模板建站動態

　　步驟1：列出對您的業務很重要的頂級主題。 　　在開始使用任何工具或真正開始進行關鍵詞研究之前，您首先必須開始自己進行思考。考慮一下您作為公司要排名的主題，并首先寫下這些短語。 　　最好的辦法是，您提出大約五到十個您認為對您的業務很重要的短語。 　　寫下這些內容，因為您將在稍后的過程中使用這些短語來幫助提出一些更具體的關鍵詞。 　　如果您已經在為公司制作常規內容，那么這些可能是您經常發布的博客主題類型。或者與您公司的銷售人員交談，在他們的銷售對話中主要出現的主題是什么類型?另一種開始的方法是讓自己步入客戶的視野。查看您的買家角色，尋找解決他們的問題時，他們正在搜索的短語類型是什么? 　　例如，如果您是像User Growth這樣的公司，是一家幫助人們在線業務發展的代理商，那么我們將以“入站營銷”，“內容營銷”，“博客”，“潛在客戶生成”，“ SEO”， “社交媒體廣告”等僅舉幾例。 　　寫下您的頂級短語了嗎? 　　現在是時候深入研究剛寫下的短語了。 　　第2步：用關鍵詞填寫這些主題存儲區。 　　既然您已經寫下了對公司最重要的頂級短語，那么現在是時候確定一些與這些頂級短語相關的關鍵詞了。您需要拿出的這些關鍵詞短語可以是兩個，三個或四個詞，只要不只是一個詞即可。 　　和 　　它們必須是您認為對您的企業來說足夠重要的短語，以便在搜索引擎結果頁(SERP)中進行排名，因為您的客戶實際上是在搜索它們。 　　例如，讓我們看一下頂級短語“社交媒體廣告”，人們可能正在搜索與此相關的一些主題： 　　Facebook廣告 　　從YouTube上的廣告開始 　　什么是Facebook廣告 　　如何從Facebook廣告開始 　　Facebook廣告工具 　　等等 　　您可能很快就會想到一些與您的頂級關鍵詞相關的短語。此時，您只想盡可能地寫下來就沒錯，該列表也不是最終列表。只要寫下來，無論您想出什么。稍后，我們將縮小列表的范圍，并可能在與他們合作時添加一些短語。 　　如果您已經有一個運行中的網站，并且已將Google Analytics(分析)和Search Console連接起來，則可以很容易地找到已經找到該網站的關鍵詞列表。查看您的自然搜索流量以獲取這些關鍵詞。 　　對您在步驟1中標識的所有頂級短語重復這些步驟。與銷售或客戶支持部門的同事聊天，詢問他們最常問的問題是什么。這些問題通常是一個很好的開始! 　　溫馨提示： 　　超越產品提供的范圍。 　　想象一下，您正在一家公司訓練狗。然后，很多人會自動開始圍繞“狗的服從”或“狗的訓練”之類的詞進行關鍵詞研究。 　　但是，這些關鍵詞的問題在于，您可能會陷入所有競爭對手也都使用的同一組關鍵詞中。 　　   　　當您開始使用產品進行關鍵詞研究時，經常會被明顯的搜索詞所困擾。 　　您必須同情您的客戶。并想知道為什么人們首先要真正地尋找狗訓練器。這樣，您可能最終會遇到類似以下的術語： 　　我的狗一直吠叫 　　狗咬家具成碎片 　　狗屎在房子里 　　通過嘗試找出根本原因，為什么人們首先要進行搜索，所以他們要解決的問題是什么?您可以拿出更有趣，更有利可圖的關鍵詞。 　　第3步：獲取有關關鍵詞的數據 　　曾經有一段時間，您不得不向SEMRush或Ahrefs之類的公司支付大量資金才能獲得以下類型的數據，但是如今使用UberSuggest，您可以免費獲得所有這些數據。 　　因此，要開始驗證您的關鍵詞，請直接轉到UberSuggest。 　　并在搜索框中輸入關鍵詞： 　　   　　選擇您的業務運營所在的國家/地區，然后點擊搜索欄。 　　如果您只是這樣做，并且在我們的示例中使用了“ Facebook廣告”一詞，那么您將進入下一頁： 　　   　　這些信息已經為您提供了一個大致概覽，以自然方式對關鍵詞進行排名(SEO難度)和付費排名，以及平均每次點擊費用(CPC)。 　　如果向下滾動，它會為您提供更多相關的關鍵詞，以及趨勢，搜索量，每次點擊費用，付費難度(PD)和搜索難度(SD) 　　   　　單擊“查看所有關鍵詞提示”時，您會看到整個列表，并且可以選擇將列表導出到csv文件(這就是我們想要的)。 　　   　　還有一個帶有“相關”關鍵詞的標簽，也可以繼續導出這些關鍵詞。 　　獎勵步驟：查找競爭對手要為其排名的關鍵詞 　　擴展剛剛創建的Excel工作表的另一種方法是查看競爭對手。當然，僅僅因為您的競爭對手在做某事，并不意味著您需要做同樣的事情。關鍵詞也是如此，僅因為關鍵詞對您的競爭對手很重要，對您來說是否重要? 　　如果您了解競爭對手排名的關鍵詞，那么這可能是查看您剛剛創建的列表并為整個列表進行其他評估甚至添加某些關鍵詞的好方法。 　　如果您的競爭對手正在對您列表中的特定關鍵詞進行排名，則有必要嘗試提高這些關鍵詞的排名，以使您的競爭對手排名更高。不過，不要忽略競爭對手似乎并不關心的那些，這里可能會有一些巨大的機會! 　　了解更具競爭性的詞組的平衡，而不是短期和長期排名更為現實的術語，將有助于您創建一個可以快速獲勝并給出足夠的挑戰以實現更大的長期目標。 　　弄清楚競爭對手要排名的關鍵詞可能很乏味(打開隱身瀏覽器，搜索關鍵詞并查看競爭對手的排名)，或者您可以很聰明，也可以使用Ubersuggest。 　　您可以輸入競爭對手的域名，并了解競爭對手排名的術語類型。 　　假設您從事安全工作，為競爭對手找到關鍵詞就像填寫域名一樣簡單 　　步驟4：建立關鍵詞檔案 　　現在我們所有的數據都存儲在Google表格中了，現在該使我們的數據文件更具操作性了。 　　通過創建過濾器，我們可以輕松地對所有結果進行排序。只需點擊右上角的過濾器按鈕 　　然后從Z-> A對B列(搜索量)進行排序 　　接下來，向上過濾列C并取消選中低于$ 1.00的值 　　為什么要過濾出每次點擊費用低于$ 1的關鍵詞? 　　我們認為您需要考慮屬于更成熟的SERP的關鍵詞。這意味著有足夠的穩定需求。如果您查看上面的圖片，這些單詞足夠清晰，可以顯示出更大的商業意圖(人們對這些關鍵詞進行了適當的出價)，那么我們就來剪掉那些價值不高的東西。讓我們刪除那些沒有足夠商業意圖至少不能保證每次點擊價格為1美元的條款。 　　