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一些與國外相關的書籍和文章將SEM和SEO放在了一個平行的位置。他們認為SEM是付費排名，SEO是自然排名。這樣的表述也是不可避免的，但在線整合營銷公司小編的觀點仍然認為SEO是SEM的一部分。

作為SEO的一種重要形式，SEO和SEO有一個共同的目標，那就是讓網站出現在搜索結果的頂端，從而帶來更多的訪問量和潛在客戶。

SEO涉及的領域不限于SEO。一個好的SEO方案及其實現將不可避免地涉及網站規劃、網頁設計、編程，甚至考慮用戶體驗、購物過程等。

一些SEO服務提供商提出了SEO不應該為排名付費的觀點。他們認為，只要通過搜索引擎對網站進行優化，就可以達到從搜索引擎帶來流量和潛在客戶的目的，不需要額外花錢購買任何形式的關鍵詞廣告。這種觀點很容易讓人認為SEO和搜索引擎是對立的，就好像SEO搶走了搜索引擎的客戶。

搜索引擎付費廣告的一個先決條件是提前規劃關鍵詞，并為這些關鍵詞投放廣告。如果我們分析一個網站的訪問量，不難發現很多來自搜索引擎的訪問量超出了我們的預期。

為什么說網絡營銷中SEO是SEM的一部分？

那么如何有效地把握這些意想不到的關鍵詞，讓它們也能給網站帶來流量和潛在客戶，并持續改進呢？有效的SEO將解決這個問題。

SEO不僅可以有目的地優化某些關鍵詞以提高其在搜索結果中的排名，還可以通過調整網站結構、代碼編寫規范、文本編寫等來提高網站在搜索引擎中的性能。絕大多數網頁都可以被搜索引擎收錄，網頁中絕大多數文本內容都可以被搜索引擎索引，這意味著網站上出現的任何文本都可能成為目標關鍵字。也許一個意想不到的關鍵詞帶來的流量很小，可能是一天一次，甚至是一個月一次，但這樣的關鍵詞數量是巨大的，整體流量不可低估。

根據上面的說法，根本沒有必要考慮付費排名嗎？答案是否定的。上面提到的只是一種可能性。雖然用戶搜索一個關鍵詞，但該網站可能會出現在搜索結果中，但它可能排在幾十頁之后，被用戶點擊的可能性幾乎為零。如果通過分析和實踐，一些關鍵詞確實能帶來有效的訪問者和潛在客戶，并且該網站在該關鍵詞搜索結果中的排名不是很理想，同行之間的競爭也很激烈，那么就有必要購買相關關鍵詞的付費廣告。

在網站上實施SEO確實會減少一些關鍵詞的廣告量，但因為通過SEO，網站本身的各個方面都得到了改善，客戶轉化率也得到了提高，所以有可能增加企業在其他關鍵詞上的廣告量。并且通過SEO工作，可以幫助分析更多相關的關鍵詞，從而啟動更多關鍵詞的廣告宣傳。

總之，SEO和付費排名不是矛和盾的關系。在搜索引擎營銷中，我們必須將兩者有機地結合起來，以便從搜索引擎中帶來盡可能多的目標客戶，并使搜索引擎帶來的價值更大化。

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