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一場席卷而來的疫情讓國人的春節假期變得漫長而又焦慮，用戶足不出戶，短視頻也因此迎來了爆發式增長。可以預見的是：2020年，短視頻仍將是新媒體賽道的領跑者，各行各業都將圍繞短視頻做進一步適應升級。那么品牌如何利用短視頻營銷推廣呢？
1、內容為王
隨著短視頻用戶圈的擴大，這也意味著內容形式的需求也在不斷增加。特別是疫情期間，用戶宅在家，催生了眾多生活化、知識普及、以及教程類的內容。
眾多用戶學起了插花、Excel、英語以及各式的廚藝。比如前不久刷屏朋友圈的電飯煲蛋糕和自制涼皮，在娛樂消磨之外，家居生活中的小學問、實用技巧等內容形式迎來了爆發式增長。
雖然說短視頻內容的賽道如今已經相當擁擠，但內容生態并不存在絕對的飽和。抓住用戶未被滿足的細分需求，憑借特色化的內容視頻，說不定什么時候就能催生出新的“黑馬”。
但從內容的垂直度上來看，專業化、專家化已經成為2020內容創作的核心趨勢。
看慣了千篇一律的情感/搞笑類內容，用戶更加需要專業的內容，來解決生活、學習、工作等實操層面的問題。這樣的內容不僅專業性強，干貨程度高，而且粉絲的信任度和粘性也會越好。
以美妝垂直類為例，2019年12月漲粉最快的，是@仙姆SamChak，便是一個自帶彩妝“專家”人設的達人，未來，這樣的達人很可能在漲粉表現上會大有可為。
又比如去年汽車領域增粉第一的@虎哥說車，科技領域增粉第一的@亦凡科技，無不體現出“專業+”的特性。
正如騰訊PCG（平臺與內容事業群）總裁任宇昕所言，低質內容是離情感和價值觀共鳴比較遠的，而后兩者往往能帶來更高的讀者認同度，以及更高的商品購買轉化率和溢價更高的品牌廣告。
2、短視頻營銷地位進一步升級
隨著物流逐漸恢復，而線下遲遲無法恢復正常銷售，直播帶貨成了最火熱的陣地。
據快手電商公布的數據，截至目前，快手電商已幫助至少50萬線下商家恢復生意。
開播數與上一周相比提升200%，單日電商直播觀看人次超1億，購物車點擊次數2億多次。其中活躍商家日均直播5個多小時。

前幾天，李佳琦復工日再度開播引發熱議，#李佳琦直播#登上微博熱搜，一度排到熱搜榜第四，當天直播觀看量超過1480w，預計銷售額達到了驚人的3136.2w。
隨著短視頻平臺功能（包括購物車、小程序的推出等）的升級完善，短視頻紅人的價值也得以升級裂變，從種草到帶貨，從口碑到效果，KOL都擔當了重要角色。
毫無疑問，2020年，KOL營銷帶貨將成為線上營銷的主流趨勢。
事實上，已經有越來越多的行業開始加入到KOL營銷的隊伍里來，無論是TO C還是TO B：
2月21日，蘇寧易購推出連續12小時直播的“超店播計劃”，將由明星店員搭配網紅主播，實時線上帶貨。
江西瑞昌因為疫情滯銷的山藥，通過市長線上主播親自帶貨。
京東直播數據顯示，當晚6點半開播，最高在線人數突破160萬，3個半小時賣出1.2萬斤山藥，4.1萬枚咸鴨蛋，9.5萬枚松花蛋，1100只板鴨，期間幾次補貨都搶購一空。
還有各大房地產平臺紛紛搭建線上售樓中心，比如恒大推出的線上VR實景看房，創下了疫情期間3天就賣出47500套房子，成交額580億元的驚人成交記錄。

這種營銷方式的轉變，其實給短視頻帶來了利好。因為短視頻行業從去年開始就已經試圖擁抱中小企業，做大企業生態。
從2019年的大環境來看，很多行業、眾多企業都在過冬，在當前疫情環境下，更多的企業變得焦慮，在這種環境下，2020短視頻爭奪中小企業的新一輪戰役已經打響。

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