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現在互聯網的趨勢越來越發達，在新媒體上也有了很多不同的營銷方式，那么企業為什么要做ip營銷呢？ip營銷的機遇和挑戰是什么，下面一起來看看吧。
品牌是什么？品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
IP是什么？IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是一種無形財產或者精神財富，是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。
IP是通過內容實現人格化的構建，品牌則是通過產品與服務支撐價值主張，我們可以看得出，品牌與IP是兩個不同的概念。

但是對于品牌來講，品牌發展到達一定的規模，則需要利用IP的手段，去占有更大的市場，做更大的傳播來吸引用戶，雖說兩者不同，但是兩者卻是密不可分的關系。
簡單來說，如果只是簡單的放一個品牌的名字或者logo在用戶面前，給用戶可能帶來不了太大的情感鏈接，不僅是新生品牌會這樣，成熟的品牌亦是如此，但是如果是一個有人設的IP在那，相信感觸就不一樣，即使不熟悉，也會產生一種有意思的心態，從而產生了解欲望。
#IP是品牌打造的一種新的工具或方法論#
當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，并且贏得越來越多的用戶的喜歡和追捧，這個時候，品牌是一個IP了。當然，并不是所有品牌都能夠擁有IP屬性，但品牌可以通過自己的努力打造成為IP，IP是品牌進化的高級手段。
相對于品牌，IP可以植入到節目中，做內容，動畫片，快閃店，做人設等等等等。IP多了品牌所不具備的互動感，對用戶的心智產生比較明顯的影響。
從內容策劃到IP塑造，一個成熟的品牌IP，一定是有一套規范的管理，比如，色彩，調性，場景等，品牌給自己賦能與IP，一個成功的“人設”，能有效的推動用戶之間的黏性以及加速商業變現和拓寬商業變現的多方面盈利模式。
但是，IP人設的還需要一點，那就是辨識度。舉個例子，旺仔和江小白，你可能對旺仔的IP形象有一些印象，但是卻不知道其實江小白也有自己的IP角色，雖然不成功，但是江小白一直有在努力。
而這就是IP人設辨識度的差別，旺仔的“大”字娃娃，可能會有人覺得不好看，但是一定會讓人覺得非常“新穎”，而江小白的“路人臉”雖然肯定比旺仔的娃娃更符合普世審美，但卻很難讓人記得住。

#IP借勢營銷更有創意#
假設一個品牌做借勢或者熱點營銷，只能用品牌的名字或者LOGO,或者品牌的明星代言人去做熱點或者借勢營銷，那么效果不能說不理想，但是卻很大概率會被用戶覺得沒創意，沒新意。但是如果是以IP的形式去做整合營銷，或者借勢，那么就會更有創意，而且更能吸引年輕用戶的眼球，增加互動感。
相比明星代言等手段做營銷來講，品牌IP會更有創意，而且容易讓消費者記住。畢竟，明星通常廣告每個季度簽約的品牌比較多，而且很多品牌都不只請過一個明星，所以，如果沒有好的廣告創意，消費者根本記不住明星代言了哪些品牌。
但是品牌做IP不只是為了這個形象，市場上較多的品牌可以看到孵化出來的IP，可能只是寄托于一個卡通形象中。
但是如果要想一個IP長時間的存活，給品牌帶來增量，那么就要給予這個IP注入更多的情感元素，切合現在的市場營銷，我們更應該注重于“體驗”，比如和用戶之間的感情，可以從周邊的物品開始，把這個IP當中人一樣的去經營，這樣就可以有更多新穎的創意形式做宣傳。
本質上而言，品牌承載的是產品，而IP承載的是情感。品牌做營銷，是求著用戶來買，但是IP做營銷，是用戶求著這個IP能有更多產品。
品牌做出的是用戶被動連接，而IP則是用戶主動連接，兩者達成這個目的雖然相同，但是路徑卻完全不一樣，做出來的廣告效果，自然也不一樣。
#IP能推動品牌深入人心的故事讓#
一個好的IP，還需要一個好的故事，故事的重要性不言自明，好故事難以駕馭但也有章可循。好萊塢早就總結過人類歷史上的經典故事，歸結為“十個故事引擎”，所有的長短故事都可以被歸類為十個故事引擎之中。
當IP成為超級IP，那么品牌影響力將會慢慢浸入人們的方方面面，超級IP的特色就是，它進入了我們的生活，我們想忘也忘不了。將品牌打造成超級IP的目的在于讓品牌成為一種無意識的生活方式和集體記憶。
最直接的區別就在于超級IP的衍生品只是用戶消費IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求，但是品牌為主的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補情感缺口文化物。

迪士尼這點就做得很好，迪士尼的童話故事，已經不僅僅是成為了一代人的記憶，旗下的IP所造成的影響，即使是不相信“童話世界”的人，同樣對其有很深刻的了解。畢竟，迪士尼的IP已經可以將觸手伸到其他領域，打破行業壁壘、打破企業增長瓶頸，成功跨界生長。
隨著95后，00后的快速崛起，市場越來越年輕化，一個品牌要想長期存活，且一直擁有超級生命力，那么一定要孵化IP，未來，如果品牌沒有超級IP做生命的延續，那么可能在市場就沒有競爭優勢。IP雖然不能成為一個品牌的護身符，但是卻可以成為品牌的“精神圖騰”。
以上則是為大家帶來的ip營銷的機遇和挑戰相關內容，希望可以幫助用戶進一步了解ip營銷的概念。現在的新媒體營銷也是用戶必選的一種營銷模式

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