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作為SEO的員工，他們將不斷產生高質量的內容，優化關鍵詞，并提升排名。大部分內容都圍繞著關鍵詞，這是無可非議的，沒有問題。但對于內容營銷，我們經常忽略線下用戶的反饋和品牌認可。    

簡而言之，并非所有的內容需求都是通過搜索引擎挖掘出來的。當你進一步了解你的目標用戶群并對品牌有深刻的了解時，你會發現你需要開發的內容仍然不同于你需要在SEO中排名的內容。  

為此，我們需要思考一個問題：基于關鍵字的內容策略和以用戶為中心的內容策略有什么區別？  

內容營銷策略從目標受眾開始，深入了解您品牌的專業知識和獨特的價值主張。  

關鍵詞研究有助于揭示人們如何談論與你的品牌相關的話題，但當涉及到受眾理解時，它是有限的。  

因此，內容營銷策略應基本解決以下問題：  

1、我的用戶畫像是什么？  

2、他們的痛點和需求是什么？  

3、這些人想消費什么樣的內容？  

4、它們在哪里活動（在線和離線）  

5、我們的品牌提供哪些獨特的專業知識？  

6、我們如何使我們的職業與潛在用戶相匹配？   

那我們該怎么辦？  

1、設定目標  

你的目標是什么？你想要吸引更多的用戶的注意力，你想要擴大品牌知名度，或者你想要銷售更多的產品來緩解關鍵績效指標的壓力。不同的目標需要不同的內容來支持，并從這個角度出發。  

讓我們舉一個簡單的例子：在任何活動中，你需要做的是不要讓人們通過內容傳播了解它。你需要做的是通過內容營銷引導人們積極參與。  

2、挖掘用戶需求以解決用戶難題  

我們不需要關鍵詞研究來在線得出結論。我們實際上可以通過以下方式了解問題：  

客戶服務涉及回訪、銷售、技術支持、產品管理、品牌營銷和社交媒體市場。  

這些部門往往是與用戶接觸最多的部門，相反，SEO人員往往離用戶較遠。  

3、品牌深度解讀  

我一直在思考如何深入了解品牌背后的故事，所以一個好的方法就是了解這個“產品”是如何開發出來的。如果你深入到內容營銷戰略的發展中，你一定要了解品牌定位，無論你是做垂直細分還是做平臺，都還是有差異的。  

專家追求對行業專業知識的最終理解并保持學術深度。平臺需要做的是聚集這些專家，利用他們的才能來滿足平臺用戶的需求。顯然，這需要不同的內容策略。  

4、設計內容策劃  

通過對網絡字幕2和3的研究，制定出自己的內容策略方向。然后，您需要做的是分析整個站點的結構、每個列的內容、每個標簽需要什么內容以及大概的數量，當節點推送什么內容時，您需要在紙上實現一個計劃。  

5、關鍵詞研究  

當你起草一個主題列表時，你現在需要做的是根據在線用戶的需求挖掘關鍵詞，并將這些關鍵詞整合到主題內容中。  

6、實施和定期評估  

準備工作完成后，需要調動所有資源配合SEO優化和內容營銷策略的實施，定期對反饋結果進行評審，并做出一些修改。

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