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如果你沒有充分考慮搜索用戶想要找到什么，以及哪些內容能夠滿足消費者的需求，那么你很容易犯大錯誤，在搜索營銷計劃的關鍵詞選擇上也可能會出現重大錯誤。關鍵詞是搜索營銷中最重要的市場組成部分。你選擇使用的關鍵詞可以決定你的成功或失敗。

你會聽到很多關于選擇正確關鍵詞的信息，所以你需要自己做決定。您應該經常聽到以下兩種方法的不同版本：

流行關鍵詞法：如果你想讓網站獲得大量的流量，你應該使用非常流行的搜索詞。

流行關鍵詞法：如果你想獲得更高的排名，你需要使用競爭力較弱的流行關鍵詞。

但事情并非如此簡單。這兩種方法可能都適合你，但都不適合你。關鍵是你必須清楚自己的處境，并探索一種與現實內容相匹配的方法體系。

1、 不要選擇太流行的關鍵詞

流行關鍵詞很有吸引力。我們情不自禁地幻想著一夜之間的成功，感受到搜索用戶一夜之間涌入網站的樂趣。但事實往往如此。這看起來既容易又難做。現在讓我們討論一下為什么有些詞對你來說太流行了。

多種含義通常出現在幾種常見情況下：

大多數搜索營銷人員追求更多、更好的概念。如果女性時尚靴子是一個很好的關鍵詞，那么靴子更好！搜索靴子的人越多，他們帶來的流量就越多。但問題是，如果你只賣女式時尚靴子，這些額外的流量不會帶來更多的轉換。不要追求過熱的關鍵詞，而是探索適合你的詞語。

2、 不要選擇“太冷門”這個關鍵詞

一般來說，在對流行關鍵詞感到沮喪之后，人們會朝相反的方向努力，不再追求競爭激烈的關鍵詞。一些搜索營銷顧問甚至使用不受歡迎的關鍵詞，讓你看到他們可以快速獲得更高的搜索排名。金發姑娘會告訴你，這不是一個明智的做法。

有些人可能會利用這種分析來勸阻你避免使用競爭非常小的關鍵詞。事實上，這是一種誤導。盡管頁面上出現的單詞越多，就越難在搜索結果的前10名中排名，但仍有一些人排名首頁。那么他們是如何做到的呢？

上圖為：網站優化中關鍵詞的選擇有什么講究？

如果你發現一組關鍵詞可以準確地總結你的內容，你應該努力獲得一個好的排名，而不是追求一些沒有搜索到的關鍵詞。請記住，優化熱門關鍵詞自然搜索頁面所消耗的能量不比優化合適的關鍵詞所消耗的能量少，所以我們應該把重點放在刀刃上。

在我們討論合適的關鍵詞之前，SEO外包，你應該首先了解付費顯示熱門關鍵詞不同于自然搜索。在付費顯示方案中，針對不受歡迎的關鍵詞不會產生不利影響。即使每個月只有少數用戶搜索這些不受歡迎的關鍵詞，如果在點擊率低的情況下仍然可以獲得轉換，也沒有理由停止顯示（除非您需要花費大量時間進行管理）。

3、 選擇合適的關鍵詞

為什么選擇正確的關鍵詞？事實上，這并不難理解。搜索引擎通常會為每個關鍵詞找到最合適的頁面，用戶會單擊他們認為更合適的頁面。這告訴我們，如果你選擇使用的關鍵詞真的與你的內容相關，并遵循本書中介紹的技巧，你將吸引更多的潛在消費者并提高搜索流量。簡而言之，與其他網站技術相比，使用與網站內容最匹配的關鍵詞可以使您更容易提高搜索排名并獲得更多轉換。

但對于搜索營銷人員來說，合適的關鍵詞不僅僅意味著滿足搜索用戶的需求。你需要知道哪些關鍵詞會讓搜索用戶變成買家。這些也是適合您的關鍵詞。

總結：

了解關鍵詞背后的需求是搜索營銷人員的一個重要優勢。如果他們掌握了搜索用戶的意圖，就可以在搜索用戶最需要的時候向他們展示很合適的內容。

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