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抖音短視頻是今日頭條旗下一款年輕時尚的短視頻社區，是目前一二線年輕用戶群體非常喜愛的短視頻APP，85%以上為90后用戶，男女比例4:6，70%以上用戶來自一二線城市。目前抖音已開放開屏廣告、信息流廣告投放。那么抖音短視頻營銷是什么，接下來一起來了解下。
1、開屏廣告，精準觸達目標用戶
開屏廣告能在第一時間搶占用戶的注意力，也是眾多品牌方心中的黃金廣告位。抖音與雅詩蘭黛MAC合作的“動態唇妝日記”的開屏廣告，就實現了12.03%的高點擊率。
據悉，抖音的女性用戶占比60%，且多為有消費能力的青年女性，而抖音中的特效濾鏡和美顏也吸引了大量愛美的女性。對于美妝來說，抖音本身的用戶畫像和行業有著很高的契合度，這樣的載體也為品牌信息提供了很好的載體和更豐富的傳播機會。
2、發起挑戰，增強用戶參與感
#發起挑戰#的活動一直是抖音上的一大特色，現在也逐漸發展為廣告主營銷的重要玩法。
阿迪達斯旗下的品牌adidas neo就在不久前發起了#時尚起來沒玩沒了#的抖音挑戰，吸引了數萬用戶參與，更是挖掘出不少民間的運動達人。此次活動不但為品牌帶來了不少流量，也讓年輕化的品牌形象在用戶心中留下烙印。

除此之外，adidas neo經常在抖音上發布關于代言人鄭凱和迪麗熱巴的視頻，鼓勵用戶與明星互動。短短1個月，就積累了121萬粉絲，270萬的獲贊量，大大提高了品牌的曝光度。
3、網紅帶貨，收割粉絲效應
除了在官方展開營銷動作以外，不少品牌也喜歡借助“網紅”的影響力推廣產品。在抖音中，內容的發布者和觀看者的身份可能隨時都在變換，這也讓用戶更容易被視頻中的內容“種草”。
抖音營銷價值：
1、抖音最大的營銷價值體現在平臺龐大的用戶量上。有數據顯示截止到2018年12月抖音國內日活躍用戶數突破2.5億，月活躍用戶數突破5億。
2、抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動，具有深度沉浸感模式更易于傳遞品牌信息。
3、抖音在用戶質量和短視頻呈現形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉化路徑，提高了品牌營銷效率。
4、很多社會熱點發酵和爆發的事件都在發生在抖音這個平臺，抖音等短視頻已成為用戶獲取信息的有效途徑。
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