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到目前為止，搜索引擎營銷無疑是互聯網上最理想的目標接入源。據權威統計，全球80%以上的網民通過搜索引擎搜索信息或產品。因此，爭奪網站在搜索引擎搜索結果中出現的位置，成為這場愈演愈烈戰爭的焦點。

搜索引擎營銷主要有兩種流派：一種是競價排名廣告模式，也稱點擊支付廣告（PPC），另一種是SEO，即SEO推廣模式。

PPC搜索引擎廣告是根據搜索引擎廣告點擊的實際次數支付廣告費。客戶的廣告排名主要由競價決定。他們通常是“贊助鏈接”的左側或頂部的搜索結果，有時在自然搜索結果。

SEO就是優化網站結構的合理性、內容的相關性和外部鏈接的數量和質量。網站的綜合優化可以在搜索引擎的自然搜索結果中找到重要位置。

哪種模式更適合PPC廣告和SEO？在回答這個問題之前，讓我們先全面評估一下他們各自的優缺點。

1） PPC廣告訪問、廣告排名和廣告效果比SEO更穩定、更可預測。2） 雖然PPC比SEO出現得晚，但它已經成為互聯網上的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3） 它在排名上有獨特的優勢。客戶可以通過調整競價價格輕松控制廣告排名，省去SEO和鏈接交換的繁雜工作。如果你想花錢的話，很容易就排在首位。4） 通過PPC廣告，可以跟蹤廣告的客戶轉化率，進而調整關鍵詞，達到廣告的效果。5） 搜索引擎對PPC廣告的評論一般只需要幾天時間，所以能起到立竿見影的效果。

1） 這種廣告模式的流行程度決定了其競爭的激烈程度。供不應求的市場形勢也使得廣告價格上漲。每點擊一次熱門關鍵詞的價格往往高達56美元，這對于有一定實力的企業來說是無法承受的。2） 從長期效果來看，投資回報率低于SEO。

搜索引擎優化與競價廣告排名哪個更高？更容易引流？

1） 自然搜索結果比搜索廣告更受歡迎，這是因為大多數用戶更喜歡自然搜索結果，而不是與搜索結果同時出現的PPC廣告。2） 建立外部鏈接，讓更多的站點指向自己的站點，是SEO的關鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網站的排名，還可以顯著增加網站的流量，并長期保持這一優勢。3） 為客戶帶來更高的投資回報。4） 良好的網站內容優化可以提高產品的銷售力或知名度。5） 完全免費的流量，永遠是每個網站的所追求的目標！

1） 搜索引擎對自然結果的排名算法并不是一成不變的，一旦發生變化，必然會對一些網站產生影響。因此，SEO效果并不穩定，也不可能預測排名和訪問量。2） 因為我們不僅需要找到相關的外部鏈接，還需要對網站的結構和內容進行細化（有時需要做重大修改），提高關鍵詞的相關性和設計結構的合理性。而達不到效果，要想享受優化帶來的好處，可能需要幾個月的時間。3） SEO最初以其低成本的優勢引起人們的關注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優化成本越來越高，這在熱門關鍵詞中表現得最為明顯。像“人壽保險”或“債務整合”這樣的熱門關鍵詞要求優化的成本預算至少為每年1萬至5萬美元。

很難說哪個更好。一般來說，如果公司的財務狀況能夠負擔得起PPC的廣告費用，那么PPC廣告因其見效快，可以列為及時廣告。對于廣告預算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的主打兵。

PPC廣告具有見效快、效果穩定的優點，但如果只使用PPC廣告進行推廣，會降低利潤率。雖然SEO不如PPC廣告有效，但從長遠來看，它具有投資回報率高的優勢。兩者的有機結合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。

案例一：競價價格在可承受范圍內的關鍵詞可以使用PPC廣告，而SEO可以用來推廣價格更貴的關鍵詞。案例二：SEO可以先在網站上實施，利用PPC廣告達到快速見效的目的，優化才會生效。

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