客服做加急處理，以避免審核時間過長。

　　2、物料狀態檢查

　　(1)帳戶基本設置檢查

　　包括賬戶和各計劃的預算設置、推廣地域的設置、推廣時段的設置和 IP 排除的設置等。微信回復“賬戶結構”瞭解賬戶結構知識點及健康的賬戶結構標準。

　　(2)關鍵詞狀態檢查

　　關鍵詞的狀態可以體現當前關鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀態：

　　a有效：

　　表示關鍵詞當前可以推廣，但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定。

　　b不宜推廣：

　　表示關鍵詞因不符合推廣標準而無法正常推廣。系統將告知不宜推廣的具體原因，需要據此修改關鍵詞或其相關信息，修改完成後系統將重新審核關鍵詞。

　　c暫停推廣：

　　表示關鍵詞設置瞭暫停，此時關鍵詞將無法正常推廣，直至點擊“啟用”來取消該關鍵詞的暫停。

　　d搜索無效：

　　表示關鍵詞的出價低於最低展現價格，無法獲得展現機會。競價員可通過優化關鍵詞質量度或提高關鍵詞出價來獲得展現機會。

　　e待激活：

　　表示關鍵詞是由百度客服為您創建。競價員激活這些關鍵詞後，關鍵詞即可推廣。在“賬戶設置”中，可以進行關鍵詞/創意的激活時長設置。

　　f搜索量過低：

　　關鍵詞因搜索量過低，被系統暫停推廣。當更多網民開始搜索這個關鍵詞，系統會自動恢復推廣。競價員可暫時保留這些關鍵詞，以等待更多的網民搜索。同時，競價員可通過系統中的關鍵詞推薦工具，選擇其它能帶來豐富流量的關鍵詞。

　　g審核中：

　　表示系統正在對關鍵詞進行審核，通過審核的關鍵詞才能正常推廣。

　　(3)創意狀態檢查

　　關鍵詞的狀態可以體現當前關鍵詞的推廣情況，共包括以下7種狀態：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待激活、部分無效、有效-移動URL審核中，其具體含義同關鍵詞狀態相同，可參考關鍵詞狀態

　　3、推廣位置檢查

　　關於推廣位置的檢查，主要有以下兩種方法：

　　a搜索前臺或推廣實況工具

　　本地投放信息查詢

　　可用本地瀏覽器直接查詢，也可用百度推廣實況查詢;

　　外地投放信息查詢

　　可用百度推廣實況來查詢，也可用VPN來查詢排名

　　PS：百度存在個性化排名展示機制，所以每個人查到的結果也不盡相同，競價員可以以關鍵詞報告中實際消費與平均排名為依據

　　b關鍵詞報告

　　在關鍵詞報告中可以看到關鍵詞的展現量、點擊量、點擊率、消費、平均排名和 CPC 狀態等信息。競價員在推廣的初期需要頻繁查看報告，尤其是賬戶中消費和點擊量排在前面的關鍵詞，看看他們的整體情況是不是正常。

　　三、推廣後

　　1、流量測試

　　競價上線後，通常會做7天的流量測試，觀察帳戶的整體情況，以及時對帳戶做出調整和優化，以便達到預期的效果

　　測試流量前每日需要查詢3次排名分別為早、中、晚;每日需要分析兩次搜索詞報告、關鍵詞報告以便時時優化帳戶

　　2、數據分析

　　測試完流量後，將7天數據匯總，分析流量質量與佈局，具體分析情況可關註SEM聯盟後續文章

　　PS：SEM數據分析思維 優化賬戶必備技能-流量分析

　　3、帳戶調整

　　搜索推廣是一個不斷優化的過程，並不能一蹴而就，測試流量時整理好的關鍵詞、創意並非適合後期的帳戶優化，競價員可根據實時流量進行優化帳戶。

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