這并不意味著這些術語可以成為渠道術語的上乘之選，漏斗術語是人們用來收集信息以開始其購買者的旅程的術語，但是在本教程中，我們將重點關注金錢的真正來源。 　　完成此快速練習之后，您現在將擁有一個Google表格，其中顯示了一些關鍵詞詞組，它們的每月搜索量，有機排名的難度(搜索難度)以及使用付費廣告獲得結果的難度(付費)困難)。 　　現在是時候讓這些數字更有意義了。 　　步驟5：了解關鍵詞文件 　　那么如何理解所有這些數據呢?好吧，首先，我們將進一步深入研究，這是一種實現方式，在User Growth中，我們如何做事是遍歷整個列表，提取根詞并建立修飾符列表。 　　修飾語是一個字詞或短語，您可以在根種子關鍵詞短語后面附加或添加前綴，以改變或增強其含義。查看上一組屏幕截圖，我們的根本術語顯然是“ Facebook廣告”，而修飾語是： 　　成本 　　機構 　　政策 　　戰略 　　提示 　　支持 　　等等 　　盡管您可以在列表中看到21個關鍵詞，但總共有20個修飾符。 　　然后，您可以將修飾符與一個很棒的小型網站(如“ mergewords ”)結合使用，以擴展具有潛在關鍵詞的列表 　　像這樣使用乘法器對于想在正文中包含那些功能強大的長尾短語非常有用，這些短語需要包含在業務流程，食譜和其他主題中，其中許多單詞幾乎相同，但是順序可以使它們包含在正文中取決于誰制作內容。 　　第6步：查看搜索意圖 　　進行關鍵詞研究的最后一步是查看“搜索意圖”。過去有一天，您可以根據搜索量大和競爭低的情況來選擇關鍵詞。 　　現代的“客戶之旅”已發生變化，它要求您深入了解哪些客戶，當他們使用Google嘗試找到問題的答案時，您的搜索期望看到的內容。 　　這也意味著您需要將列表分類到不同的存儲桶中，以便您解釋含義，單詞背后的意圖。 　　所有營銷人員在其職業生涯的某一時刻都聽說過AIDA(注意力，興趣，欲望，行動)渠道。值得慶幸的是，您的“搜索意圖”存儲區可以輕松地與現有轉化渠道相鄰，如下圖所示。 　　讓我們更深入地看一看。隨著搜索在線改變其行為并開始包含包含這些意向修飾符的關鍵詞，這也意味著搜索者的需求進一步向轉化渠道下移。 　　從最基本的角度講，這意味著隨著關鍵詞的增加(即包含更多的單詞)，這些搜索在顯示人員搜索在上述轉化渠道中的位置方面變得更加合格。 　　找出搜索查詢的意圖并不難，人們使用的渠道的每個階段都有一些常用詞。人們在不同階段使用的常見模式和修飾符是： 　　信息修飾符： 　　什么 　　誰 　　哪里 　　什么時候 　　怎么樣 　　為什么 　　單字關鍵詞，例如鞋子，短褲，褲子，CRM等。 　　導航修飾符： 　　品牌字詞 　　產品或服務名稱 　　商業調查修飾語： 　　顏色：黑色，藍色，紅色，綠色 　　尺寸：小，中，大，32、11 　　性別或年齡：男性，女性，孩子，幼兒 　　包含“ vs”的關鍵詞 　　最好 　　地點：費城，西雅圖，紐約 　　交易修飾符： 　　價錢 　　成本 　　價錢 　　自由 　　便宜的 　　優惠券 　　折扣 　　特賣 　　如果您了解搜索者的隱含意圖，則可以更好地滿足他們的期望。 　　當然，這意味著當有人到達您的網站，尋找某種類型的信息時，您就有更好的機會向他們提供該信息，并有機會將他們進一步下移到渠道中以進行銷售。 　　回到我們最初的Google表格，讓我們添加一列“搜索意圖”。 　　您現在可以手動瀏覽每一行，然后開始在正確的列中添加不同的搜索意圖。 　　這樣可以節省您很多時間。他在他們的網站上寫了一篇文章，為您提供了從您的Google表格中自動完成此工作的公式。 　　自動限定Google表格中的搜索意圖 　　或者，您可以使用上面使用的示例將此示例復制粘貼到您的Google表格中： 　　=IF(OR( 　　NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("what",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("who",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("when",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("why",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("whose",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("whether",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("where",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("tips",A2))))=TRUE,"Informational", 　　IF(OR( 　　NOT(ISERR(SEARCH("adidas",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("nike",A2))))=TRUE,"Navigational", 　　IF(OR( 　　