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在早期，搜索引擎建立之初，針對頁面相關性的判斷，大量依賴本身的文字內容與鏈接結構，在很長一段時間內，SEO主要解決的是內容與鏈接的問題。  

那么，隨著搜索引擎算法的不斷迭代，對方更加人性化的嘗試通過深層次的理解用戶搜索意圖，通過對用戶需求分析，來排名更加相關性的內容。  

什么是搜索意圖，用戶需求分析對SEO的意義

那么，什么是搜索意圖，用戶需求分析對SEO的意義有那些？  

簡單理解：用戶搜索意圖，主要是指基于用戶搜索需求的檢索，他希望盡可能的在搜索引擎自然排名中，通過較少的流程，查詢到相關的解決方案。  

① 早期主要的表現：只是針對基礎性字面意義上的關鍵詞匹配，它通常由反向鏈接所影響。  

② 而至今，隨著信息技術的普及，以及移動終端的快速發展，對于用戶需求分析，我們發現，用戶更希望在搜索結果中，找尋到字面意義背后的更加相關的搜索意圖。  

用戶搜索意圖算法：  

根據用戶需求分析，目前搜索引擎不斷嘗試通過各種技術手段與算法，甚至包括人工智能，去深刻理解用戶背后的真實搜索意圖，比如：  

當你在檢索一個普通詞“家樂福”的時候，理論上，你可能更迫切希望，檢索到你的附近在什么位置，有這個超市，而不是“家樂福”的相關介紹。  

因此，百度在相關搜索結果排序的時候，通常會給出如下優先排名：家樂福官網、家樂福百度地圖結果、家樂福百科等相關內容。  

用戶搜索意圖類型：  

① 直顯結果  

基于百度搜索查詢，我們經常期望快速針對一些檢索給出快速結果，比如：天氣、匯率、貸款、長度、重量等相關計算。  

通常在處理這里結果的時候，百度期望目標網站采用結構化數據的形式進行匹配。  

② 導航意圖  

所謂的導航意圖，它更傾向于針對特定網站的查詢，比如：hao123、cctv、愛奇藝、12306等這種類型，有著明確訪問意圖的需求。  

通常針對這類網站，我們在做用戶需求分析的時候，經常建議網站推廣員，及時做百度官方認證，它往往會出現在搜索結果名。  

③ 購買意圖  

所謂的購買意圖主要是指針對特定的檢索，具有明確商業轉化的行為，比如：某品牌官方旗艦店中的一款有特色的產品。  

通常針對這樣站點，我們建議按照電商網站的要求，配置HTTPS，提高頁面體驗度，增加用戶信任度，并合理優化站點結構。  

④ 信息查詢  

所謂的信息查詢，主要是針對一些日常相關問題的檢索，以及學術性研究的查詢，比如：什么是用戶搜索意圖，這個問題。  

針對提供這樣檢索內容的站點，我們通常建議，盡量匹配結構化數據，特別是百度精選摘要，它往往很容易出現在“0”排名的位置。  

用戶搜索意圖分析：  

基于SEO關鍵詞優化的考量，我們根據用戶搜索需求分析，在近期發現，更多的搜索意圖從詞組、短句向長短句進行轉移，搜索引擎每天要處理大量的長短句的檢索。  

其核心原因主要是移動端終端的快速發展，PC端檢索向移動端檢索傾斜的轉變，同時，智能語音搜索與識別面臨著積極的挑戰。  

因此，當我們在做SEO用戶需求分析解讀的時候，一定不要忘記終端對相關結果的影響。

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