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SEO（search engine optimization）是利用搜索引擎的搜索規則來提高目標網站在相關搜索引擎中的排名的一種方法。由于許多研究發現，搜索引擎用戶傾向于關注搜索結果的前幾項，因此許多網站希望通過各種形式影響搜索引擎的排名。通俗的理解是：通過總結搜索引擎的排名規則，合理優化網站，使你的網站在百度和谷歌的排名提高，讓搜索引擎帶給你客戶。但他們經常發現這是非常困難的。當排名上升時，用戶不會點擊太多。如果他們點擊，他們不會花太多錢，或者他們很快就進來離開，等等。為什么我們會有這樣的問題？我們該怎么解決？

任何一個網站，無論是企業網站，還是門戶網站，還是BBS論壇等，大多數人都會為自己的網站、博客、論壇等選擇一系列關鍵詞，然后通過他們所謂的SEO秘方，他們就不能對網站的內容、外鏈、結構、更新等進行組合和變化，終得到一個在搜索引擎中排名很好。當然，以前很多人都是這樣完成的，一切都準備好了，只有東風負債累累，等著客戶來消費和收錢。但是，很多人達不到自己的愿望，他們抱怨，我優化這些詞百度索引多少，如何通過網站數據統計（如cnzz，51la，Baidu統計等）多少流量？一切都只是他們想當然，為了排名靠前，我們會拼命點擊，拼命消費。要知道搜索引擎只是一個中間載體，讓網站和用戶可以找到對方，但排名就在那里，點擊與否，還要看其他用戶的心情！

網站SEO優化的終目標不是排名是什么？

我們要知道，我們面對的是活生生的人，而不是在我們面前看到屏幕引擎獲得好的排名，而是僵化的搜索引擎里面。SEO的終效果只能扁平化搜索，不一定能夠征服用戶。但這的確不是我們網站優化想要達到的理想效果。路還很遠。網站優化不是網站和搜索引擎的兩極世界，而是實現用戶、網站和搜索引擎之間良好的互動與協調。正確處理這種奇怪的現象并不容易。其中，用戶是這一重要的核心，搜索引擎正是這一不可獲取的樞紐。

而在過去，我們一直認為，讓搜索引擎獲得好的排名是我們努力的目標，這也是我們想要達到的目的。事實上，對于絕大多數網站來說，訪問用戶是鏈接的“金礦”。換句話說，網站潛在的鏈接伙伴存在于訪問用戶中。只有當這些潛在的鏈接合作伙伴認識到你的網站，鏈接行為才能成為現實，并轉化為收入。為了吸引來自另一端的“他們”，不僅要有一個好的排名，而且要引起他們的興趣。更重要的是，它需要依靠網站的內容和質量來保證，當然還有很多其他因素。試想一下，一個網站排名很好，但是頁面設計和布局不好，或者內容呈現不理想，這會影響用戶的訪問體驗，并可能導致用戶放棄直接訪問網站或短期停留。他們幾乎不可能經常消費或訪問。

因此，網站排名只是一個不可優化的過程。追求用戶滿意是我們應該努力的目標。沒有用戶對網站真實偏好的保證，盲目要求搜索引擎的“偏好”只是一廂情愿。網站優化需要搜索引擎、網站和用戶齊頭并進。

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