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隨著直播市場的日益龐大，直播平臺不斷的增多，直播門檻的降低，越來越多的人開始玩直播，搶占直播流量紅利。在直播營銷時代，沒有內容依然無法做直播，內容是任何營銷的核心和主體。
一個產品也好，服務也罷，如果僅從產品或服務的特性、價格等方面來給用戶做簡單的灌輸，恐怕很難讓用戶持久關注和接受，企業更不會通過直播獲得紅利。
因此，填充直播內容，就成為直播營銷的一個重要環節。但是填充直播的內容需要如何做呢？重要的是滿足更多分眾用戶的決定，這也是本章的主要內容。
事實上，人們之所以圍觀你的直播，看的不是產品介紹，而是內容——有價值的內容。

直播內容要和品牌相契合
很多企業做直播往往只注重怎么討好粉絲，或者做一些熱門話題的營銷而忽視了直播的真正目的——營銷。
企業無論在直播上面做多少努力，只有一個目的，那就是營銷。因此，在直播的內容里面一定要著重突出營銷。其中重要的做法就是直播內容一定要和品牌相契合。
企業直播營銷最重要的一點應該是充分展現品牌的價值觀、文化、內涵等。
眾所周知，直播的內容在很多時候是非常無聊的，但只要你能夠在直播中恰當地折射出企業的品牌內容，包括企業的價值觀、理念，那么這樣的直播就是好的直播。
來自英國高端超市Waitrose做了一個特殊的直播。由于這家超市的最大優勢就是銷售的產品都是新鮮的食材。
因此在直播中，企業就特別針對品牌的這一優勢做了強調。 
Waitrose通過YouTube視頻網站，開通了直播頻道，將攝像頭裝在了奶牛身上，讓奶牛帶著攝像頭做直播。
這不僅是一種創意，更充分展現了企業品牌的特色，讓用戶可以透過鏡頭清晰地看到超市新鮮食材的供應源頭真實畫面，優化了企業的品牌優勢。
那么到底如何才能像上述這家企業一樣在直播內容和品牌相契合起來呢？
第一，直播的“真”還原企業品牌本質
如何能讓直播與企業品牌相契合，最重要的一點就是內容要真這種真實的還原可以讓用戶通過直播觀看到企業的本質。下面我們以這樣一個案例來解析。
2016年7月12日，“樂視”與“伊利”攜手推出了直播活動“奔跑吧，探尋伊利全球產業鏈”節目。
這個節目歷時3個月精心打造，僅從時間準備上就可以看出這是一個特別用心的直播。
最重要的是在這個活動中，全部都以無剪輯直播形式向全民消費者展示了“伊利”品牌的透明品質。
在短短90分鐘的直播內容中激發了人們的共鳴，創造了百萬人同時在線，總計860萬人次觀看的佳績。
為什么這個直播節目會如此受歡迎，同時，“伊利”牛奶這個品牌的真實性也充分表達出來。因為這個直播夠“真”。
這也是為什么《奔跑吧兄弟》《極速前進》《爸爸去哪兒》等各類真人秀綜藝節目紅遍線上線下的原因。
這些真人秀節目滿足的是用戶“偷窺明星”的心理，最大的看點就是真實。
用戶更想要看到影視劇之外、舞臺之下的明星如何生活，受眾想要從真人秀節目中找到自我價值認同感。
那么這些問題的解決方式就是將“真實”加入直播內容中作為看點。直播視頻能做到360度無死角絕對真實。
同時，直播視頻“真”的特質也與很多企業品牌定位相契合。
以“奔跑吧，探尋伊利全球產業鏈”節目為例，伊利作為乳制品行業龍頭企業，其非常注重產品品質。
如何讓消費者相信“伊利牛奶綠色健康有品質保證呢？
最好的方式就是讓消費者親自走進伊利產業鏈，并通過這種直播營銷的手段讓更多的人真實體驗現場還原。
如此一來，人們不僅對“伊利”牛奶更加信任而且還從這個直播中看到了“伊利”品牌帶來的自然、純真的內容，讓“伊利”品牌的知名度更加擴大，增加了用戶的購買力度。
這種通過直播影響消費者的營銷方式的內容才是好內容。
當然，從伊利這個案例來看，這種方式并不僅限于食品行業，但凡品牌希望以最真實、最及時的狀態面對用戶的時候，都可以采用這種直播內容來進行品牌推廣。
比如可以將產品的生產過程、創造過程、發布會的現場情境等都直播出來，這樣就能打動用戶，讓用戶意識到企業品牌的價值和意義。
直播營銷的優勢在哪里?
·引爆性強，易引起關注
·提現用戶群的精準性
·能夠實現與用戶的實時互動
·深入溝通，情感共鳴
以上則是為大家分享的直播營銷的優勢和劣勢，希望可以幫助大家更加了解直播營銷，涉及更多直播營銷內容可以持續關注上海培戀網科技哦。

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