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如今，短視頻的賽道已十分擁擠，除了抖音、微博、騰訊之外，小紅書也盯上了這塊“蛋糕”。近日，小紅書宣布開啟視頻號公測，向中長視頻賽道發力。小紅書此時入局勝算幾何？
雖然競爭對手都很強大，但上線視頻號，小紅書也是有備而來。據悉，小紅書視頻號將支持最長15分鐘視頻的發布，以及創作者視頻合集的建立。對于視頻號的創作者，除了百億流量補貼外，小紅書還有商務合作的優先推薦。
據中國商報記者了解，截至今年7月，已有3萬多個品牌入駐小紅書，為視頻號創作者提供了豐富的品牌合作資源，同時小紅書提供的品牌合作平臺、KOC（關鍵意見消費者）連接計劃等工具和政策也將幫助視頻號創作者與品牌商家建立聯系。
在視頻內容、受眾群體上，小紅書也有別于其他的短視頻平臺。在視頻內容上，數據顯示，小紅書用戶更偏好于生活方式視頻內容。在過去一年里，時尚美妝、旅游等生活方式類視頻在視頻發布量和消費量方面的絕對值和增幅都高于其他品類。在受眾群體上，擁有1億用戶的小紅書，在用戶年齡層、性別比例以及社區屬性上和其他平臺也有很大差別，小紅書以服務“小資女性”群體為主。
值得注意的是，小紅書在視頻賽道上不能算是新人，早在去年小紅書就開始支持平臺創作者發布短視頻內容和用戶互動，并且發展得還不錯。根據小紅書發布的數據，近一年來，小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記。過去半年內，平臺視頻發布量增長了四倍。在漲粉超過一倍的創作者中，90%有視頻發布行為和習慣。目前，近70%的活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。

可以說小紅書在事實層面已經成為一個UGC視頻（用戶原創視頻）占主流的社區。小紅書社區業務負責人河童表示，用戶對視頻的創作和消費習慣是視頻號發布的基礎。
基于此前短視頻的良好表現，小紅書上線視頻號后也能為平臺和創作者帶來更多流量。
據了解，今年7月初，小紅書開啟“視頻號種子計劃”，邀請100多位優秀的創作者提前加入視頻號。一個月來，視頻號種子創作者日均漲粉最高達1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。
視頻號的上線將成為小紅書最有效的引流方式之一。但在擁有流量的同時，如何幫助創作者、品牌商及小紅書平臺本身實現變現，才是小紅書的終極目標。視頻號可以說是一個實現流量變現的手段，但要想運營好也并不容易。
從創作者角度來看，原本在小紅書擁有大批粉絲的創作者能否運營好視頻號也是一個問題。有業內人士表示，圖文和視頻的專業要求不同，視頻對制作和運營能力要求更高，產出比也比圖文低，原有的創作紅人如何適應視頻號的創作內容，繼續保持優勢是其需要思考的問題。
此外，小紅書這次也公開招募站外創作者。據悉，站外多平臺粉絲量在5萬-50萬的創作者都可以參與到小紅書視頻號創作中來。但基于平臺屬性不同，創作者如何創作出符合小紅書受眾的內容，還需時間與平臺多磨合。
對于品牌商來說，視頻號的推出讓廣告投放多了一個渠道。但視頻號的廣告植入也非常考驗品牌商的策劃能力。業內人士提醒，品牌商在營銷策劃時應該讓視頻的廣告屬性減弱，不要過多體現產品和功能，以免讓消費者反感生厭，適得其反。
短視頻作為風口，小紅書勢必要入局。只是在眾多短視頻“前浪”的包圍下，小紅書作為“后浪”能否利用自身的優勢破局，中國商報記者將持續關注。
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