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小紅書就是女性版的百度，這就是現在為什么眾多商家瞄準了小紅書這個平臺做推廣。用戶使用小紅書，常常主動搜索信息，輔助消費決策。筆記在搜索結果下的排名，是流量的一大塊來源。那么如何能讓自己的筆記被系統推薦給精準的目標用戶呢，如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到呢？這就需要從小紅書的流量分發機制來看搜索結果與搜索需求是怎樣匹配的。
小紅書的流量分發機制
小紅書是一個依靠算法來分發流量的平臺，一篇筆記從發布到展現，系統首先會把句子拆解成關鍵詞，再對應到人群的標簽庫，來做分類推薦。而搜索結果與需求的匹配主要是核心關鍵詞與query的匹配度，搜索結果中展示的具體內容是通過分析用戶需求，找到最能命中用戶需求的信息。而一篇筆記標題中的關鍵詞可謂是重中之重，這是直接影響目標用戶是否點擊的關鍵因素，官方也明確提示：“填寫標題會有更多贊哦”。

由此可見，標題是小紅書官方用來識別內容屬性的重要選項，想要讓筆記獲得更多的展現，最基礎的工作就是要做好標題的優化。從標題入手來提升在搜索結果中的排名，這樣來看做小紅書排名優化和做搜索平臺的SEO是相似邏輯呢。因此，我們要善用搜索的關鍵詞、熱詞推薦等來幫助我們找到筆記核心詞，以便能讓系統識別并推薦給對應用戶。
從搜索來看關鍵詞都隱藏在哪些地方呢？
1、從推薦內容找核心詞推薦內容包括幾個方面，搜索框置灰關鍵詞，頁面顯示的歷史搜索，熱搜詞。
① 默認提示詞搜索框的默認提示詞即預設關鍵詞，此關鍵詞定時更新，點擊搜索會直接搜索并展示搜索結果，一般為根據自己搜索內容的推薦以及用戶搜索較多或平臺推廣內容，這個過程也是引導的作用，與熱搜詞類似，在創作筆記內容時可選擇作為關鍵詞。

② 搜索發現（熱門搜索）熱門搜索把最近一段時間被搜索次數最多的詞展示出來，去引導用戶看一些最近熱門的內容。對于進入搜索頁面但沒有強目的的用戶來說，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內容的查看次數，在創作時選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統推薦。從熱門搜索中去找選題，也是一種蹭熱點的方式，我曾經通過熱門推薦為一個博主指導策劃了一期選題，獲得了很大曝光量。
2、從搜索過程中找核心詞
① 補充聯想關鍵詞補充聯想關鍵詞，即用戶輸入部分內容，然后系統根據這些內容聯想出完整內容，自動補全關鍵詞，通過即時匹配關鍵詞并展示出來，增加用戶的選擇。我搜索美白，系統給我推薦了美白精華、美白身體乳等內容，說明這些內容需求量較大。這么多聯想詞，排序規則是怎樣的呢？對我們選擇核心詞有什么指導嗎？假如我們按照聯想詞的筆記數量由高到低排列，，美白精華72萬+筆記，美白身體乳13萬+筆記，所以聯想詞美白精華排在美白身體乳前面。
但是，美白面膜是49萬+的筆記，美白身體乳是13萬+的筆記。為什么美白身體乳的筆記數量低于美白面膜，卻排在美白面膜之前呢？考慮熱詞排序是綜合展示的結果。除了筆記數外，“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個方面的因素：用戶主動搜索的頻率，以及筆記本身被系統推薦的熱度。考慮寫美白相關內容時不要直接選擇美白作為核心詞，美白總計180萬+的筆記，越熱門競爭就越激烈，內容沒有新的角度很難脫穎而出。

