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搜索引擎優化是一種基于搜索引擎自然搜索的推廣方法，但并不是每個網站都能通過搜索引擎優化獲得足夠的訪問量。很多企業會受到搜索引擎自然搜索推廣效果的制約，因此企業往往采用付費搜索引擎廣告與搜索引擎優化相結合的策略。

搜索引擎關鍵詞廣告的特點可以概括為以下幾點：優點：效果好——結果自然，商機更大，成本更低，持久性強，無需承擔無效點擊的風險

缺點：施工時間長，至少3-6個月，不確定性不能保證排名的被動性

1、 即時網絡推廣模式，用戶定位度高，只要投放關鍵詞廣告，用戶搜索時，企業的推廣信息會立即出現在搜索結果頁面上，效果快，用戶關注度高；因為關鍵詞高的信息會出現在搜索結果頁面上在用戶的搜索結果頁面中，它與用戶獲取的信息具有很強的相關性，便于用戶主動檢索和獲取相應的信息，具有較強的主動性。

2、 自主性強，管理效率高。隨著關鍵詞廣告管理系統功能的日益強大，廣告用戶可以靈活、自主地投放廣告的區域、時段和消費量。關鍵詞廣告推廣不僅形式簡單，而且投放過程非常快，提高了投放效率。與其他廣告模式相比，它具有更高的效率和管理效率。

3、 有效的點擊數付費，推廣成本相對較低，而且廣告形式簡單，可以降低成本，不必為用戶瀏覽的信息付費而不點擊，這符合廣告用戶的利益；形式簡單，通常是文詞內容等。，不需要復雜的廣告設計，降低了成本。

對比搜索引擎優化與關鍵詞廣告優劣勢，擇選符合企業的網站推廣方式

4、 它更有針對性地引導用戶進入頁面。關鍵詞廣告鏈接的URL由廣告本身設置。它可以引導用戶到任何想要的頁面。

5、 效果一目了然。用戶有一個管理入口，可以實時查看廣告信息的顯示和點擊，并對數據進行分析和記錄，讓企業積累經驗，進一步提高推廣效果。

6、 關鍵詞廣告是對搜索引擎優化的補充。搜索引擎優化是對網站基本要素的反應。有時也不能保證很多關鍵詞都能得到很好的排名，因為搜索引擎很難實現廣泛的覆蓋。此時，關鍵詞廣告可以有效補充。

7、 采用關鍵詞廣告與搜索引擎優化相結合的策略，可以增加網絡營銷的競爭壁壘，占據搜索結果有限的推廣空間，有利于提高網絡營銷的競爭壁壘。

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