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以圖文為主的種草社區小紅書將視頻時長從5分鐘延長到了15分鐘。從短視頻到中長視頻的轉變，意味著小紅書未來或將更多砝碼押在視頻流量變現上。
近日，小編在刷小紅書時發現，小紅書上線了視頻號功能，并支持最長15分鐘視頻發布，而此前，在小紅書上發視頻最長不得超過5分鐘。除了延長視頻時長，此次小紅書還支持創作者建立視頻合集，并且可以通過“創作者排行”“創作者中心”等后臺功能了解作品數據，以便根據觀看反饋對創作方向加以調整和優化。目前，小紅書正在招募視頻創作者加入這一項目。
不過，加入也是有門檻的。小編看到，小紅書對視頻博主提出的要求包括：小紅書站內粉絲量大于500，或者站外多平臺粉絲量在5萬-50萬之間。具體來說，B站up主要有5萬以上粉絲，西瓜視頻或YouTube粉絲量要超過10萬，抖音、快手或微博粉絲量則要大于50萬。
小紅書社區運營人員表示，其實其他平臺一般中腰部創作者大都符合這一招募門檻。小紅書運營策略和去中心化推薦機制對這部分創作者會非常友好，目前的流量扶持政策能幫助他們在小紅書實現 “熱啟動”。

小紅書社區業務負責人河童也表示，此次發布新產品和政策，意在吸引多品類創作者使用小紅書。
事實上，小紅書在視頻業務上的動作早在今年7月初就開始布局，當時小紅書開啟了“視頻號種子計劃”，邀請站內100多位優秀創作者提前加入了視頻號。根據小紅書公布的數據，一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。
不難看出，小紅書用戶目前已形成發布視頻筆記的習慣。來自該平臺的數據顯示，近一年來，平臺97%的創作者發布過視頻筆記。過去半年內，平臺視頻發布量增長了4倍。漲粉超過1倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。目前，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。
從發布內容來看，過去一年，時尚美妝、旅游等各品類生活方式類視頻在小紅書上的視頻發布量和消費量絕對值和增幅都要高于其他品類。過去一個月，小紅書視頻號種子計劃期間，生活方式各品類視頻發布量環比增55.8%，消費量環比增長71.53%，上述品類也成為發布量和消費量最高的品類。
在視頻變現上嘗到甜頭的小紅書，如今要將視頻時常從5分鐘到15分鐘，這一變化能為小紅書創作者帶來哪些新的創作空間？中長視頻又是否能和小紅書的傳播生態相匹配？對此，大家看法不一。
電商行業專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺認為，小紅書主要以內容和品牌為主，其創作者也更傾向于產品分析、內容講解等，視頻時間延長對于小紅書用戶來說，創作形式和內容都可以更加豐富。對于小紅書平臺而言，視頻時間延長，能吸引更多創作者和產品類型產生。當內容和產品更加多樣化，才能吸引更多品牌入駐，使其變現。
視頻時間延長對于創作者而言能在短視頻的基礎上進行更多內容上的嘗試，靈活度更高。不過，也有網友表示，平時不會關注過長的視頻，除非是一些網紅或明星拍攝的Vlog。
有小紅書使用者也指出，很多時候在小紅書搜索是為了更快找到適合自己的產品，如果每次都要看好幾個長達十多分鐘的視頻，才能獲取有效信息，比較浪費時間，體驗感會下降。相比長視頻，該使用者表示更愿意通過簡單圖文來直接對比產品。

對此，魯振旺也指出，中長視頻并不一定適合所有電商平臺，例如抖音的視頻時長就不宜過長，否則反而容易喪失客群。
眼下，各種視頻、直播內容風起云涌，但如何引流和變現，才是行業的終極目標。
有電商業內人士指出，眼下，各種視頻、直播內容風起云涌，最終如何引流和變現才是行業的終極目標。有電商行業研究員向小編表示，電商平臺和視頻平臺的聯合主要源于各自的需求及外部競爭對手的存在，在當下電商平臺或社交平臺競爭激烈的背景下，流量對于電商平臺而言十分迫切，而視頻平臺也需要依靠流量實現變現。
雖然平臺上線視頻功能容易實現帶貨和吸粉，創作者通過視頻進行內容傳播或商品導購的模式，消費者相對比較認可，這樣可以免除各大平臺進行比貨的糾結，但目前大部分電商都兼備視頻發布功能，對于小紅書而言可能也是一大挑戰。
未來伴隨5G技術的應用與開發，視頻、直播等形式將更容易從輕量觸達轉化為深層次的沉浸體驗。伴隨著行業的發展，在社交電商的行業還有可能實現VR傳播的廣泛應用，豐富視頻直播的內容或形式。
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