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互聯網在中國乃至全球正在發生著一場革命性的變化，新的互聯網應用如社交網絡、視頻以及移動互聯網的蓬勃發展，讓網民由“門戶時代”的信息獲取者轉變成信息的評論者和傳播者，傳統的媒體格局被打破，大眾傳播重新架構，信息獲取呈現出碎片化趨勢。面對這種變革，如何重構媒體、用戶和廣告主之間的互動關系，讓網絡營銷有的放矢，跟上這種變化趨勢，探索出一條適應當前互聯網營銷的新路，成為業界深入探討的話題。  

據統計，2011年上半年，中國網民總數達到4.85億，普及率超過36%。其中手機上網用戶達到3.18億，占互聯網用戶的2/3。預計2012年手機網民將突破6億，超過電腦網民數量。SNS和微博客等社會化媒體的發展方興未艾，用戶產生的內容已經超越網站提供的內容，WEB2.0的發展日益深入。社會化營銷的媒體環境逐漸成熟，傳統的營銷理念面臨挑戰，這是全球數字營銷領域共同面對的問題。  

她認為，這三大趨勢使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中，“互聯網作為主流媒體的作用日益凸顯，面對日益復雜的媒體環境，要想進一步發揮網絡營銷的價值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網絡營銷格局的各種因素”。  

縱觀全球互聯網營銷市場，發達**如美國、歐洲等互聯網廣告收入都已超越報紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，美國的互聯網廣告市場的在2010年已達26億美元，2010年中國互聯網網絡廣告營收已達到321億人民幣。  

他還表示：“廣告主們越來越認可互聯網廣告的價值，并且表示想增加對互聯網廣告的投入，希望通互聯網廣告增加在消費者心目中的有名度、購買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯網從業者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點擊、瀏覽時長等指標，兩者存在差距，因此，美國的互聯網廣告從業者，共同努力，通過增加創意表現和統一廣告衡量標準來加強品牌廣告的效果。這點對中國互聯網營銷市場很有啟示。”三種途徑構建未來數字營銷格局  

目前無線互聯網用戶已經達到了3.6億，而且中國手機用戶的群體已經超過9個億。我們預測2012年中國手機用戶的規模可能會超過PC互聯網用戶的規模和平板電腦用戶的規模。在這樣的態勢下，無線互聯網的營銷就變得具有前瞻性。  

所以，無線互聯網營銷的策略，一是抓住中國龐大的非智能手機的市場特征；二是也要僅僅抓住在智能手機市場上豐富多彩的特征，有很多無線APP的應用，在界面上會有很好的應用。這給互聯網營銷提供了非常有想象空間的平臺，包括結合位置的、結合周邊商務消費的、結合限時加強技術的、在各個應用的層面上針對不同用戶群體的特征進行的準確營銷。

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