但可以選擇聯想詞排名靠前的更細分的領域，熱度較高，且相比美白這個關鍵詞競爭更小一些，比如選擇美白精華和美白面膜等。還可以再根據美白精華后面的聯想詞繼續細化內容，比如評價美白精華、敏感肌美白精華等等。這樣的關鍵詞就會更精準，且競爭小很多，選擇合適的角度就更容易做出爆款筆記。
3、從搜索結果展示找核心詞
① 結果篩選搜索之后，系統根據搜索詞進行算法匹配，把所有結果都展示出來。而如果這個關鍵詞是相關品類中范圍比較大的詞匯 ，那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標簽詞匯提供分類篩選的功能。這種方式對于用戶無目的搜索的體驗會更好。同時將最熱門的筆記排在前面，這種搜索結果的展示形式以及篩選條件，目的都是為了縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇。
那么，重點來啦~~敲黑板~~！這些標簽幾乎是長久不變的，很長很長時間就靜靜的停留在那里。相當于小紅書拿著大喇叭告訴我們，流量就在這里！用戶關注的就是這些！而且還是長時間的！我們知道了流量海洋的入口就在那里，那么如果把這些關鍵詞寫在標題中，寫在內容中，標記在筆記第一行，會怎么樣？會有令人驚喜的流量！所以，我們可以參考分類的關鍵詞去布局自己的核心詞，比如“學生黨必備平價美白精華”，”拒絕爛臉！適合敏感肌用的美白精華“這樣的關鍵詞更細分，也增加了關鍵詞，如敏感肌和美白精華都是關鍵詞，通過系統分類，也會推送給標簽為敏感肌的人群。了解熱門關鍵詞的分布之后，我們就要從筆記選題的核心詞上做出調整，去匹配搜索的排序原則，確保被系統收錄，以便爭取到更多的流量。

如何運用搜索熱詞做選題關鍵詞？
1、關鍵詞的選擇
① 選詞策略選詞時需要注意優先選擇競爭度小、范圍更精準同時又流量比較大的關鍵詞。比如美白這個話題競爭比較激烈，可以用更細分細分的方式縮小選題范圍從而確定關鍵詞。我們可以選擇美白精華這個流量比較大，相對美白競爭又更小的關鍵詞。
同時縮小選題范圍讓對應人群更加精準，比如縮小到季節：“夏季美白精華”“秋冬美白精華”；縮小到過程：一般是寫攻略、測評、步驟、教程，如“美白精華測評”；縮小到人群：“學生黨美白精華”“熬夜黨美白精華”等。這樣選詞競爭更小，且有助于圈定精準人群，也更容易產出爆款筆記。

② 反推關鍵詞確定選題后反推用戶搜索這個產品時用到的最多的詞是什么，或者可能搜索的關鍵詞有哪些。想寫出爆文也很難。試想，我們希望用戶用哪些關鍵詞去搜索能搜到這篇筆記呢？根據實際內容的側重點去選定關鍵詞以及進行關鍵詞間的組合。當然，標題僅僅只有關鍵詞是不夠的，關于標題如何吸引人點擊又是很有技巧的，這里不再贅述。
2、關鍵詞的布局
① 標題中包含關鍵詞標題是作為能不能被搜索到的重要依據，標題中能看出內容標簽及方向，因此文章標題中必須要帶有關鍵詞。
② 開頭及正文合理分布關鍵詞文章的開頭一定要帶上關鍵詞,文章內容圍繞著這個關鍵詞去寫，每個文章主題都只圍繞著一個關鍵詞，以用戶的角度撰寫筆記，用戶就是通過關鍵詞來搜索自己想要的內容。
③ 評論中帶關鍵詞小紅書點贊，收藏，評論是用戶體驗度高與低的直接反饋，因此大量的與用戶做互動很關鍵。評論的權重很高，也有技巧的，在評論的文案中可以有意識的帶有所要優化的關鍵詞，提高關鍵詞密度。

④ 標簽和結尾放關鍵詞還有圖片中，可以加關鍵詞標簽。結尾處盡量加關鍵詞相關話題，話題也盡量選擇熱度高的話題。
3、關鍵詞注意事項
① 避免堆砌關鍵詞有些筆記看起來有關鍵詞，甚至幾乎命中所有關鍵詞，但為什么還是得不到系統推薦呢？
分享類社區內容一定要謹記一個原則：分享對別人有幫助的內容。通過系統的搜索推薦合理選擇關鍵詞，來確定自己的內容選題方向，再配合較為優質的內容，能幫助筆記上熱門，排在相對靠前的位置，持續獲得長尾流量。只要用戶搜索相關關鍵詞，都能看到我們的筆記，以獲得長期曝光。爆款筆記，幾個月甚至一年以后都能獲得點贊收藏，所以一定要重視筆記的關鍵詞，選擇關鍵詞的目的也是便于被用戶搜索到。
好啦!今天的內容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，以上就是小編分享的全部內容了，想了解更多關于小紅書運營的內容就關注我們培戀網科技吧。

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