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搜索引擎優化就是通過分析員的經驗，或者結合智能化的化學工具，預先選擇更準確的關鍵詞，較大限度地覆蓋網民在百度、谷歌等搜索引擎的搜索請求，當網民的搜索請求與這些關鍵詞匹配時，它會自動顯示相應的企業廣告，并吸引網民點擊廣告到企業網站進行購買和咨詢，是一種優化活動。

在全球范圍內，搜索引擎優化行業只有三年的歷史。我國的搜索引擎優化剛剛走過兩年的歷程，還處于快速發展的初級階段。市場才剛剛起步。然而，不可否認的是，中國的搜索引擎優化市場發展極為迅速。

隨著互聯網優化行業的快速發展，搜索引擎市場規模不斷擴大。基于這兩點，作為一種網絡優化，搜索引擎優化的未來發展前景更值得期待。公開數據顯示，2009年中國搜索引擎市場規模已達80億元，2011年將超過100億元。

雖然網絡優化的規模與企業廣告總量相比非常小，但在互聯網飛速發展的今天，網絡廣告所占的份額將越來越大。隨著搜索引擎優化的發展，搜索引擎越來越受到企業的重視，成為企業優化戰中的必爭之地。

搜索引擎優化將是未來的網站主要推廣趨勢

“搜索引擎是網民進入互聯網海洋的導航燈。通過搜索引擎優化的運作，很大的亮點和優勢在于消費者的主動搜索行為，這表明他們可能有興趣或消費欲望。這就好比安裝了GPS定位系統，進一步瞄準了目標消費者，提高了廣告投放的準確性。

事實上，當傳統媒體資源的競爭變得異常激烈時，搜索引擎優化正悄然改變著企業間的競爭態勢。

與傳統優化相比，網絡優化具有成本低、轉化率高、監控效果好、形式靈活等特點。搜索引擎作為網絡優化中非常重要的媒介，搜索引擎廣告反映了網民真實自發的購買需求，這與其他基于內容推送的壓迫性廣告完全不同，因此更為準確有效。而搜索引擎優化可以幫助企業以較少的廣告獲得更多的銷售收入，成為企業優化的“第二戰場”。

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