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SEO與SEM主要區別在于，SEO（SEO）側重于優化網站，從自然搜索結果中獲取流量。搜索引擎營銷的目標是從自然搜索和付費搜索中獲取流量。

SEO的目標是在自然搜索結果中對網站進行排名，或者你可以通過點擊付費（PPC）將網站放在搜索結果的付費區域。SEM是一個寬泛的術語，包括SEO和PPC。這意味著SEO屬于“SEM”的范疇。

百度的算法將分析許多因素：查詢關鍵詞、頁面相關性和可用性、內容質量、位置和配置。他們的算法中使用了200多個排名信號。換句話說，SEO可以分為四個主要子類別：頁面內SEO、頁面外SEO、技術SEO和用戶交互信號。

頁面SEO：一個圍繞百度、必應和其他搜索引擎中目標客戶搜索的關鍵詞優化網站的地方。例如，SEO的效果是包含在標題標簽、原始描述和網頁URL中的主要關鍵字。

非頁面SEO：從其他網站獲得的流量。但百度也可能使用其他非頁面鏈接來衡量你網站的權限。

技術SEO：它不僅可以從百度和其他搜索引擎中抓取你網站的所有頁面并對它們進行索引，還可以加快頁面的加載速度。

用戶交互信號：百度可以確定你的網站是否適合某些用戶的搜索。例如，如果網站跳出率很高，則可能表明該網站沒有為某些用戶提供準確的搜索。如果百度認為該網站不適合某些關鍵詞，它可能會降低排名。

SEM是一種使用支付策略來獲取搜索引擎可見性的策略。SEM在PPC廣告平臺（如百度廣告和bingads）上投放廣告以吸引目標受眾。這種營銷策略包括一系列步驟，從建立付費廣告到優化付費廣告，再到管理賬戶以提高廣告轉化率。

使用“按點擊付費”功能為指定的關鍵字出價。當有人搜索關鍵詞時，你的廣告會立即出現在上面，效果仍然非常顯著。廣告的排名與廣告費成正比。你投資的廣告越多，出現在前臺的廣告就越多。

（此外，百度將根據點擊率、登錄頁面質量和百度廣告賬戶的總體得分計算質量得分。如果你的廣告質量得分較高，每次點擊都會獲得相應的折扣。）

撰寫有吸引力的文案也是PPC（優秀文案=高點擊率）的重要組成部分。較高的點擊率可以提高質量分數。高質量分數意味著廣告點擊成本更低，一環接一環。因此，我們應該考慮如何在優質上花錢，以達到降低成本的效果。相反，如果拷貝一般，點擊率小，質量分數低，廣告成本高。

·提高網站在搜索引擎上的可見性。這兩種方法都通過定位和優化關鍵詞來實現網站的可見性。

·兩者都需要持續監控和調整，以實現投資回報、持續測試和優化。

SEO與SEM兩者的主要區別之一是速度

事實上，SEO需要更多的時間才能看到效果，尤其是新網站，而且沒有反向鏈接，效果會更慢。

相反，如果你關注PPC，你可以立即看到效果。也許，是時候在早上投放廣告了，下午你就可以獲得流量和轉化。（但投資回報與上述不同，我們應該加以區分。）因此，這些錢都花在了刀刃上。

許多人選擇“免費網站流量”是為了控制廣告成本。事實上，當用戶在自然搜索中選擇你的網站時，它是免費的。但SEO并不等于免費廣告，這一點應該引起重視。

上述廣告質量將影響點擊率。雖然廣告復制、拍攝、精美插圖和頁面布局編碼對點擊率非常重要，但這并不意味著你可以提高排名。如果你在廣告內容上花費大量精力，不要吝嗇于PPC，至少它會讓你在短時間內看到效果。

所以從時間的角度來看，PPC通常比SEO更合適。然而，這并不意味著PPC完全沒有缺點。當你停止付費時，你的流量將變為0。然而，一旦獲得了真正的排名，就不需要花很多錢來維持，因此早期投資更為重要。

綜上所述，SEO和PPC各有優缺點。你可以根據需要選擇。這就是為什么大多數企業使用SEO和PPC的混合營銷策略。

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