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搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線信息檢索功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也有相應的基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法。前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名，以及基于內部的搜索引擎；后者主要是登錄網站的適當類別的分類目錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展和變化，也出現了一些其他形式的搜索引擎，但大多數都是以這兩種形式為基礎的。

搜索引擎的推廣方式可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。

從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并得到越來越多企業的認可。搜索引擎的營銷方式也在不斷發展。因此，我們應該根據環境的變化，選擇合適的搜索引擎營銷方式。

電子郵件是網站推廣的主要手段。常用的方式有電子出版物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等，基于用戶權限的電子郵件營銷不同于垃圾郵件，與傳統的推廣方式或無證郵件營銷相比，具有明顯的優勢，如減少廣告的滋擾性對用戶而言，提高潛在客戶定位的準確性，加強與客戶的關系，提高品牌忠誠度。

哪種網絡營銷的推廣策略有效果？

通過網站鏈接交換、廣告交流、內容合作、用戶資源合作等方式，達到同類目標網站之間相互促進的目的。最常用的資源合作模式是網站鏈接策略，它利用合作伙伴之間的網站訪問資源合作，相互促進。

每個企業網站都可以擁有自己的資源，可以通過一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等來體現，利用網站的資源與合作伙伴合作，實現資源共享，共同擴大收入。在這些資源合作形式中，鏈接交換是最簡單的合作方式，調查顯示，也是推廣新網站的有效方式之一。交換鏈接，或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的一種簡單的合作形式，即在自己的網站上放置對方網站的徽標或網站名稱，并設置對方網站的超鏈接，這樣用戶就可以從合作網站中找到自己的網站，達到互相促進的目的。交換鏈接的功能主要體現在幾個方面：獲取訪問量，增加用戶瀏覽時的印象，增加搜索引擎排名優勢，通過推薦合作網站提高訪問者的可信度。與能否取得直接效果相比，環節的交流意義更為深遠。一般來說，每個網站都傾向于鏈接到其他高價值網站。因此，從其他網站獲得鏈接也意味著獲得合作伙伴和某一領域類似網站的認可。

在其他潛在用戶可能訪問的網站上發布相關網站推廣信息，利用用戶訪問這些網站的信息，實現網站推廣的目的。適合這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供需信息平臺、行業網站等，信息發布是免費網站推廣的常用方式之一，。

即合理使用網絡實名、通用網址等類似關鍵字的網站快捷方式接入，實現網站推廣。Quick網站使用自然語言和網址建立對應關系，為習慣使用中文的用戶提供了極大的方便。用戶可以通過輸入一個比英文網站更容易記憶的快速網站來訪問網站。用戶可以用自己的母語或其他簡單的詞語來“替換”網站，更容易體現品牌形象，比如選擇企業名稱或商標、主要產品名稱等作為中文網站，可以大大彌補英文網站不易宣傳的缺陷，因為它對網站推廣有一定的價值。隨著企業注冊快速網站數量的增加，這些快速網站的用戶數據也可以相當于一個搜索引擎。這樣，當用戶使用關鍵詞進行搜索時，即使與某網站注冊的中文網站不一致，也有機會讓用戶發現。

網絡廣告是一種常見的網絡營銷策略，在網絡品牌、產品推廣、網站推廣等方面發揮著重要作用。網絡廣告的常見形式有：橫幅廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助廣告、電子郵件廣告等。橫幅廣告依靠網頁和關鍵詞廣告，屬于搜索引擎營銷的一種形式，而電子郵件廣告是一種許可電子郵件營銷。由此可見，網絡廣告本身不可能獨立存在，需要與各種網絡工具相結合來實現信息傳播的功能。因此，也可以認為，網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中，只是與實體的形式不同。網絡廣告用戶網站推廣具有網絡媒體廣泛、形式多樣、適用性強、發布及時等優點，適用于網站發布初期和運營期的任何階段。

根據新的競爭力，網站推廣是一個系統工程，而不僅僅是各種網站推廣方法的簡單應用。在綜合解決具有新競爭力的網站推廣問題時，將上述網站推廣方式作為常規網站推廣方式。在網站推廣總體策略的指導下，根據不同網站的特點，選擇相應的推廣方式，并在此基礎上采取多種網站推廣方式與更先進的網站推廣方式的有效結合。

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