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競價促銷賬戶關鍵詞從哪四個階段開始布局？為什么兩個賬戶的關鍵詞幾乎相同，但營銷效果卻大不相同？關鍵詞是競價賬戶的核心。今天，小編來解密從選詞到文字控制的關鍵詞推廣的四個必要階段。

競價促銷賬戶關鍵詞布局的四個階段是什么？

1、 找詞階段一般處于建賬初期。現階段，基本的比較基本上是能夠操作的，即利用關鍵詞推薦工具、擴展工具、百度索引等進行分析，找到并分析與推廣業務相關的關鍵詞。你也可以去百度客服、QQ群等獲取一些同行業的關鍵詞。在查詞階段有三個詞：多詞、寬詞、全詞。

2、 選詞階段被許多人忽視了。也就是說，當我們發現很多關鍵詞時，就直接把它們放到賬號里去推廣。這是我們不能很好地控制營銷效果的關鍵因素。因為發現的關鍵詞存在購買意愿強與弱的差異、競爭程度的差異和搜索量的差異。也就是說，我們發現的關鍵詞不能一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、投標和創造力。簡而言之：選詞階段就是根據關鍵詞制定賬務策略的階段。關鍵詞的選擇應根據公司的產品業務情況，參考其競爭水平、搜索量、購買意向強度等因素，不能一視同仁。會計科目結構、預算控制、招投標和創新能力應根據這些因素加以考慮。合理選擇關鍵詞，搜索不同的關鍵詞，具有不同的屬性和需求，不同的關鍵詞對應的覆蓋人群也不盡相同。如何覆蓋核心客戶、目標客戶、競爭對手和客戶，以及如何獲得更廣泛的客戶，有必要在階段性營銷目標的指導下調整各種關鍵詞的投資組合。因此，在推廣賬號的時候，一定要明確能給我帶來轉型的字眼，哪些字眼不需要強勢排名，以及我的預算能支持多少字。這些都是我們在發射初期應該考慮的問題。

3、 詞的分布階段可以理解為調整測試階段。當賬戶開始關鍵詞推廣時，會有數據返回，而推廣結果往往達不到我們的預期值。這個階段最重要的目的之一就是找到能給我帶來轉變的關鍵詞。然后通過對關鍵字流的控制，找出合適匹配比例。比如：有20個關鍵詞可以給我們帶來轉化，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本不免不相上下。減少a、B、C的詞流，改善d、e、f的詞流，然后判斷數據看效果是否更好。同時，通過增加相關詞語，調整搭配競價的操作手段，達到的推廣效果。

4、 字控一般屬于賬戶穩定階段。由于競爭對手的挑戰、百度算法升級、行業規則等外部因素，我們的轉型是不穩定的。重點是對這一階段的關鍵詞推廣和流程進行相應的調整。由于近期百度調整較為頻繁，因此不少賬號出現轉型不穩定的局面。特別提醒：注意流量變化。判斷賬戶推廣效果的標準可以概括為：1）有效關鍵詞數：反映潛在目標客戶群的覆蓋率；2）關鍵詞點擊量：咨詢人數；3）關鍵詞質量：代表關鍵詞平均成本和質量提升；4）創造力的數量和質量：改進5）賬戶結構：降低優化難度，更容易發現問題

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