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   　現在的基本上就是互聯網和電子商務的相互發展 ，就是為了能夠為互聯網的營銷奠定了一個很好的基礎。因此互聯網營銷的前景十分光明，而SEM就是一種非常好的互聯網營銷手段。不少人選擇通過參加百度SEM競價培訓班轉行進入這一行業，但是對于SEM競價的關鍵詞如何優化還不是很熟悉。
  　　對于關鍵詞的后期優化，要有以下4點建議。   　　一、找出表現不好的關鍵詞，調整它們   　　表現不好的關鍵詞具有以下特點：   　　(1)關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低   　　對策核心：增加展現。   　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現提升。   　　(2)消費非常多但沒有轉化：點擊價格很高但沒有轉化   　　對策核心：拓詞刪減   　　關注監測：如果帳戶安裝了監測軟件，篩選面就會更加廣泛，從檢測系統中可以看到，有一些消費高但量沒有什么轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，最好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統一優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞表現。   　　對關鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在帳戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。   　　二、找出表現好的詞，給他們一些表現機會   　　表現好的關鍵詞通常具有哪些特點：   　　1. 平均點擊價格較為合理。   　　2. 合理的平均轉化費用、轉化量及點擊量穩定。   　　保持這類關鍵詞的優勢，讓優秀的詞表現更好，可以執行以下措施：   　　在更加細分的推廣，并擁有更好的創意。   　　保持它們的排名靠前。   　　不要限制它們的預算。   　　三、擴展好的關鍵詞   　　表現好的關鍵詞，要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或高效關鍵詞開始，某類關鍵詞在帳戶中表現很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據反饋的效果進行關鍵詞最終的優化與篩選。   　　四、添加其它相關的關鍵詞   　　在帳戶搭建的初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不斷進行，在優化的過程中我們會發現，還有很多關鍵并未覆蓋到，這就需要在后續的工作中不斷的發現，不斷添加。   　　在sem營銷中，關鍵詞的質量問題是容易被忽略的一個問題了，這是一個慢工出細活的工作，所以就需要長時間的去嘗試，去做，千萬不可急于求成去優化關鍵詞的質量度。  

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