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8月15日，小紅書上線視頻號，向站內外優秀視頻創作者發出邀請，站內最低500粉絲，站外最低5萬粉絲即可加入視頻號。小紅書社區業務負責人河童表示，此次新產品和政策的發布，是希望鼓勵多品類創作者在小紅書用視頻記錄生活、分享生活。
成為視頻號創作者將享有一系列權益，包括百億流量扶持，商業合作傾斜，運營一對一指導和其他優質資源；此外，還將專享視頻合集等新功能，擁有發布15分鐘視頻的權限。

視頻號種子用戶日均漲粉1萬
今年7月初，小紅書視頻號開展了種子計劃，邀請了一百多位創作者提前體驗。一個月來，這批創作者中漲粉最高的達日均1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。
其中，知識品類創作者“是你們的康康”從外站加入，40天漲粉40萬，順利完成“熱啟動”。小紅書原生旅行創作者“皮皮在藍色星球”加入視頻號后發布的第一條視頻即爆火，兩三天收獲過萬點贊和收藏；不到一個月內粉絲量達到過去兩年總量的3倍。

半年視頻發布增4倍，小紅書成UGC視頻社區
歷經7年成長，小紅書已經成為國內最具代表性的生活方式平臺，月活用戶超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光。
小紅書發布的數據顯示，近一年來，小紅書的視頻內容的發布和消費增長迅速。小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記，過去半年內，平臺視頻發布量增長了4倍，漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。
目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。“小紅書在事實層面已經成為一個UGC視頻占主流的社區。”河童透露，用戶對視頻的創作和消費習慣也是視頻號發布的基礎。
值得注意的是，數據顯示出小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內容。在過去一年里，時尚美妝、旅游、美食等各品類生活方式類視頻在視頻發布量和消費量的絕對值和增幅都高于其它品類。過去的一個月視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發布量環比增長55.8%，消費量環比增長71.53%，上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。

對此，河童表示，小紅書是生活方式平臺，而視頻是生活方式內容最重要也是最適合的表達方式。小紅書鼓勵更多的生活方式創作者加入視頻號，用視頻創作。
加入視頻號種子計劃一個月中，“皮皮”在國內多地旅行，她并不計較自己“哪個角度更漂亮”，而是將鏡頭對準當地的普通人：黃山的枇杷果農，婺源思溪延村食堂里的老人、景德鎮的養蜂人……她說：“拍視頻，越真實，越能展示生活質樸的樣子，大家越喜歡。”
河童表示，小紅書發布視頻號的初衷，是更加確定視頻就是未來的生活方式，視頻呈現出改變人、成就人的力量。“我們希望視頻號創作者在分享和記錄生活的同時，也能夠成就自我。”
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