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要做基于搜索的營銷，我們必須優化網站。如何優化是一個問題。問題是沒有嚴格的程序。搜索引擎優化的方法有很多種，在步驟上也有很強的靈活性。實現這一目標的方法和途徑有很多，但如何高效地實現搜索引擎優化的目標是核心問題。

（1） 今天，隨著互聯網的發展，搜索引擎已經多樣化。在PC時代，搜索引擎不再像谷歌和百度那樣只是一個單一的通用搜索引擎。搜索引擎已經發展了各種專業搜索類別：圖像搜索、視頻搜索、地圖搜索、學術搜索等，同時搜索引擎也內置于各種門戶網站中，如淘寶、新浪微博、微信、APP store等。

（2） 不同的搜索引擎對其搜索結果頁面有不同的排序算法規則。這會導致同一搜索詞在不同搜索引擎的結果頁面上排名不同。因此，優化的首步應該是思考：我們應該首先優化哪個搜索引擎？

（3） 客戶將使用哪個搜索引擎進行搜索？在當今多樣化的搜索引擎中，客戶使用的搜索引擎可能與您的想法不同。企業應調查客戶對搜索引擎的使用習慣，并在此基礎上選擇一個或多個客戶主流搜索引擎作為優化對象。

上圖為：要想做好基于搜索的營銷，我們必須做網站優化

關鍵詞分類有很多種。根據不同的分類方法，會得到不同類型的關鍵詞。

關鍵詞分類篩選方法：

（1） 熱分類：流行關鍵字、一般關鍵字和不流行關鍵字

（2） 長度分類：短尾關鍵字、長尾關鍵字

（3） 主分類和次分類：主關鍵字和輔助關鍵字

（4） 其他類別：泛關鍵詞、別名關鍵詞、時間關鍵詞、錯誤關鍵詞、問答關鍵詞

關鍵詞篩選后，確定后續優化工作的方向。關鍵詞的篩選主要取決于三個指標：準確度、知名度和競爭力

關鍵詞清理：清除不相關和不合適的關鍵詞。

關鍵詞分類：對常用關鍵詞進行分類。

準確度是指關鍵字準確匹配目標客戶的程度。目標用戶是傳統營銷理論中的一個詞，指的是當前主要的銷售和需求對象。目標客戶集中搜索的關鍵詞無疑應該是搜索引擎優化的關鍵詞。

關鍵詞篩選的第二個標準是流行率。流行詞越多，流量越大，優化值越高。檢測關鍵字的流行程度顯然是一項技術活動，需要不同的分析軟件。與此同時，消費者在移動終端上的搜索習慣也不同于在個人電腦上的搜索習慣。在移動終端上，消費者傾向于使用口語、移動和直接的詞語。

關鍵詞篩選的第三個標準是競爭力。競爭力反映了有多少競爭對手與您競爭的自然排名，以及您相對于這些競爭對手的競爭優勢。

（1） 關鍵詞挖掘方法：關鍵詞挖掘工具、搜索引擎下拉關鍵詞、搜索引擎尾部相關搜索、百度營銷、百度統計。

（2） 常用關鍵詞挖掘工具：5118，站長工具-站長之家。

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