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　　SEO是品牌于營銷流程接觸潛在消費者不可或缺之環節，透過搜索引擎曝光，可以補足主動推送效益外，消費者自主進行購物搜索之被動效益。有時，為了加快品牌、產品曝光量跟速度，品牌會尋找博客撰文曝光商品，如此作法的確可以有效在初期提高曝光度，但必須注意：品牌搜索引擎版圖，是否反而會被這些網絡名人取代? 　　不妨可以隨便挑一個還頗具知名度的餐廳或電商品牌，搜索其名稱，應該就可以發現上述所提及之問題。當今天消費者搜索一個店家或品牌時，十個條目當中約有超過一半都是博客撰文，此時他們會先點擊什么? 　　SEO核心價值，便在于針對消費者自主購物需求，提供最具營銷效益之屬性。最了解產品服務的絕對是品牌本身，如果消費者第一時間不是接收到產品服務詳盡資訊，那么營銷效益勢必無法盡如預期。 　　過去，之所以會依賴博客撰文，目的也并非為了協助協助品牌取得更多SEO曝光，而是期望透過博客增加品牌聲量，并捕捉到更多精準潛在消費者。博客并非是關鍵工具，只是因為當時這些「網絡名人」接觸消費者都是以博客為主要管道罷了。 　　網絡營銷發展至今，越來越多營銷工具出現，今日想繼續進行這類「網紅營銷」，品牌也該重新定義執行方式。例如：別再讓博客將文章發布于可能產生SEO效果的博客上。
 
  　　從SEO角度，避開資訊無法控制之問題 　　如果本身曾透過搜索引擎找尋過店家、產品開箱文，應該都會發現以下問題：多數博客的撰文，都缺少「購買」誘因。 　　營銷業配文該如何拿捏切入，許多博客自己可能都還沒能抓出平衡點。想透過撰寫業配文獲取收入，但是又怕太過商業會引起粉絲反感，「魚與熊掌都想兼得」就是今日多數博客都存在的矛盾。 　　試想，若今天消費者搜索品牌或產品關鍵字，出現的排序結果多數都是博客撰文，排序在官方平臺前面時，那些與官方并列之屬性，有多少真正能把產品、服務特色及優勢說清楚?即使把資料完整提供給博客，最后還是換來一篇搔不到癢處的無效配文。 　　更別說，當文章曝光，接觸到消費者或粉絲后，可能有人會針對產品服務提出問題，關于這些「消費者」問題，非品牌營銷人員的博客又是否可以做出正確答復? 　　這些無法進行修改或是回應之屬性，當其存在于搜索結果時，對品牌而言就可能是個問題。尤其當未來也許產品項目有所異動時，博客撰文不再具有營銷效果，甚至可能誤導消費者時，想要博客修改或刪文，卻可能又是另一個變量。
 
  　　回歸營銷工具該有效益，區隔主動與被動 　　今日，當品牌思考營銷曝光，該有的思維便是將主動營銷及被動營銷做出區隔。主動推送資訊，要求當下曝光就取得流量及轉換;以搜索引銷為主之被動策略，則力求可以換來持續而有效之轉換價值。 　　從上述角度審視博客推廣，其價值應屬于主動營銷而非被動營銷。特別是當品牌本身與博客合作撰文時，有時還會搭配對應之銷售活動配合，當活動日期一過，文章營銷效果也將大打折扣。 　　已經逐漸失去營銷價值之文章，卻還因為博客有流量累積考察，繼續擺放于博客當中，對品牌來說可能就存在產品存貨、價格甚至是客服問題;更別說，今天還存在過去所寫文章，在博客已經不再經營博客后，網友發問都沒人回應，更別說還管控留言好壞。當文章透過搜索引擎被消費者發現，點擊進入后卻看到一些對品牌形象有損的客訴留言時，如此結果對SEO絕對是傷害而非助益。 　　當消費者已經習慣透過網絡獲取資訊時，企業就該懂得好好管理網絡品牌資訊。特別是被動等待被消費者發現的SEO屬性。尋找博客，并由其于博客等自有平臺上撰文，并非不行;只是博客本身必須是對產品有相當熟悉之「專家」或「意見領袖」，撰文方向也該導向品牌公關而非銷售。 　　如果單純只是想依賴博客知名度或導流能力，則該轉為偏向「網紅營銷」主動推廣模式，以社群求短期曝光效益為主，避免不專業又無法管理之撰文，成為品牌SEO「潛在漏洞」。

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