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受國際品牌沖擊的影響，中國本土化妝品企業市場占有率下降明顯，但是，事實上本土品牌與國際大牌相比并無較大差別，而造成大眾追求國際品牌最重要的一個原因就是品牌知名度，因此許多企業開始注重于自身品牌形象建設。
小紅書是一個以UGC內容社區電商為屬性的平臺，從最初的美妝分享發展至今已擴展至旅行、美食等多種品類，為受眾打造了更為豐富的生活經驗互享平臺。雖然小紅書是一個很好的品牌營銷平臺，但是它對品牌內容要求很高，只有達到要求才會被小紅書推薦。
現以國貨完美日記為例，來看看它是如何在小紅書中混的“風生水起”的。

通過與其它大牌比較，完美日記的粉絲數是其它品牌的10幾倍，能收獲如此之多粉絲關鍵有以下幾點：
一、代言人
完美日記雖然有明星代言，但更多的是利用網紅和素人來進行宣傳。網紅流量在近些年不輸明星，甚至有些網紅的知名度要超過明星，與明星相比她們高效的交流和親切性分享更接地氣，更容易讓受眾接受。
二、產品實驗
購買任何產品之前消費者都希望有個試用環節，通過調查發現，完美日記的文章有60%的內容都是產品試用和美妝教程，這一點正突顯了小紅書種草分享的核心，同時抓住了消費者怕踩雷的實用性消費心理。再看雅詩蘭黛，大多都是廣告，相比之下在看的過程中少了交流與共鳴，難以吸引消費者。

三、群體定位
通過數據顯示小紅書的女性用戶占據了66%，大多為上班族和學生。基于這一特征完美日記就會分析這一群體的消費水平，根據什么時段喜歡什么美妝來推廣新品。
四、創新標題
一個好的標題決定文章一半的成功。翻看小紅書完美日記的新品小細跟口紅，可以發現許多標題
例如“完美日記新品小細跟，絲滑到飛起”“完美日記小細跟，關于它的爭論太多了。”等都具有趣味性和夸張性，很能引起用戶的好奇心，從而提高曝光量。
作為國貨，完美日記上市僅三年卻能做的如此火爆實屬成功，而對于品牌推廣來說完美日記的例子值得我們借鑒。

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