NOT(ISERR(SEARCH("black",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("blue",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("red",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("green",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("small",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("medium",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("large",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("32",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("11",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("mens",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("womens",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("kids",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("toddler",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("vs",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("Philadelphia",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("Seattle",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("NYC",A2))))=TRUE,"Commercial Investigation", 　　IF(OR( 　　NOT(ISERR(SEARCH("buy",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("sale",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("to let",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("rent",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("price",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("pricing",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("free",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("cheap",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("coupon",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("discount",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("cost",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("space in",A2))), 　　NOT(ISERR(SEARCH("get",A2))))=TRUE,"Transactional", 　　"Intent not found")))) 　　步驟7：在關鍵詞清單中尋找商機 　　充分利用數據的最后一步是開始確定可以為我們帶來最快勝利的關鍵詞。 　　到現在為止，我們已經有了一個關鍵詞列表，搜索量，對其進行自然排序和付費的難度以及搜索這些關鍵詞的人的意圖。 　　那么，您應該嘗試首先嘗試定位哪些關鍵詞? 　　定義好關鍵詞的三個核心標準： 　　搜索它的人很多(搜索量很高) 　　不太難進入首頁(關鍵詞難度低) 　　對您的客戶相關且有幫助的(這就是搜索意圖發揮作用的地方) 　　那么，什么定義了“高搜索量”? 　　根據經驗，每月至少搜索500次關鍵詞即可。 　　如果您有幸每月搜索500次以上，從而找到了數百個關鍵詞，則可以將該閾值提高到1,000。 　　如果您的細分市場較小，或者您擁有更高的客戶價值，則可以將其調整為100-200。 　　您可能還會發現至少幾個10,000+的關鍵詞。許多大型關鍵詞的問題在于，它們是一種難以快速開始在首頁上進行排名的方法。 　　第二個條件“關鍵詞難度低”指的是Google表格中的“搜索難度”列。 　　較高的搜索量通常會帶來更多競爭。而且，如果您的博客是新博客，則很難馬上就競爭激烈的條款進行排名。 　　對于較新的博客，建議您從30或更低的關鍵詞難度開始。理想情況下，如果有足夠低的難度關鍵詞，則從10以下開始。 　　如果您已經寫博客超過6個月并且在首頁上有一些文章，則可以將其增加到35或40。 　　但是在第一階段中盡可能多地捕獲低難度關鍵詞仍然是一個好主意。這樣，您就可以通過定位可以更快速地排名的更簡單的關鍵詞來專注于建立域授權。 　　一旦您在Google排名前10位的文章中獲得關注，就可以開始使用更具挑戰性的關鍵詞。 　　最后，您需要確保關鍵詞相關且有用。在大多數情況下，這意味著它們是您的目標客戶要搜索然后閱讀的主題。 　　通過在Excel工作表上應用過濾器，您可以輕松地確定為您提供最佳機會的關鍵詞。 　　現在，讓我們在Excel工作表中添加一個稱為“目標?”的額外列。如果關鍵詞同時通過了低難度測試和高相關性測試，并且對您的客戶相關且有幫助，則在“目標?”下輸入“ y”。這將使您輕松過濾下一步要包含在內容計劃中的所有內容。 　　繼續努力，直到您定位了50個關鍵詞，這將為您提供足夠的關鍵詞以在接下來的幾個月中開始關注。

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