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搜索引擎營銷主要有兩種方式：一種是PPC，另一種是SEO。PPC、搜索引擎競價排名廣告，根據實際點擊廣告次數支付搜索引擎廣告費用。PPC通常出現在搜索結果的左側或頂部，有時也出現在自然搜索結果中。百度以其推廣而聞名。

PPC廣告的優勢：PPC廣告在流量、廣告排名和廣告效果方面比SEO更具穩定性和可預測性。雖然PPC比SEO優化出現得晚，但它已經成為互聯網上主流的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。它在排名上有獨特的優勢。用戶可以通過調整競價輕松控制廣告排名，省去了SEO、搜索鏈接、交換鏈接等復雜的工作。如果你愿意花錢，很容易成為高層。PPC廣告可以跟蹤客戶對廣告的轉化率，然后調整關鍵字以達到很好的性能。搜索引擎對PPC廣告的審查一般只需要幾天時間，所以可以起到立竿見影的效果。

PPC廣告的不足：這種廣告的流行程度決定了它的激烈競爭。市場供不應求的局面也使得廣告點擊價格上漲。熱門關鍵詞每次點擊的價格往往高達56元，這不是有一定實力的公司無法承受的。從長期效果來看，投資回報率低于SEO。通常只針對每個特定的搜索引擎或網站。因為這與網站本身的改變無關。因為一旦成本用完，它就會立即消失在相關崗位上。這家公司不得不更新以維持其排名。

SEO與PPC關鍵詞廣告差異分析

SEO的優勢：自然搜索結果比搜索廣告更受關注。這是因為大多數用戶更喜歡自然搜索結果，而不是與搜索結果同時出現的PPC廣告。一般來說，自然結果是付費廣告點擊率的10-100倍。建立外部鏈接，使更多的網站指向自己的網站，是SEO的關鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網站的排名，從而帶來訪問量，但也可以顯著增加網站的訪問量，并長期保持這種優勢。能為客戶帶來更高的投資回報，是目前公認的性價比的網絡推廣方式。網站可以提高網站的銷售力量。其目的是提高搜索引擎網站本身的質量，因為它幾乎適用于所有搜索引擎和搜索網站。

SEO算法一旦改變，必然會影響搜索引擎的某些排名結果。因此，SEO的效果并不全面，無法預測排名和訪問量。因為我們不僅要尋找相關的外部鏈接，還要對網站的結構和內容進行細化，甚至做出大的改變，提高關鍵詞的相關性和設計結構的合理性。而且第二天看不到結果，要想享受SEO優化的好處，有時可能需要幾個月的時間。SEO最初以低成本的優勢吸引了人們的關注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優化成本也越來越高，這在熱門關鍵詞中表現得最為明顯。

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