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網站核心的關鍵詞選擇不能馬虎。必須仔細審查，以確保確實有網民在搜索這個關鍵詞。無人搜索的關鍵字沒有值。

沒有SEO概念的人在決定目標關鍵詞時，首先會想到公司名稱或自己的產品名稱。但是，當企業或網站沒有品牌意識時，任何用戶都不會搜索公司名稱或網站名稱。如果產品名稱不包含產品的通用名稱，則通常不會對其進行搜索。

很多時候，即使你使用這個行業最常用的詞，也可能沒有足夠的真實搜索。最典型的是SEO這個詞本身。通過百度索引，我們可以看到每天SEO的數量超過8.9萬次。首先，與許多其他搜索單詞的真實用戶相比，它相對較低。其次，很多搜索seo的人都是研究和記錄seo排名新趨勢的站長，而不是對seo服務感興趣。

要確定合適的關鍵字，首先要做的是確認用戶搜索的數量達到某個數量級。在這方面做錯誤的方向將對網站產生災難性的影響。在核心關鍵字確定和關鍵字擴展之后，您應該已經獲得了一個包含至少數百個相關關鍵字的大型列表。這些關鍵詞需要合理地分布在整個網站上。

確定核心關鍵字后，下一步是展開關鍵字。對于一個規模稍大的網站來說，幾個關鍵詞遠遠不夠。還需要找到比核心關鍵詞搜索次數少的更多關鍵詞，并將它們排列到分類或頻道主頁，以便擴展數百甚至數千個關鍵詞。這是很常見的。

即使我們通過一定量的搜索找到關鍵詞，這并不意味著我們必須選擇搜索的關鍵詞。雖然很多用戶搜索“新聞”、“律師”、“租金”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等詞，但中小企業和個人站長很難將這些詞排在首位。可以說，沒有強大的資源和人力支持是不可能的。做關鍵詞研究是為了找到搜索次數多、難度小的關鍵詞。只有這樣，網站優化才能在一定的預算和周期內取得更好的效果。

排名和流量不是目的，但流量帶來的變化才是目的。即使該公司有足夠的實力將一些非常流行的關鍵詞排在前面，它也不一定是投入產出比的很好選擇。

目標關鍵字必須與網站內容相關聯。SEO在早期階段已經積累了頁面上的搜索次數，但這些都是與本網站無關的關鍵詞。他們也發揮了很好的作用，可以帶來很多流量。然而，現在這種方法早已過時。網站需要的不僅是流量，而且是有效的流量。虛假關鍵詞帶來的訪問者無法完全轉化，這對網站來說毫無意義。這樣的排名和流量不是一種資產，而是一種負擔。它除了消耗帶寬之外沒有其他作用。

在進行關鍵詞優化時，我們應該尋找搜索次數最多、競爭最少的關鍵詞，以確保SEO成本的流量。不幸的是，現實并非如此理想。大多數搜索次數較多的關鍵詞也是很大競爭力的關鍵詞。但是，通過大量詳細的關鍵詞挖掘和擴展，列出搜索次數和競爭程度的數據，仍然可以找到搜索次數相對較大、競爭程度相對較小的關鍵詞。

優化關鍵詞選擇的標準：關鍵詞有人搜索，關鍵詞有轉化

研究搜索時間相對直接和簡單。谷歌關鍵詞工具和百度索引提供搜索次數數據。有關詳細信息，請參閱SEO工具的相應章節。

確定一個詞的競爭強度是一項復雜的工作，需要大量的參考查詢數據，其中許多數據是不確定的。根據搜索次數和競爭程度，我們可以大致判斷關鍵詞的效率。在相同的輸入條件下，關鍵詞效率高的詞更有可能獲得排名，從而帶來更多的流量。例如：

綜上所述，網站的主要關鍵詞，或網站的核心關鍵詞，不能太長、太寬、太短或太特殊。我們需要找到一個平衡點來達到預期的效果。

選擇具有商業價值的關鍵詞，因為不同的關鍵詞具有不同的商業價值，即使長度相同，也會導致不同的轉化率。

在進行關鍵詞研究時，站長可以通過各種方式和手段查詢大量的搜索詞。通過常識，他應該能夠判斷不同詞語的購買可能性。無論內容規劃還是內部鏈接安排，在優化時都應首先考慮購買意愿強、商業價值高的關鍵詞。

搜索結果中頁面右側、頂部和底部的廣告顯示結果也是衡量競爭程度的指標之一。

一般來說，廣告商有專業人員做關鍵詞研究和廣告。他們必須做了詳細的競爭程度分析和利潤分析。只有能產生效果和利潤的關鍵詞才會投放到廣告中。如果搜索結果的數量只是在線內容的數量帶來的競爭，那么競價的數量就是與你競爭的真正競爭對手的數量，他們擁有真正的黃金和白銀。

搜索結果頁面的右側最多可以顯示8個廣告。更多的商業關鍵詞通常會顯示完整的8個廣告結果。如果一個關鍵詞搜索頁面的右側只有兩到三個廣告，這表明關注這個詞的網站很少，競爭相對較低。

需要注意的是，需要在白天工作時間檢查競價編號。當廣告商發布競價廣告時，他們常常在晚上停止廣告。對于那些經常在夜間工作的SEO人員來說，如果他們在半夜查看搜索結果頁面，并且沒有看到幾個廣告商，他們認為沒有多少人參與競標，這可能導致計算錯誤。

幾個主要的搜索引擎都提供了相關的查詢工具，這樣廣告商就可以在關鍵詞發布前清楚地看到其大致價格。這個價格排名能帶來多少點擊。比如谷歌的關鍵詞流量估算工具。

顯然，投標價格越高，競爭程度越高。當然，也不排除有兩三個廣告商為了爭奪廣告而發動價格戰，將競爭力不強的關鍵詞推到很高的價格。事實上，如果廣告商只想排名第四和第五，競價會大幅下降，參與競價的廣告商也不會太多。

此外，在一些利潤率高的行業，搜索競價往往超過自然排名的實際競爭水平，如律師服務和特殊藥物。這些行業產品和服務的特點決定了訂單的利潤可能是數萬。企業可以將競價提高到很高的程度，甚至每次點擊幾十元也不少見。銷售書籍、服裝和化妝品的利潤不是很高，投標價格也不能太高。廣告價格的巨大差異并不意味著自然搜索競爭的程度存在如此大的差異。

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