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今日頭條擁有個性化的推薦能力，能讓廣告主投放的廣告更好的觸達目標用戶，精準的投放轉化率更高，今日頭條廣告形式要根據不同廣告形式的優缺點進行選擇。于此同時由于需求不同適合的廣告形式也是不同的，具體情況要具體分析。
今日頭條廣告形式比較豐富，有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告，每一種廣告的展現形式都有獨自的特點和優勢，廣告主可以根據自己產品和服務的實際情況來選擇合適的形式。這讓很多廣告主不知道應該如何選擇。

我們先來看看頭條廣告形式的優缺點
1、開屏廣告
廣告在今日頭條App啟動時進行展示，黃金曝光點位，全屏展現，強視覺沖擊，可支持分時間段展示廣告素材和落地頁，滿足客戶個性化推廣需求。推廣目的更多偏向純展示或落地頁。
優勢：每個打開頭條的用戶都可以第一眼看到廣告的出現，像是強制加給用戶觀看，讓用戶有著無法拒絕的理由。同時可以讓廣告得到較好的曝光，有利于提升用戶對廣告的認知。
缺點：由于頭條開屏廣告帶有強制性，所以比較考驗廣告主的內容創意，有著高質量的要求。
● 計費方式：主要有CPT和GD兩種購買方式

2、信息流廣告
近年來非常受歡迎的廣告形式，資訊流中穿插展現的原生廣告形式，廣告即是內容，契合資訊深度閱讀體驗的廣告形式。推廣目的更多偏向落地頁、應用下載、落地頁等。
優勢：信息流廣告是一種比較接地氣的形式，有著小圖、大圖、組圖等多種形式，可以滿足不同用戶對廣告形式的需求。另外它可以融入到廣告之中，減少硬性植入，讓用戶排斥的感受。
同時信息流廣告能夠根據用戶的搜索記錄，分析出用戶的興趣、愛好、性別等，有針對性的推送相關產品及服務，可以降低對用戶的干擾，提高了廣告主廣告投放的精準性。
缺點：由于信息流廣告形式較多，所以在投放時需要研究用戶喜好，及對圖片的處理需要高技能，才可以使得圖片清晰明了，不會影響到用戶的感受。
● 計費方式：主要以CPD\CPC\CPM為主

3、詳情頁廣告
文章/視頻詳情頁中展現的廣告樣式，在版權文章下方，相關閱讀上方，通過點擊直接跳轉。推廣目的偏向于落地頁和應用下載。
優勢：今日頭條就是一個海納百川的平臺，所以撰寫內容展示廣告具有一定的優勢。同時透過內容可以加深用戶對產品、服務的了解，更有利于廣告的轉化。
缺點：詳情頁一般出現在廣告的最后端，只有當用戶往下看時才有可能實現廣告的轉化。所以需要有足夠的內容創意，吸引著用戶往下看的欲望。
● 計費方式：主要有CPD\CPC\CPM這三種方式
雖然今日頭條平臺上廣告展現形式有多種選擇，廣告主們可以根據自身的產品特點進行選擇，實現產品的高度曝光和品牌的提升。

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