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近日，小紅書上線視頻號，計劃面向站內500粉以上、有視頻發布經驗的創作者開放。而在前不久的小紅書日上，小紅書創始人瞿芳宣布公司正要進行“二次創業”，接下來小紅書要去往“更多元化視頻內容表達的社區2.0”。
值得注意的是，視頻號上線后，小紅書將支持最長15分鐘視頻的發布以及創作者視頻合集的建立（博主可以將自己的視頻按主題分類成多個文件夾）。在此之前，小紅書的視頻限制為5分鐘以內。

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“雖遲但到”的視頻號
實際上，從去年開始，小紅書上的視頻內容已逐漸增多。小紅書發布的數據顯示，近一年來，小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記，過去半年內，平臺視頻發布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。
和年初低調開放直播不同的是，如今小紅書已在產品層面將直播的入口提前，在最新版本的小紅書平臺，視頻和直播分別成為第一個和第二個入口。
從內容和用戶增長上，視頻號的上線可以豐富小紅書的站內UGC（用戶創作內容），更重要的是能吸引更多外部創作者入駐。
小紅書方面稱，自7月初小紅書開啟“視頻號種子計劃”以來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。小紅書社區運營人員稱，其他平臺的中腰部創作者大都符合這一招募門檻。

據了解，從今年年初開始，一些學習類博主陸續受到小紅書的入駐邀請。最近，小紅書還頻繁邀請明星、作家等不同類型的KOL入駐平臺。沒有了圖文和視頻時長的限制，此類拓展會更多。
與此同時，和視頻號一起上線的還有商業合作政策。今年7月，小紅書在上海舉辦首屆品牌大會，對外發布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內的品牌扶持政策。而此次小紅書對視頻號的扶持措施也包括商務合作的優先推薦。
在補齊圖文、視頻、直播之后，小紅書試圖吸引更多商家的目光。根據Questmobile發布的互聯網廣告市場2020半年報告，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業廣告主集中度進一步提升。截止到2020年7月，有3萬多個品牌入駐小紅書。
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轉型不易
今年以來，各大平臺也紛紛加注視頻內容。除了微信的“視頻號”，7月9日，抖音在其最新的內測版中將原有的60秒拍攝時長權限延長至3分鐘；之后微博也正式宣布啟動“視頻號”計劃。
但從時長和類別上來看，小紅書似乎更多地對標B站。據了解，一位在B站擁有55萬粉絲的時尚類博主，近期在小紅書發布了14分鐘的視頻。其在B站發布的視頻大部分為15到20分鐘，而此前在小紅書發布的內容多為圖文筆記。
在小紅書視頻號的申請規則中，在B站粉絲量大于等于5萬的可申請成為創作者。雖然西瓜視頻、抖音、快手的創作者同樣在招募范圍內，但最新入駐小紅書的幾位視頻號創作者，例如“是你們的康康”、“皮皮在藍色星球”，視頻內容涵蓋知識、旅游、美食等，和B站的風格更為相似。
但在競爭加劇的情況下，小紅書向視頻平臺轉型會是一個好的方向嗎？

一方面，在變現壓力下，廣告合作和內容扶持需要同步進行，平臺需要做好平衡。
值得注意的是，今年以來，小紅書開放直播、舉辦品牌大會、不斷推出商家扶持政策，加速商業化意圖明顯。近期小紅書頭部博主“愛臭美的狗甜兒”還在一場直播中掛出淘寶鏈接，但目前該功能并未全面開放。
一位第三方服務商人士告訴記者，不少客戶會委托他們找粉絲量級較小的小紅書博主進行私下合作，而不走報備流程的廣告更“軟”，在一定程度上流量也會更好。
另一方面，和本來就從UGC視頻起家的平臺相比，小紅書不占優勢。B站和西瓜視頻早已開始“搶人戰”：最早是“趕海”UP主，近期則是知識財經類UP主巫師財經、李永樂老師等，競爭持續激烈。
在視頻號上線前，一位B站學習區UP主就會在小紅書同步發視頻。盡管同一只視頻的反響相差不大，但她認為，總體而言小紅書仍然更適合5分鐘左右的視頻，“用戶在小紅書消費一篇圖文或者一個視頻，更多的是解決一個問題，而B站的視頻相對而言復雜度和綜合性更高一些。”
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